人工智能革命下，游戲產(chǎn)業(yè)也該變了! 游戲行業(yè)市場前景怎樣?

• 方蔓桃 2023年7月27日 來源：百度 818 50
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自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經(jīng)濟下行影響;國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

游戲行業(yè)市場前景怎樣?ChinaJoy官方同期會議2023 CDEC 高峰論壇今日舉行，網(wǎng)易公司高級副總裁王怡發(fā)表演講稱，在國內(nèi)，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了數(shù)字經(jīng)濟的重要構成。在全球，幾乎每兩個人中就有一個是游戲玩家。面對人工智能革命，游戲行業(yè)已經(jīng)從比拼產(chǎn)品數(shù)量、比拼用戶數(shù)量，已經(jīng)走到了技術守家、人才發(fā)家、場景跨萬家的關鍵轉(zhuǎn)型期，重構自身價值是頭等大事，也是為游戲之外更廣泛的產(chǎn)業(yè)造福。

王怡表示，首先要重構游戲技術價值。技術始終是支撐游戲產(chǎn)業(yè)的底座，要抓住下一個“芯片級”技術突破。這其中，有兩個方向值得格外關注：一個是游戲引擎，一個是人工智能。引擎代表了游戲產(chǎn)業(yè)“可能”的實現(xiàn)，人工智能則是“效能”的代表，加速推動產(chǎn)業(yè)從人力時代走向算力時代。

今年1-6月，我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.5%。

自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經(jīng)濟下行影響;國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

今年1—6月，美、日、韓仍為我國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續(xù)保持上升勢頭。

游戲行業(yè)市場深度分析

海外營收排前100位的自研移動游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%;射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

數(shù)據(jù)顯示在細分市場中，移動游戲占市場實際銷售收入的73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據(jù)國內(nèi)市場主導地位;客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入持續(xù)走高，占比為22.84%;網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入繼續(xù)萎縮，占比僅為1.64%。

今年1-6月我國移動游戲市場實際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環(huán)比增長29.2%，回暖勢頭強勁。

今年1—6月，收入前100位移動游戲中，多人在線戰(zhàn)術競技類(MOBA)占比16.72%;射擊類占比16.37%;角色扮演類占比13.57%。三者合計占比46.66%。其中角色扮演類收入占比出現(xiàn)明顯下滑。

另外，我國客戶端游戲市場實際銷售收入329.43億元，同比增長7.17%。這一高增長得益于頭部電競和二次元游戲的穩(wěn)步走強，以及有更多游戲新品采取了移動端與PC端同步發(fā)行方式。

網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入同比下降11.87%，整體規(guī)模為23.85億元，延續(xù)了下滑走勢。

當下，我國主機游戲市場實際銷售收入7.47億元，同比下降15.16%，主因是國內(nèi)主機游戲新品整體表現(xiàn)弱于去年同期。

我國電競市場實際銷售收入644.76億元，同比增長1.2%，電競行業(yè)正在走出疫情低谷?？梢灶A期，即將舉辦的杭州亞運會，將會為電競市場錦上添花。在此需要說明，上述電競市場收入數(shù)據(jù)，暫未包含電競直播、俱樂部運營和賽事收入。關于電競數(shù)據(jù)的詳情，請關注另行發(fā)布的《中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》。

網(wǎng)游版號恢復常態(tài)化發(fā)放、新品頻出的背景下，2023年上半年的國內(nèi)游戲行業(yè)逐漸恢復了快節(jié)奏的發(fā)展步調(diào)。

時間來到7月，近期，A股上市游戲公司開始陸續(xù)披露上半年業(yè)績預告。

目前共有世紀華通、浙數(shù)文化、姚記科技、完美世界、華數(shù)傳媒、冰川網(wǎng)絡、天娛數(shù)科、游族網(wǎng)絡、凱撒文化9家A股上市游戲公司披露了2023年上半年未經(jīng)審計的業(yè)績預告。

從目前已公開的上市游戲公司半年度數(shù)據(jù)來看，上半年游戲產(chǎn)品流水上升、內(nèi)部運營降本增效是實現(xiàn)業(yè)績增長的主要因素。與此同時，在“宅紅利”消退、新品頻出的背景下，上線時間較長的存量產(chǎn)品，也面臨著生存空間越來越擁擠，被迫“內(nèi)卷”的窘境。

總體來看，上述9家游戲公司中，有7家在上半年中實現(xiàn)了盈利。如世紀華通在2023H1業(yè)績預告中披露，上半年歸母凈利潤約為8至9.5億元，同比增長64.9%至95.7%，扣非凈利潤則為7.2至8.7億元，同增66.8至101.6%。

盡管如此，我國游戲產(chǎn)業(yè)在全球市場中的地位仍然不可小覷。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，我國游戲市場的全球占比仍然保持在高位，這表明我國游戲產(chǎn)業(yè)在全球競爭中的地位仍然穩(wěn)固。

面對挑戰(zhàn)，我國游戲產(chǎn)業(yè)需要積極尋找新的發(fā)展路徑和策略。例如，通過引入和開發(fā)更先進的人工智能和生成內(nèi)容技術，提升游戲的互動性和沉浸感，以吸引更多的用戶。同時，也需要對市場需求進行深入分析，根據(jù)不同用戶群體的需求，開發(fā)更具針對性的游戲產(chǎn)品。

關于業(yè)績變動因素，世紀華通在業(yè)績預告中將其歸因為收入端和費用端兩方面。收入端側，海外自研游戲流水提升、與重點合作伙伴業(yè)務進展順利使得上半年凈利潤提高。而費用方面，則優(yōu)化了游戲投放推廣策略、公司人員配置，并著重提升經(jīng)營管理效率，實現(xiàn)降本增效。

而姚記科技和天娛數(shù)科是9家游企中扣非凈利潤增幅最為顯著的兩家。數(shù)據(jù)顯示，專攻棋牌、捕魚等休閑游戲品類的姚記科技上半年扣非凈利潤為3.9至4.1億元，同比增長約113%至124%。其業(yè)績預告提到，公司業(yè)績同比上升主要受益于旗下游戲產(chǎn)品流水上升、游戲推廣費用下降等因素。

此外，由于2022年同期虧損近兩千萬，上半年扣非凈利潤僅為200至900萬的大連游企天娛數(shù)科，其數(shù)據(jù)同比增幅高達110.1%至145.3%。業(yè)績預告中指出，對數(shù)據(jù)流量的投入初見成效以及各項降本措施使得天娛數(shù)科扭虧為盈，但同期也產(chǎn)生了1200萬元的非經(jīng)常性損益。

值得關注的是，在其業(yè)績預告發(fā)布后不久，天娛數(shù)科也披露了公司第一大股東、前天神娛樂(天娛數(shù)科前身)董事長朱曄所持股份的法拍進展公告。公告提到，本次被司法拍賣的公司股份完成過戶后，朱曄持有的公司股份將減少至公司總股本的1.06%，且不再是公司第一大股東。目前，天娛數(shù)科仍處于無控股股東、無實控人的狀態(tài)。

另一方面，游族網(wǎng)絡和凱撒文化則在上半年出現(xiàn)了業(yè)績虧損的情況。近期高層“大換血”、大范圍毀約應屆生的游族網(wǎng)絡，上半年歸母凈利潤預虧約3千萬至6千萬，扣非凈利潤則預虧0.7至1.3億，與去年同期相比下滑幅度超240%。究其原因，其在業(yè)績預告中提到，部分在營游戲產(chǎn)品受生命周期的影響，收入相較于上年同期有所下降。此外，受今年4月上線國內(nèi)市場的SLG產(chǎn)品《戰(zhàn)火與永恒》的上線節(jié)奏和廣告投放影響，對當期凈利潤產(chǎn)生了一定負面影響。

相似的情況，也出現(xiàn)在了凱撒文化的業(yè)績預告中。預告中提到，公司大部分存量游戲產(chǎn)品已進入生命周期的后半程，流水收入下滑明顯，導致營收大幅下降，同時毛利貢獻未能覆蓋期間費用等，致使公司產(chǎn)生了虧損。 數(shù)據(jù)顯示，凱撒文化上半年扣非凈利潤預虧0.8-1.2億，同比下滑63.7%至138.8%。

此外，我國游戲產(chǎn)業(yè)還需要進一步強化其全球化布局，提升在全球市場中的競爭力。通過在全球范圍內(nèi)推廣和發(fā)行優(yōu)質(zhì)游戲，提升我國游戲品牌的影響力和認知度，從而獲取更多的市場份額。

總的來說，雖然2022年我國游戲產(chǎn)業(yè)面臨了一些挑戰(zhàn)，但我國游戲產(chǎn)業(yè)的前景依然廣闊。通過不斷創(chuàng)新和改革，我國游戲產(chǎn)業(yè)有望在未來實現(xiàn)新的發(fā)展，并為全球游戲產(chǎn)業(yè)做出更大的貢獻。

游戲行業(yè)市場前景分析

“游戲產(chǎn)業(yè)要拓寬車道，把游戲技術‘外派’到更廣泛的場景中試煉，”在王怡看來，重構游戲場景要提上日程，游戲企業(yè)的第一要務是到生產(chǎn)一線去找需求，推動產(chǎn)業(yè)虛實融合、脫虛向?qū)崱?/p>

人工智能會不會搶了人類的飯碗?隨著AI的發(fā)展，這個話題在各行各業(yè)都展開討論，不過王怡認為，在游戲產(chǎn)業(yè)，人才仍然繞不過去，要最大化釋放人才價值，把更多普通的人力資源，升級成稀缺的AI人才資源?！斑@場技術變革，不會成為引發(fā)產(chǎn)業(yè)震蕩的導火索，而會成為點燃產(chǎn)業(yè)新紅利，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新價值的優(yōu)秀‘引火線’

宏觀經(jīng)濟仍處于恢復階段，用戶付費意愿和付費能力減弱，行業(yè)對市場發(fā)展預期不夠樂觀，信心不足以及受國內(nèi)疫情影響，游戲企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，發(fā)展受限，是制約2022年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的3大因素。

今年1-6月，國內(nèi)休閑移動游戲市場實際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的收入為108.78億元，同比增長135.4%;廣告變現(xiàn)收入58.27億元，同比減少52.81%。休閑游戲收入結構和商業(yè)模式今年以來發(fā)生較大變化，依靠廣告變現(xiàn)的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內(nèi)購收入上的表現(xiàn)異常出色。

2023年1-6月，我國游戲行業(yè)積極投身產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在未成年人保護、用戶信息安全、技術創(chuàng)新應用、傳統(tǒng)文化傳播、海外市場拓展等諸多方面，均獲得可圈可點的成績。

在全球游戲市場整體低迷背景下，我國游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢;面對充滿挑戰(zhàn)的下半年，仍需提振行業(yè)信心，完善生態(tài)布局，堅持正確價值導向，忠實履行社會責任，持續(xù)深化未成年人保護工作，全力服務國家文化強國和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，積極應對國際競爭中的各種挑戰(zhàn)，推動我國游戲行業(yè)邁向規(guī)范化、精品化、多元化和國際化的新高峰。

這也意味著，當時間來到2023年，以“復蘇”、“回暖”為發(fā)展主題的國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)，需要克服以上難題，才能真正穿越周期、修復估值。

網(wǎng)游版號恢復常態(tài)化發(fā)放。據(jù)國家新聞出版署官網(wǎng)數(shù)據(jù)，1至6月分別發(fā)放國產(chǎn)網(wǎng)游版號88/87/86/86/86/89個(共計522個)，月均發(fā)放87個，數(shù)量維持版號恢復發(fā)放以來的高位。此外，今年3月還公布了本年度第一批進口網(wǎng)游版號名單，共有27款產(chǎn)品過審。

《2023-2028年網(wǎng)絡游戲行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年網(wǎng)絡游戲行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對網(wǎng)絡游戲行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析網(wǎng)絡游戲行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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