2023年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 游戲產(chǎn)業(yè)用戶狀況分析

• 周迅 2023年6月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1087 69
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所謂的游戲版號是由國家新聞出版署審核發(fā)布的游戲出版運(yùn)營批文號，是游戲上市的必備條件。各個平臺如蘋果、安卓也積極響應(yīng)國家新聞出版署對版號的政策要求，如蘋果會審核中國區(qū)App Store，所有無版號的新游戲無法通過蘋果審核與商家。所以版號發(fā)放節(jié)奏影響著游戲行業(yè)在

進(jìn)入2023年以來，游戲版號發(fā)放較2022年呈現(xiàn)上升趨勢。截至目前，國家新聞出版署在今年已發(fā)布四批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒁约耙慌M(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?。共計發(fā)放游戲版號374個，相當(dāng)于2022年全年的73%。

2023年至今，每月的版號發(fā)行數(shù)量均保持在85個以上，累計版號發(fā)放數(shù)量已經(jīng)達(dá)到433個。同比來看，2022年全年共有512款游戲過審，今年前5個月累計過審游戲數(shù)量已達(dá)去年全年的八成以上。

2023年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 游戲產(chǎn)業(yè)用戶狀況分析

所謂的游戲版號是由國家新聞出版署審核發(fā)布的游戲出版運(yùn)營批文號，是游戲上市的必備條件。各個平臺如蘋果、安卓也積極響應(yīng)國家新聞出版署對版號的政策要求，如蘋果會審核中國區(qū)App Store，所有無版號的新游戲無法通過蘋果審核與商家。所以版號發(fā)放節(jié)奏影響著游戲行業(yè)在國內(nèi)市場上線的游戲數(shù)量，也進(jìn)一步影響著游戲公司的研發(fā)節(jié)奏和產(chǎn)品排期，所以 版號的發(fā)放節(jié)奏一定程度上也是游戲行業(yè)的“晴雨表”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

目前中國移動游戲市場正處于發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點：無論是版號導(dǎo)致的行業(yè)洗牌，還是5G、云游戲等新欣技術(shù)帶來的行業(yè)革新，都有可能徹底改變行業(yè)格局。移動游戲行業(yè)在短期仍將保持較為穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，直到新欣技術(shù)能帶來交互穩(wěn)定、定價合理、玩法成熟的用戶體驗時，移動游戲市場可能會進(jìn)入新一輪的格局變化。

近年來，我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。"走出去"的范圍從港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)向全球，在發(fā)力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。

游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者主要包括游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商和分發(fā)渠道商。規(guī)模較小、不具備豐富發(fā)行運(yùn)營經(jīng)驗的游戲研發(fā)商多專注于游戲開發(fā)，而騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部廠商則采用"研運(yùn)一體"的經(jīng)營模式。

游戲下游分發(fā)渠道主要包括硬件官方商店(華為、小米、酷派應(yīng)用商店等)、第三方應(yīng)用商店(騰訊應(yīng)用寶、AppStore、GooglePlay等)、超級APP(抖音、頭條、微博、微信等)、廣告平臺以及垂直社區(qū)平臺。

在移動游戲市場高速發(fā)展的影響下，移動游戲用戶的游戲習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，市場熱點的切換將加速新爆款游戲的盈利能力和活躍度。同時由于國內(nèi)游戲移動游戲產(chǎn)業(yè)壟斷格局明顯，拓展海外游戲市場將成為尋求增量市場突破的重要戰(zhàn)略;游戲研發(fā)廠商將切合具體市場需求與當(dāng)?shù)赜脩舡h(huán)境打造適合海外市場的游戲類型。此外，未來的移動游戲廠商將會圍繞移動電競進(jìn)行戰(zhàn)略布局，研發(fā)更多具備觀賞性、競技性的移動游戲產(chǎn)品并打造專業(yè)化、規(guī)?；囊苿与姼傎愂隆?/p>

老游戲的衰落和新游戲的缺位，是造成2022年移動游戲市場同比下跌的主要原因。市場現(xiàn)有主力產(chǎn)品是運(yùn)營多年的游戲，而這些老產(chǎn)品除了用戶活躍度下降外，運(yùn)營活動對充值流水的刺激已呈現(xiàn)出乏力狀態(tài);此外，新品往往是每年市場增量的重要來源，然而因產(chǎn)品受研發(fā)周期限制，2022年成為潛力新品上線小年，這點在2023年有望得到改善。

網(wǎng)絡(luò)游戲用戶分析

第一節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)用戶狀況

一、中國核心網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的屬性特征

一：用戶特征

年輕趨勢走高(19-25歲)，越來越集中到25歲。玩家性別比列顯示，男性玩家權(quán)重比較大。女性玩家有走高的趨勢，隨著休閑Q版游戲市場的走俏，還有部分游戲廠商打著選秀MM代言等宣傳。其中在這些男性玩家中，學(xué)歷層級顯示在高中同時也擁有穩(wěn)定職業(yè)。接觸過網(wǎng)游時間一般在5年以上，最喜歡MMOPRG。大型角色扮演游戲簡稱MMO，是男性玩家的最愛。做任務(wù)，打怪升級，面臨負(fù)責(zé)的任務(wù)，反復(fù)的操作，對于女性玩家來說枯燥無味的東西讓男性玩家留念往返，打怪也津津有味。

二：收費模式

調(diào)查顯示，玩家更加傾向按實際游戲時間收費。消費行為方面較為理性，2/3的用戶沒有發(fā)生過超出能力的非理性消費行為。但是無奈盤子大，還是會出現(xiàn)漏網(wǎng)之魚?，F(xiàn)在市場上普遍打著游戲免費，道具收費的模式，不過也有獨樹一幟的像網(wǎng)易的夢幻西游，還是堅持收費。其實游戲免費不免費，玩過征途的人就知道。自從廠商開始打出游戲免費的旗號后，開始掀起一陣網(wǎng)游免費潮。相反，在免費的這幾年，ACP多了，人民幣玩家多了，網(wǎng)游的上市公司也多了。國內(nèi)網(wǎng)游如芝麻開花，節(jié)節(jié)高。

三：游戲動因

娛樂消遣和交友他們玩游戲的主要目的。正如，“游戲是玩家的游戲”，玩家來游戲的目的是娛樂消遣，放松自我，但不排除有宣泄和彌補(bǔ)在現(xiàn)實生活中的缺陷。游戲中可以讓自己變成個虛擬的強(qiáng)者，滿足自己精神上的欲望。知道網(wǎng)游為什么都會開發(fā)交友系統(tǒng)，就不難理解交友是玩家玩游戲的主要目的之一了。玩游戲不能不聊天，不交流、不溝通，玩家通過線上互動，增加作戰(zhàn)配合，交流經(jīng)驗。線下分享游戲心得，聯(lián)絡(luò)感情。所以最近，回合制游戲又突然被看好。大話之父正在開發(fā)的《勇者傳說OL》，正在續(xù)寫這個經(jīng)典。

四：自主游戲

在游戲選擇方面比較有主見，游戲官網(wǎng)是他們最常用的信息獲取渠道，口碑傳播對他們的影響力較小。這部分玩家都有較為固定的游戲圈子，絕大部分有過參加游戲內(nèi)社團(tuán)的經(jīng)歷。會頻繁更換游戲，許多細(xì)節(jié)都會促使他們離開游戲，其中游戲安全性問題的影響最大。對游戲視頻的接受度較低，一大半用戶只是偶爾看或者從來不看游戲視頻。隨著整個網(wǎng)游市場正在趨于成熟，用戶接觸游戲的時間增加，會漸漸形成自己的游戲觀。從九城的新卓越之劍中邀請玩家做主游戲開始，似乎放出了點信號。說不定真的會有天，實現(xiàn)玩家的游戲，玩家做主。

用馬斯洛的人生需求層次理論作為結(jié)束，希望網(wǎng)絡(luò)游戲最終會是這部分核心用戶虛擬世界自我實現(xiàn)的一個平臺。

在統(tǒng)計不同收入網(wǎng)絡(luò)游戲玩家平均每月游戲消費金額時可以看出，有56.7%的月消費額在51-100元之間，可見1001-2000元區(qū)間用戶的消費行為有高度集中性和共同特征，這主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.高中左右學(xué)歷

2.19-25歲

3.大多擁有較穩(wěn)定的職業(yè)

4.接觸網(wǎng)游時間較長，絕大部分用戶游戲年齡達(dá)到5年以上

5.最喜歡玩MMORPG游戲

6.收費模式方面喜歡按實際游戲時間收費

7.消費行為方面較為理性，2/3的用戶沒有發(fā)生過超出能力的非理性消費行為(71.8%的用戶在一年內(nèi)游戲最高消費金額在300元以下)

8.娛樂消遣和交友他們玩游戲的主要目的

9.在游戲選擇方面比較有主見，游戲官網(wǎng)是他們最常用的信息獲取渠道，口碑傳播(即朋友推薦)對他們的影響力較小

10.有較為固定的游戲圈子，絕大部分有過參加游戲內(nèi)社團(tuán)的經(jīng)歷

11.會頻繁更換游戲

12.許多細(xì)節(jié)都會促使他們離開游戲，其中游戲安全性問題的影響最大

13.對游戲視頻的接受度較低，一大半用戶只是偶爾看或者從來不看游戲視頻

14.生活壓力較小，悠閑和輕松是他們的生活寫照

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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