游戲直播用戶規(guī)模高達3.82億人 游戲直播平臺行業(yè)前景趨勢分析

• 吳澳燕 2023年7月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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政策與技術(shù)的發(fā)展是電競及游戲直播行業(yè)發(fā)展的推動力，國民娛樂形式的變化和社會層面的認可是電競及游戲直播發(fā)展的基礎(chǔ)。人均可支配收入的提高，帶動了用戶在文化娛樂領(lǐng)域的消費能力日益提高。

隨著人們生活水平的提高，人們對娛樂和文化活動的需求也在日益增加，而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展便捷地提供了各種各樣豐富多彩的文化和娛樂，也為電子競技提供了線上直播觀看功能，游戲直播逐漸成為社會重要的文化之一。自從2014年開始，大量的直播平臺逐漸崛起，成為了游戲直播的主力。這些平臺提供了包括游戲、娛樂、體育等多種類型的直播內(nèi)容，覆蓋了大量的用戶群體。

國家大力倡導(dǎo)發(fā)展電競體育產(chǎn)業(yè)，5G網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)建設(shè)也迎來高速擴張時期，以虎牙、斗魚為代表的電競游戲直播平臺紛紛借勢發(fā)力，獲得快速發(fā)展。

政策與技術(shù)的發(fā)展是電競及游戲直播行業(yè)發(fā)展的推動力，國民娛樂形式的變化和社會層面的認可是電競及游戲直播發(fā)展的基礎(chǔ)。人均可支配收入的提高，帶動了用戶在文化娛樂領(lǐng)域的消費能力日益提高。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)所孕育的新媒體平臺的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國家地區(qū)之間的文化融合越來越廣泛。電競與游戲直播用戶群體逐漸成熟，影響力增強，趨于成為文化主流表現(xiàn)形式之一。

隨著游戲直播平臺行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的游戲直播平臺企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺進行直播，展現(xiàn)游戲主播進行解說游戲或者電競比賽的實時視頻內(nèi)容服務(wù)，在游戲直播用戶端還會設(shè)置直播畫面的彈幕便于用戶實時評論。我國從事游戲直播的人員也在不斷擴大。游戲主播和觀看用戶已達到了3.82億人， 直接拉動超1100億的市場消費規(guī)模，這為游戲直播行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場潛力。

隨著游戲直播相關(guān)活動人數(shù)的爆發(fā)，游戲直播市場規(guī)模也迎來了大發(fā)展，在2022年達到1108億元的規(guī)模，規(guī)模仍在增長中。

游戲直播平臺行業(yè)前景趨勢分析

隨著行業(yè)的發(fā)展，游戲直播行業(yè)的商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新與變革。游戲直播平臺通過各種方式吸引用戶，并從中獲取收益。游戲直播平臺會通過觀看用戶向游戲主播打賞或送禮物提供分成，或幫商家進行廣告推廣或賣貨等多種收益方式，同時也會向游戲開發(fā)商提供游戲推廣、贊助等服務(wù)。

在我國游戲直播行業(yè)中，長期以來虎牙和斗魚等平臺處于主導(dǎo)地位，隨著近幾年抖音和快手等短視頻平臺的迅速發(fā)展，其用戶規(guī)模大幅度上漲，市場分析數(shù)據(jù)顯示，2021年底，中國游戲直播平臺中的抖音、快手和嗶哩嗶哩占據(jù)前三名，月度活躍用戶數(shù)量占比分別達到了47%、32%和9%，相比之下斗魚和虎牙直播等平臺的活躍用戶數(shù)量顯著降低，同期月度活躍用戶數(shù)量占比分別為3%和2%，此外其他游戲直播平臺的活躍用戶數(shù)量占比合計達到7%。

在游戲內(nèi)容授權(quán)領(lǐng)域的企業(yè)主要有：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界與巨人網(wǎng)絡(luò)等;直播內(nèi)容提供方主要包含游戲內(nèi)容和賽事內(nèi)容，代表性游戲有英雄聯(lián)盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內(nèi)容提供方包含賽事制作、主播經(jīng)紀(jì)和和主播監(jiān)測，代表性企業(yè)有超電文化、小象互娛、飛瓜數(shù)據(jù)等;在游戲直播內(nèi)容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競等。

目前我國針對中國游戲行業(yè)以及游戲直播行業(yè)的政策以規(guī)范類為主，在游戲直播及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展層面，我國主要部門采取謹慎的態(tài)度，多數(shù)政策都意在加強游戲直播內(nèi)容播出管理;加強游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo);指導(dǎo)督促各游戲直播平臺或開展游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)立未成年人防沉迷機制，采取有效手段確?！扒嗌倌昴Ｊ健卑l(fā)揮實際效用。游戲直播平臺需要更加規(guī)范化，更注重社會責(zé)任承擔(dān)。

4月15日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和中共中央宣傳部出版局發(fā)布了關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知，進一步加碼對游戲直播行業(yè)的監(jiān)管。

對于違規(guī)游戲直播方面的監(jiān)管要求，在短期內(nèi)將對平臺直播品類和直播流量產(chǎn)生影響。從中長期來看，直播內(nèi)容生態(tài)完善、合規(guī)能力較強的平臺有望獲得持續(xù)良好發(fā)展。

游戲直播行業(yè)正經(jīng)歷一段始于規(guī)范化、并最終走向理性發(fā)展的調(diào)整期。內(nèi)容是直播平臺未來重要的發(fā)展趨勢，也是吸引用戶的關(guān)鍵因素。未來，如何能通過內(nèi)容創(chuàng)新，提升用戶體驗，并在直播內(nèi)容和盈利模式上進行新的探索，將是行業(yè)瓶頸的破局之道。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個游戲直播平臺行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告

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