2023年國內(nèi)外旅游市場現(xiàn)狀 旅游行業(yè)市場發(fā)展前景展望

• 吳亞楠 2023年8月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 494 26
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反觀國內(nèi)市場，上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜问?3.84億，實現(xiàn)了國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長了63.9%、95.9%，居民旅游需求得到了集中釋放、旅游出行大幅增加，帶動了相關消費的擴大。

2023年國內(nèi)外旅游市場現(xiàn)狀

中國國內(nèi)航空運力已全面恢復，但國際航班運力仍不到疫情前水平的一半。與2019年同期相比，今年5月前往泰國、新加坡、印度尼西亞和菲律賓的中國游客人數(shù)至少減少了60%。

反觀國內(nèi)市場，上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜问?3.84億，實現(xiàn)了國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長了63.9%、95.9%，居民旅游需求得到了集中釋放、旅游出行大幅增加，帶動了相關消費的擴大。五一假期旅游出行距離和消費活躍度都創(chuàng)下了歷史新高，經(jīng)超過了2019年同期水平。

文化和旅游的快速恢復，為拉動消費上升、促進經(jīng)濟復蘇、提振發(fā)展信心，發(fā)揮了巨大的綜合效益。暑期歷來是旅游旺季，要在暑期為市場提供更好產(chǎn)品和服務供給。文化和旅游部試圖通過濃濃的“文化味”和滿滿的“煙火氣”，更好滿足老百姓出行需要。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

旅游行業(yè)市場發(fā)展前景展望

2023年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的加速復蘇，旅游業(yè)也迅速回暖，一季度，城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費為1186.44元，較2022年同期上漲了18.84%，農(nóng)村居民的旅游人均消費為661.76元，同比下降了1.21%。

從旅游客源地來看，我國東部地區(qū)居民的旅游需求較多，2023年一季度，旅行社組織旅游人次最多的省份是浙江省，組織旅游人次為296.52萬人次，占國內(nèi)旅游人次的14.97%。;其次是廣東省，組織旅游人次為272.86萬人次，占國內(nèi)旅游人次的13.78%。組織旅游人次占國內(nèi)旅游人次比例超過10%的還有江蘇省，2023年一季度組織旅游人次為212.59萬人次，占比為10.73%。我國東部地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達，居民收入水平較高，旅游消費能力也相對較強。并且，東部地區(qū)交通運輸網(wǎng)絡更為密集，居民旅游出行更為便捷。

2020年，受新冠疫情的影響，國內(nèi)旅游市場受到較大沖擊，全年國內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次，同比下降52.06%，國內(nèi)旅游收入2.23萬億元，同比下降61.07%。

2021年以來，隨著全國疫情整體好轉(zhuǎn)以及零星散發(fā)疫情的爆發(fā)，國內(nèi)旅游業(yè)轉(zhuǎn)向波動復蘇階段。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年及2022年國內(nèi)旅游總?cè)舜畏謩e為32.46億人次、25.30億人次，分別同比增長12.8%、-22.1%，實現(xiàn)旅游收入分別為2.92萬億元、2.04萬億元，分別同比增長31.0%、-30.0%。

2023年我國旅游業(yè)將持續(xù)回暖，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)實施，農(nóng)村居民旅游消費也將持續(xù)增多，農(nóng)村居民的旅游人均消費有望重回上漲趨勢，并且逐漸縮小與城鎮(zhèn)居民旅游消費的差距。

2023年上半年的旅游經(jīng)濟進入了“高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖”的全面復蘇新通道。今年前兩季度旅游經(jīng)濟運行的綜合指數(shù)平均值達到了114，回到了110-120的景氣區(qū)間。2023年上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)為80.08，也處于“滿意”區(qū)間，環(huán)比上升0.32(0.4%)，與2019年上半年水平(80.15)基本相當。

隨著消費者消費需求的改變，深度沉浸的體驗式旅游逐漸取代景點打卡式的傳統(tǒng)觀光游。近年來，襄陽推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加速文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，不斷豐富“白+黑”文旅產(chǎn)品，開發(fā)新業(yè)態(tài)、打造新場景，形成以古隆中、襄陽古城為代表的歷史文化體驗業(yè)態(tài)，以華僑城奇幻度假區(qū)為代表的“主題公園+度假酒店”現(xiàn)代城市休閑度假業(yè)態(tài)，以關圣古鎮(zhèn)、唐城、漢江游輪為代表的夜游業(yè)態(tài)等;其中，唐城和襄陽古城先后入選“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單”，夜游襄陽、領略襄陽文化已成為游客必不可少的旅游體驗。

下半年旅游市場發(fā)展展望

展望下半年的旅游市場，受研學、避暑、度假和康養(yǎng)需求快速上升的影響，2023年暑期旅游季受到各界的高度關注，也是下半年旅游市場的重要增長點。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長最為顯著，達到了34%。

預計今年6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)將達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

旅游行業(yè)報告對中國旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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