影視旅游行業(yè)分析：受利好因素影響 影視旅游市場規(guī)模不斷增長

• 吳澳燕 2023年7月31日 來源：文匯報 中研報告 404 19
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一部劇帶火一座城。對于觀眾來說，影視劇成為“旅游指南”，跟著劇情打卡是很多人的旅游新風尚。觀影者不再滿足于隔著屏幕看劇，更渴望走進影視劇中的場景，實地體驗劇中角色的日常。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，約1/4的中國游客會在觀看某部影視綜藝后，“種草”從未關(guān)注

影視天然具備吸引眼球和制造社會熱點的能力，因此衍生的影視文旅項目也成為旅游產(chǎn)品中的熱門選項。

根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。分季度看，一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長46.5%;二季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長86.9%。

從需求端來看，前期積累需求的集中釋放直接推動了旅游市場的快速復蘇。在恢復性增長的同時，旅游市場需求也發(fā)生了明顯變化，對特色化、文化性、主題型、有溫度、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務的需求更加突出，而旅游供給對旅游消費新趨勢、新需求的準確把握和及時滿足，則為旅游市場的持續(xù)發(fā)展提供了新的動能。

從供給端來看，旅游市場的恢復性增長離不開總體消費環(huán)境的改善。今年以來，中央和地方政府把擴大內(nèi)需尤其是促進消費恢復擺到更加突出的位置，不斷推出消費政策，持續(xù)改善消費環(huán)境。這些都為居民消費需求的整體恢復提供了直接保障。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國影視旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

國外對影視旅游的定義主要依據(jù)伊萬斯(Evans)的廣義定義：影視旅游是指由描述物吸引電視、廣播和影片引致的旅游。國外影視旅游起步較早，對其的研究也相應較早，主要集中在影視旅游的概念、外景地旅游興起的原因、影視作品對外景地旅游形象的作用、影視作品的上映對外景地旅游社區(qū)的影響等幾個方面。

在上世紀90年代的中期,美國、英國、澳大利亞的一些經(jīng)濟類專家就開始了關(guān)于影視旅游的探討。他們把它稱“Movie and TV Induced Tourism”,他們把它的范疇界定為“所有因影視活動的開展并引致的旅游成果”,包括影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動地旅游、影視文化演繹出的旅游等,統(tǒng)稱為影視旅游。

近年來，我國影視旅游市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展快速。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國影視旅游行業(yè)市場規(guī)模達到5600億元。我國影視旅游行業(yè)發(fā)展如此迅速的原因是多方面的。一方面，電視、電影、綜藝等影視規(guī)模持續(xù)擴大為影視旅游行業(yè)的發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。

影視旅游行業(yè)市場分析

一部劇帶火一座城。對于觀眾來說，影視劇成為“旅游指南”，跟著劇情打卡是很多人的旅游新風尚。觀影者不再滿足于隔著屏幕看劇，更渴望走進影視劇中的場景，實地體驗劇中角色的日常。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，約1/4的中國游客會在觀看某部影視綜藝后，“種草”從未關(guān)注過的目的地。

“影視+旅游”消費熱再起。伴隨著電視劇《人生之路》播出，今年“五一”假期，劇中主要取景地之一榆林市清澗縣實現(xiàn)旅游總收入8000余萬元，單是留下高加林最淳樸記憶的馬店小學，就接待游客17.56萬人次。據(jù)當?shù)芈糜尾块T統(tǒng)計，“五一”假期清澗所得收入為去年同期16倍，創(chuàng)該縣文旅產(chǎn)業(yè)收入歷年之最，預計帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)增加GDP1億元。

相關(guān)旅游平臺嗅到商機，紛紛進入影視旅游行業(yè)競爭賽道。旅游平臺與影視作品出品公司合作，不斷推出影視旅游相關(guān)路線，在一定程度上促進影視+旅游融合，拓寬影視旅游收入來源，帶動行業(yè)向前發(fā)展。

對于“被看見”的取景地城市來說，影視IP也是旅游引客的金字招牌，更是文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，拓寬旅游消費場景的好辦法。優(yōu)秀影視劇具有長尾效應，也是現(xiàn)成的營銷廣告。有研究表明，流行影視平均可提升取景地3成游客，最高可增加3倍。而經(jīng)典影視劇IP長壽的生命力，能帶來長久不衰的吸引力和源源不斷的客源。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷分享，影視IP“捧紅”文旅打卡地的現(xiàn)象不勝枚舉。學者提出，“影視+文旅”的成功，依靠于影視作品本身過硬的質(zhì)量和地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，兩者缺一不可。影視作品肩負著文化傳遞的重任，要發(fā)展影視旅游，就要對文化深入挖掘，與時俱“新”。而旅游目的地也要加強創(chuàng)意和策劃，將影視的短暫拉動效應，變成經(jīng)典旅游目的地的“長尾效應”。以文塑旅、以旅彰文，雙向賦能，實現(xiàn)文旅聯(lián)動下的共贏。

“影視+旅游”帶來的產(chǎn)業(yè)延伸和創(chuàng)意體驗應當融影視、產(chǎn)業(yè)、文化于一體。據(jù)全國旅游項目管理系統(tǒng)的統(tǒng)計顯示，目前全國在建的旅游綜合體項目2027個，占全部在建旅游項目數(shù)量的19.2%。在文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的今天，影視文化主題成為發(fā)展各地文化旅游產(chǎn)業(yè)的一個強有力引擎。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及影視旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國影視旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2023-2028年中國影視旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

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