團(tuán)購行業(yè)深度分析 2023年4-6月咖啡店的團(tuán)購訂單量同比增長250%

• 陳觀秋 2023年8月1日 來源：新消費(fèi)日報 央視財經(jīng) 百度 1221 79
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距離關(guān)注下沉市場的京喜一級事業(yè)群完成拆分僅一年，京東再次撿起了被邊緣化的社區(qū)團(tuán)購。

京東再戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購

距離關(guān)注下沉市場的京喜一級事業(yè)群完成拆分僅一年，京東再次撿起了被邊緣化的社區(qū)團(tuán)購。

7月25日晚，京喜拼拼微信小程序發(fā)布品牌升級公告稱，自7月27日起，京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”，并將對小程序圖標(biāo)、名稱、logo等逐步更新替換。名稱更換不會影響小程序使用體驗(yàn)，在后續(xù)版本中，京東還將不斷優(yōu)化升級使用體驗(yàn)。

在小程序搜索頁面，“京喜拼拼”的名稱已提前更名為“京東拼拼”，其余簡介、logo仍然等待替換。

就在發(fā)布品牌升級公告的同一天，京東悄悄開放了“京喜拼拼-創(chuàng)意設(shè)計師”崗位招聘，主要負(fù)責(zé)平臺品牌推廣、節(jié)日活動視覺設(shè)計、創(chuàng)意營銷視覺設(shè)計等線上線下物料設(shè)計。

近期，在合肥的一家地推外包公司也掛出了“京喜品牌社區(qū)團(tuán)購開團(tuán)推廣”崗位，主要負(fù)責(zé)邀請各大商家加入京喜拼拼社區(qū)團(tuán)購當(dāng)團(tuán)長。

截至目前，京東拼拼小程序顯示，其團(tuán)購服務(wù)范圍僅限北京、河北廊坊的部分地區(qū)。近期，小程序還上線了官方直播帶貨、付費(fèi)月卡免費(fèi)領(lǐng)菜、簽到領(lǐng)錢和一分錢搶菜等引流活動，與同類生鮮電商平臺策略差別不大。

團(tuán)購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。

團(tuán)購行業(yè)深度分析

團(tuán)購行業(yè)具備強(qiáng)社交特性，交付體驗(yàn)比電商更好、穩(wěn)定性(可靠性)更強(qiáng)，運(yùn)營成本低、容易復(fù)制，范圍廣、裂變速度快。

從行業(yè)地位來看，社區(qū)團(tuán)購作為一個普惠制的零售模式，與民生密切相關(guān)，處理不好還會帶來就業(yè)問題，影響社會穩(wěn)定。

從經(jīng)濟(jì)意義來看，社區(qū)團(tuán)購一方面，可以加速推動上游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重塑;另一方面，重點(diǎn)開發(fā)零售下沉市場規(guī)模，通過供應(yīng)鏈重塑帶來的產(chǎn)品價格下降與服務(wù)能力提升可以助推我國三四線城市及農(nóng)村居民消費(fèi)習(xí)慣變革。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年團(tuán)購行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

其實(shí)聯(lián)系到京東近期的一系列舉措——推出百億補(bǔ)貼、討好第三方商家、打通自營和 pop，都有同一個目標(biāo)：重拾低價優(yōu)勢，在下沉市場占據(jù)主動權(quán)。而深入社區(qū)、依托團(tuán)長開展業(yè)務(wù)的社區(qū)團(tuán)購，正好也以下沉市場作為主陣地，可以充當(dāng)京東下沉戰(zhàn)略的補(bǔ)充。

從2018年到2021年，社區(qū)團(tuán)購飛速發(fā)展，市場規(guī)模快速增長。尤其是2019年增速達(dá)到最高，為300%。2020年以來國家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購市場增速放緩。2020年初，國內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團(tuán)購平臺借勢、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺又成了熱潮。2022年，社區(qū)團(tuán)購賽道告別了當(dāng)初那個野蠻生長的時代，趨于冷靜。

2023年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)已走出疫情管控的掣肘，工作生產(chǎn)、群眾生活逐漸向正常化過渡，打開疫后常態(tài)化修復(fù)的空間。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)較往年已顯著回暖，同時也為市場提供了更多機(jī)會，行業(yè)格局在持續(xù)優(yōu)化。

4-6月咖啡店的團(tuán)購訂單量同比增長250%

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，近三個月以來(2023年4-6月)，咖啡店的團(tuán)購訂單量同比增長250%，是各類飲品中增長最快的品類。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超18萬家咖啡相關(guān)企業(yè)。2022年新增注冊企業(yè)超3.4萬家，增速達(dá)到11.75%。截至目前，我國今年新增約1.48萬家咖啡相關(guān)企業(yè)，同比2022年同期增長3.79%。

咖啡市場正進(jìn)入一個高速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計未來幾年，中國咖啡行業(yè)基本保持25%-35%的高速增長，預(yù)計到2025年整個全國市場規(guī)模將突破萬億元。

團(tuán)購的發(fā)展不是對線下社區(qū)商業(yè)的替代，也不是通過惡性低價競爭打垮社區(qū)商業(yè)，而是利用其高效供應(yīng)鏈優(yōu)勢、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢等，對社區(qū)商業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造，提升社區(qū)商業(yè)服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)共生共榮。同時，團(tuán)購也將通過重新理順商業(yè)邏輯，打造基于供應(yīng)鏈、質(zhì)量、效率、服務(wù)、技術(shù)等諸多能力的核心競爭力，從而探索出一個有序且健康可持續(xù)的發(fā)展方式。

從未來發(fā)展看，團(tuán)購要健康發(fā)展，需要跨越低價競爭、流量補(bǔ)貼以及低質(zhì)量陷阱，重新回到供應(yīng)鏈競爭、質(zhì)量競爭、效率競爭、技術(shù)競爭的軌道上。

想要了解更多團(tuán)購行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年團(tuán)購行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告在總結(jié)中國團(tuán)購行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為團(tuán)購企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年團(tuán)購行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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