2023社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀 京東再戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)

• 黃文玉 2023年7月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 909 56
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社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

京喜拼拼7月27日更名為京東拼拼

2023年7月27日起，京喜拼拼將正式更名為京東拼拼。品牌升級(jí)之后，京喜拼拼小程序圖標(biāo)、名稱、logo等將逐步更新為“京東拼拼”。據(jù)了解，京喜拼拼為京東旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌，但自2021年初上線后僅一年多時(shí)間便出現(xiàn)裁撤，目前僅剩北京、河北廊坊兩地仍在運(yùn)營(yíng)。不過(guò)，在今年6月底，京東集團(tuán)新成立創(chuàng)新零售部，整合拼拼、七鮮等業(yè)務(wù)成為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，由此前負(fù)責(zé)京東國(guó)際的閆小兵擔(dān)任負(fù)責(zé)人。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周?chē)?社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng)銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在這種模式下，團(tuán)長(zhǎng)沒(méi)有庫(kù)存煩惱，可以快速賺取傭金，而供貨商和平臺(tái)可以快速且精準(zhǔn)的獲取客戶需求。加上現(xiàn)在年輕人生活節(jié)奏快，大多更青睞于便捷的網(wǎng)上購(gòu)物，因此社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式得以快速普及。2018-2021年，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，到2021年已經(jīng)超過(guò)1000億元。

隨著我國(guó)疫情得到較好的控制以及疫情防控的常態(tài)化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額回升，2022年1-9月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為320304.6億元，較上一年度同時(shí)期增長(zhǎng)了2247.4億元。疫情防控取得較好的效果，人們的消費(fèi)欲望也同步回升，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這類消費(fèi)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況也同步轉(zhuǎn)好。

2020年6月份，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“橙心優(yōu)選”上線。7月份，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”;8月份，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買(mǎi)菜”上線;10月份，蘇寧菜場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在北京上線;12月11日，京東集團(tuán)發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)興盛優(yōu)選投資7億美元。2020年12月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為，會(huì)議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在2020年疫情爆發(fā)后，處于疫情防控的需要，居家隔離的人們無(wú)法外出購(gòu)物，社區(qū)團(tuán)購(gòu)為其提供了極大的便利。2021年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模增速大幅增長(zhǎng)，用戶規(guī)模達(dá)6.46億人，同比增長(zhǎng)37.45%。

2020年受疫情催化，同時(shí)阿里、拼多多、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速入局，推動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2021年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍保持60%以上的增速規(guī)模，達(dá)1205.1億元。隨著政策逐步由監(jiān)管趨向規(guī)范，加之全球經(jīng)濟(jì)下行，人民消費(fèi)能力有所下降，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍有較大擴(kuò)張空間。

目前，美團(tuán)優(yōu)選月活躍用戶超8000萬(wàn)人次，在2021年年底美團(tuán)優(yōu)選的月活躍用戶更是突破了1億人次，成為我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的巨頭企業(yè)。從2022年4月美團(tuán)優(yōu)選的用戶數(shù)據(jù)看，男用戶略微多一些，但整體差距不大。從年齡上看，美團(tuán)優(yōu)選用戶偏向年輕化，以24歲至35歲的年輕用戶為主，占比超八成。

2023社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)資訊

2023年在上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局召開(kāi)的消費(fèi)維權(quán)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)(站)授牌大會(huì)上傳出消息，上海市首部《社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)規(guī)范》即將發(fā)布，相關(guān)監(jiān)管制度也在調(diào)研聽(tīng)證階段。

2023年3月10日，在上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局召開(kāi)的消費(fèi)維權(quán)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)(站)授牌大會(huì)上傳出消息，本市首部《社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)規(guī)范》即將發(fā)布，相關(guān)監(jiān)管制度也在調(diào)研聽(tīng)證階段。根據(jù)規(guī)范要求，今后從事社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體必須要屬地化注冊(cè)、實(shí)體化經(jīng)營(yíng);其次，團(tuán)長(zhǎng)在開(kāi)團(tuán)前須到屬地指定的消費(fèi)維權(quán)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)備，以便對(duì)團(tuán)長(zhǎng)的身份、團(tuán)購(gòu)的內(nèi)容以及后續(xù)服務(wù)、消費(fèi)者反饋進(jìn)行全過(guò)程的監(jiān)管;對(duì)于團(tuán)購(gòu)的品質(zhì)，還將開(kāi)展社區(qū)“放心消費(fèi)”的認(rèn)定工作，包括線上線下消費(fèi)環(huán)境認(rèn)定以及對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)商品、服務(wù)的認(rèn)定;為保障社區(qū)團(tuán)購(gòu)的資金安全，還將采取建立保證金制度及社區(qū)團(tuán)購(gòu)的先行賠付機(jī)制，將社區(qū)團(tuán)購(gòu)的資金監(jiān)管也納入整個(gè)放心購(gòu)機(jī)制;同時(shí)對(duì)團(tuán)長(zhǎng)的資質(zhì)也提出了更明確的要求，團(tuán)市委、上海商學(xué)院、上海市就業(yè)促進(jìn)中心、中國(guó)(上海)創(chuàng)業(yè)者公共實(shí)訓(xùn)基地等部門(mén)將聯(lián)合開(kāi)展團(tuán)長(zhǎng)資質(zhì)培訓(xùn)、認(rèn)定及創(chuàng)業(yè)能力孵化。

隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶滲透率持續(xù)提升，較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致用戶粘性持續(xù)提升，社區(qū)團(tuán)購(gòu)人均消費(fèi)額從2018年的25.37元增長(zhǎng)至2021年186.55元，隨著未來(lái)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好，用戶習(xí)慣逐步養(yǎng)成，人均消費(fèi)額仍將保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通...

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