抽紙銷額高達(dá)25億，濕廁紙為重點增長類目　中國紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年8月2日 來源：百度 1309 86
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根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，天貓平臺上紙巾行業(yè)大盤的銷量超過1.6億，銷售額也高達(dá)48億+。

紙巾行業(yè)市場前景怎樣?如今，紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢，其市場規(guī)模也比較龐大。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，天貓平臺上紙巾行業(yè)大盤的銷量超過1.6億，銷售額也高達(dá)48億+。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

紙巾行業(yè)市場深度調(diào)研分析

日常用的紙巾原料有竹漿和木漿，大多數(shù)紙巾使用的原料都是木漿，木漿制作成本低，渠道也相對成熟。但是木漿也分很多種類：純木漿、再生木漿、原生漿、原生木漿。

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。

此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。從類目的銷售數(shù)據(jù)來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年我國濕巾市場規(guī)模同比增長率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場規(guī)模增速。2020年受疫情催化，社會衛(wèi)生防護(hù)意識加強(qiáng)，濕巾市場規(guī)模同比增長24.15%至109億元。

相較于其他生活用紙產(chǎn)品，抽紙使用時更加方便，應(yīng)用場景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場中占有相當(dāng)一部分的市場份額。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至4月份，天貓平臺上抽紙的銷售量超過7300萬，銷量市占將近12%;抽紙的銷售額將近25億，市占比超過13%。

在世界首創(chuàng)溶解漿連續(xù)蒸煮技術(shù);首次從水解液中提取出木糖，填補(bǔ)了世界空白;制造了世界第一張不添加任何化學(xué)藥品的“無添加”系列生活用紙，成就了太陽紙業(yè)的“三個世界第一”。

從市場成長來看，由于家用紙巾的市場逐漸飽和，我國紙巾市場增速近年來有放緩趨勢，但家外紙巾市場的增速卻依舊保持強(qiáng)勁，市場份額保持持續(xù)增長。從下圖可知，家外紙巾市場份額從2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消極影響，我國家外紙巾市場份額可能超過40%，并有繼續(xù)上升的趨勢。

業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、安全不過關(guān)、質(zhì)量參差不齊等等問題逐漸凸顯的市場環(huán)境下，紙業(yè)產(chǎn)品最終要回歸“品質(zhì)”本身，才能在激烈的競爭中破局突圍。

從品牌銷售數(shù)據(jù)來看，抽紙市場的市場集中度還是比較高的。抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印、植護(hù)、得寶、漫花、斑布、藍(lán)漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產(chǎn)品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

從市場份額來看，維達(dá)國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國產(chǎn)品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產(chǎn)品牌占據(jù)。

中國紙巾市場的規(guī)模在過去幾年中呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國紙巾市場總規(guī)模達(dá)到了1300億元人民幣，同比增長了8.4%。其中，家庭用紙巾占據(jù)了市場份額的大部分，達(dá)到了68.4%。此外，餐飲行業(yè)也是紙巾的重要消費領(lǐng)域之一，占據(jù)了市場的17.6%。隨著人們對衛(wèi)生和健康的關(guān)注度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

中國紙巾市場的前景非常廣闊。首先，隨著人口的增加和城市化的加速，家庭用紙巾的需求量將會持續(xù)增長。其次，隨著人們對衛(wèi)生和健康的重視程度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場將會得到進(jìn)一步的發(fā)展。此外，餐飲行業(yè)的快速發(fā)展也將帶動紙巾市場的增長。最后，隨著環(huán)保意識的提高，可降解紙巾的市場也將逐漸擴(kuò)大。

紙巾行業(yè)市場前景分析

中國紙巾市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場前景廣闊，但同時也面臨著激烈的市場競爭。企業(yè)需要不斷提高自身的競爭力，以應(yīng)對市場的變化和挑戰(zhàn)，所以在未來的發(fā)展里，企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象的建設(shè)，同時積極開拓新的銷售渠道和創(chuàng)新營銷策略，以此來實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。

另外，預(yù)計未來消毒紙巾行業(yè)將會繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭，并以更快的節(jié)奏增長。首先，消費者對消毒紙巾的需求仍將保持穩(wěn)定增長，因為它是一種易于使用、方便快捷的清潔產(chǎn)品，可以有效地抑制細(xì)菌繁殖，有助于消費者保持健康。其次，政府將繼續(xù)采取支持政策，鼓勵企業(yè)投資，增加消毒紙巾行業(yè)的市場競爭力。此外，新興科技會給消毒紙巾行業(yè)帶來新的機(jī)遇，如智能消毒紙巾、抗菌消毒紙巾等產(chǎn)品，將給行業(yè)帶來新的增長機(jī)會。

總的來說，隨著消費者對消毒紙巾的需求不斷攀升，中國消毒紙巾行業(yè)的市場規(guī)模將會繼續(xù)擴(kuò)大，未來還將出現(xiàn)更多新的市場機(jī)遇。政府和企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，投資研發(fā)新產(chǎn)品，拓寬行業(yè)市場，提高消費者對消毒紙巾的認(rèn)知，以促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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  2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙巾市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，紙巾企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，紙巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紙巾細(xì)分市場仍有...

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