電商平臺行業(yè)市場調(diào)研報告：京東連續(xù)八年上榜蟬聯(lián)國內(nèi)行業(yè)首位

• 方蔓桃 2023年8月3日 來源：百度 1464 97
• 繁體

如果你想了解人電商平臺行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國電商平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。重點分析了我國電商平

電商平臺行業(yè)市場到底怎樣?2022年，京東集團全年凈收入首次突破萬億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長9.9%。

從三尺柜臺到收入破萬億，從京東集團創(chuàng)始人、董事會主席劉強東先生一個人開始創(chuàng)業(yè)到如今遍布全國的56萬員工，從上線第一個星期吸引來的21位用戶到如今為全球近6億活躍用戶帶去“多、快、好、省”的購物體驗，供應鏈服務于數(shù)百萬線上線下(36.200, 0.28, 0.78%)商家……每一位員工、用戶、商家和伙伴都是京東成長的參與者、貢獻者和受益者。

以家電業(yè)為例，過去十年來，京東與國內(nèi)各家電企業(yè)攜手合作，一方面，讓家電企業(yè)和消費者的連接更短、更緊密，彌合城鄉(xiāng)差異，讓商品和服務迅速拓展到下沉市場;另一方面，京東充分踐行“三毛五理論”，不斷降低渠道成本，提升渠道效率，把更多利潤留給上游家電企業(yè);京東同時為各大廠商提供新品從研發(fā)、設計、調(diào)研、營銷到服務的全生命周期助力，讓合作伙伴形成持續(xù)洞察和響應消費者需求、優(yōu)化產(chǎn)品生命周期精準管理的能力和流程。京東打造的良性生態(tài)對家電產(chǎn)業(yè)的拉動效應越發(fā)凸顯，有力地推動了中國家電業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

如果你想了解人電商平臺行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國電商平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。重點分析了我國電商平臺行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對人工智能醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

電商平臺深刻改變了消費行為模式，既擴展了消費空間范圍，也延伸了消費時間長度，使消費者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時都能選擇和購買所需的商品和服務。截至2022年年底，我國網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。夜間線上消費占全天消費的比重已高達40%。

電商平臺行業(yè)市場投資分析

作為新型實體企業(yè)，京東在促進數(shù)字技術和實體經(jīng)濟深度融合上擁有深厚的積淀，并始終將自身的發(fā)展融入產(chǎn)業(yè)和社會發(fā)展之中，以激發(fā)更大的活力，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

隨著消費者對品質(zhì)和服務的要求越來越高，電商平臺也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時，電商平臺自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

2022年和2023年，我國電子商務交易額將分別達到43.21萬億元和49.76萬億元人民幣，同比分別增長16.1%和15.1%。其中，商品類電商交易額將分別達到31.62萬億元和36.48萬億元人民幣，同比分別增長13.1%和15.4%;服務業(yè)電商交易額將分別達到9.32萬億元和10.86萬億元人民幣，同比分別增長12.4%和16.5%;合約類電商交易額將分別達到2.27萬億元和2.42萬億元人民幣，同比分別增長23.5%和6.6%。

中國跨境電商平臺交易已初具規(guī)模，相對實體店，網(wǎng)購人群多為泛90后，跨境電商平臺海淘人群更甚，26—35歲占據(jù)海淘整體人數(shù)的89%，其中在職人數(shù)為80%。從收入分布來看，家庭月收入高于10，000元的消費者占據(jù)海淘整體人數(shù)的73%，大學及以上的比例高達86%。

二線城市跨境當前的網(wǎng)購滲透率不及一線城市，但潛力巨大。調(diào)查顯示，二線城市未來一年可能嘗試跨境電商平臺網(wǎng)購的比例(53%)高于一線城市(46%)?？缇畴娚唐脚_網(wǎng)購不再是一線城市的專屬品，互聯(lián)網(wǎng)為這種“渠道下沉”帶來極大便利，在某種層面，將會加速網(wǎng)絡渠道格局的演變與進化。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年和2021年，我國網(wǎng)絡零售市場保持穩(wěn)步增長，網(wǎng)上零售額規(guī)模不斷擴大。2020年我國全國網(wǎng)上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%;2021年全國網(wǎng)上零售額達13.08萬億元，同比增長14.1%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年和2023年，我國全國網(wǎng)上零售額將分別達到14.32萬億元和16.89萬億元人民幣，同比分別增長21.8%和17.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額將分別達到11.86萬億元和14.02萬億元人民幣，同比分別增長20.9%和18.2%。農(nóng)村網(wǎng)絡零售額將分別達到2.19萬億元和2.58萬億元人民幣，同比分別增長13.3%和17.8%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額將分別達到5347.8億元和6312.1億元人民幣，同比分別增長26.6%和18%。

目前國內(nèi)零售電子商務行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴 (BABA)、 拼多多 (PDD)、京東 (JD)、 唯品會 (VIPS)、逸仙電商 (YSG)、 蘇寧易購 (002024)、達達 (DADA)、 南極電商 (002127)、中國有贊 (08083)、 微盟集團 (02013)、 良品鋪子 (603719)、寶尊電商 (09991)、 小熊電器 (002959)、 國美零售 (00493)、 三只松鼠 (300783)、 壹網(wǎng)壹創(chuàng) (300792)、 麗人麗妝 (605136)、 光云科技 (688365)、 值得買 (300785)、樂信 (LX)、水羊股份 (300740)、 酷特智能 (300840)、 若羽臣 (003010)、1藥網(wǎng) (YI)、云集 (YJ)、 趣店 (QD)、 寶寶樹集團 (01761)、優(yōu)信 (UXIN)、蘑菇街 (MOGU)、團車 (TC)等。

另外，跨境電商網(wǎng)站網(wǎng)購的品類也主要是網(wǎng)購的主流品類，貨源地大多為美國和日、韓等東亞國家，但對于不同品類有明確的地域傾向差異。以食品為例，如對澳洲保健品的偏愛，對新西蘭母嬰產(chǎn)品的追求等。從渠道來看，傳統(tǒng)的代購逐步轉變?yōu)楦嗟哪Ｊ?，如綜合型跨境電商網(wǎng)站網(wǎng)購渠道(天貓國際、京東全球購、蘇寧易購海外購等)、C2C/B2C模式專業(yè)跨境電商網(wǎng)站(洋碼頭、蜜淘全球購、蜜芽寶貝等)、社交/買手直播模式專業(yè)跨境電商獨立站(小紅書、淘世界、HIGO海外購等)。

還有快遞、電商下鄉(xiāng)，零售商觸電助力電商發(fā)展。而農(nóng)村居民的消費需求增長與實際線下供應的不匹配、政府及農(nóng)村電商平臺的不斷投入成為農(nóng)村電商網(wǎng)站增長的兩大驅動力。然而，農(nóng)村消費者網(wǎng)購的行為與城鎮(zhèn)消費者存在較大差異，需要對他們制定專門的農(nóng)村電商平臺營銷策略。

近兩年，各地“互聯(lián)網(wǎng)+”新創(chuàng)公司數(shù)量劇增，移動APP呈井噴狀態(tài)。從消費者角度來看，餐飲外賣、旅游、點評、打車是目前最為流行的O2O電商平臺模式。O2O電商平臺交易數(shù)據(jù)顯示，過去一年使用過這4類APP的消費者比例分別為55%、44%、42%、41%;而在未使用但未來考慮嘗試的APP中，超市便利店代購(30%)和生鮮(25%)則是重要方向，零售O2O電商平臺的未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?shù)字化時代，消費者購物方式雖然已經(jīng)改變，便利性、舒適度以及價格依然是消費者考慮購物方式的重要維度，他們不愿放棄線下消費的體驗，同樣也享受線上O2O商城系統(tǒng)購物的便利。

電商平臺行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著年輕人消費觀念的轉變，倒逼所有電商平臺放棄曾經(jīng)的優(yōu)勢，圍繞用戶需求重構平臺優(yōu)勢。電商平臺企業(yè)通過政策扶持大量吸納就業(yè)人數(shù)，通過跨境電商為國內(nèi)賣家開辟新的增長渠道，這樣的“大顯身手”，當然是值得大力鼓勵的。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年二手電商交易規(guī)模達4802.04億元，同比增長20%。

從地區(qū)分布來看，北京地區(qū)二手電商主要有轉轉、拍拍嚴選、紅布林、花粉兒、孔夫子舊書網(wǎng)、閱鄰、多抓魚、心上、胖虎;浙江地區(qū)有閑魚;上海地區(qū)有鯨置、享物說、愛回收、拍機堂、有得賣、熊貓格子、妃魚、豆魚奢品;廣東地區(qū)有找靚機、閃回收、回收寶、換換回收;江蘇地區(qū)有有路網(wǎng)等。

互聯(lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)在2023年將呈現(xiàn)出以下幾個發(fā)展趨勢：

(1)多元化。互聯(lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)將涵蓋更多的領域和行業(yè)，如教育、醫(yī)療、旅游、文化、娛樂等，形成更加豐富和多樣的產(chǎn)品和服務供給。

(2)智能化。互聯(lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)將利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術，提升運營效率和用戶體驗，實現(xiàn)精準營銷、智能推薦、自動化服務等功能。

(3)社交化?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)將借助社交媒體、社交電商、社交內(nèi)容等平臺，構建更加緊密和活躍的用戶關系網(wǎng)絡，增強用戶粘性和信任度。

(4)生態(tài)化?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務行業(yè)將打造更加開放和協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)，整合上下游資源和合作伙伴，形成更加完善和高效的價值鏈。

2021年，“十四五”規(guī)劃提出，要鼓勵、支持“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式發(fā)展，鼓勵平臺企業(yè)引入第三方二手商品專業(yè)經(jīng)營商戶，同時要求明確行業(yè)標準、規(guī)范交易行為等。二手電商平臺成為碳雙減的重要試驗點，發(fā)展出現(xiàn)轉機。同年，萬物新生(愛回收)在紐交所掛牌上市。

恢復和擴大消費是當前的一項重要工作，也是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。我國有著龐大的人口規(guī)模、消費群體和網(wǎng)絡人數(shù)，5G基礎設施、移動支付、物流快遞全球領先，電商消費擴容提質(zhì)的空間和潛力巨大。要準確把握居民消費升級的新趨勢，瞄準電商消費的制約瓶頸，進一步增供給、造場景、優(yōu)環(huán)境，充分釋放電商消費潛力。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國電商平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國農(nóng)貿(mào)電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡