泰國人居然拍中國古裝劇 電視劇行業(yè)市場前景怎樣?

• 方蔓桃 2023年8月4日 來源：百度 1380 91
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中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)數(shù)據(jù)顯示：過去三年，每日戶均觀看電視劇的時長從2020年62.4分鐘，上漲至2022年71.5分鐘，電視劇觀眾到達(dá)率88.7%，“追劇人口”始終穩(wěn)步增長;收視熱潮中，主旋律叫好又叫座，僅2022年，《大考》《縣委大院》《超越》三部主題創(chuàng)作分別拿下首播輪2

電視劇行業(yè)市場到底怎樣?最近，泰國出品的一部中國古裝劇《俠客劍心》(也叫《劍客之心》)上映，引發(fā)熱議。

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺為主，演變?yōu)橐灾饕痪€衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)播放平臺為主。由于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容能為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺帶來可觀的廣告收入、人氣流量和會員留存度等，因此互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對版權(quán)內(nèi)容的購買力度較強(qiáng)，有效地提高了版權(quán)交易規(guī)模和市場熱度，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容版權(quán)交易價格水漲船高。對比主流平臺來看，騰訊視頻和愛奇藝占據(jù)主要市場。

如果你想了解電視劇行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫《2022-2027年電視劇行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國電視劇行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對電視劇行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)數(shù)據(jù)顯示：過去三年，每日戶均觀看電視劇的時長從2020年62.4分鐘，上漲至2022年71.5分鐘，電視劇觀眾到達(dá)率88.7%，“追劇人口”始終穩(wěn)步增長;收視熱潮中，主旋律叫好又叫座，僅2022年，《大考》《縣委大院》《超越》三部主題創(chuàng)作分別拿下首播輪全劇到達(dá)率第二、集均收視率第三和回看觀眾規(guī)模第三的亮眼成績;精品年代劇《人世間》更以2.850%的集均收視率成為當(dāng)年劇王。

2023 上半年，國產(chǎn)劇口碑和熱度齊飛。熱度方面，《狂飆》創(chuàng)造了近十年來國劇未有的現(xiàn)象級播出盛況，此外，《長風(fēng)渡》《長月燼明》《歸路》《他是誰》等劇，均有不俗的播放量;口碑方面，《漫長的季節(jié)》《狂飆》《三體》《塵封十三載》《去有風(fēng)的地方》《破事精英 2》《今日宜加油》等劇豆瓣評分均在 8 分 +;《狂飆》等少數(shù)劇，更是做到了流量和口碑的 " 雙高 "。

口碑和熱度的整體提升，反映的是平臺和制作方對項目的品控在不斷加強(qiáng)，這背后離不開平臺在戰(zhàn)略制定、組織構(gòu)架、流程管理、人才培養(yǎng)等方面所做的努力。

拿內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制來說：各平臺的 " 項目過會 " 機(jī)制相對以往會更加精細(xì)、周密、科學(xué)，對劇本的要求越來越嚴(yán)格。如現(xiàn)在愛奇藝在評估一個劇本時，會從成本、銷售、會員、藝術(shù)創(chuàng)新等多個維度來考量，高效、科學(xué)的流程能保證平臺 80% — 90% 的項目都能做到 A 級以上。

據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝國際版、騰訊視頻國際版、芒果TV國際版共上線劇集近1600部。此外，中國智能手機(jī)、智能電視等智能終端內(nèi)置的視頻應(yīng)用程序，成為中國電視劇國際傳播的新入口，攜帶大量中國劇集進(jìn)入國際市場。

就我國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著網(wǎng)劇規(guī)模持續(xù)向好，加之制造成本的持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模表現(xiàn)為穩(wěn)步增長趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電視劇市場規(guī)模達(dá)827億元，同比2019年增長19.8%億元，預(yù)計隨著電視劇產(chǎn)業(yè)線上趨勢持續(xù)推進(jìn)，網(wǎng)劇規(guī)模的高速增長將帶動電視劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。

拿春節(jié)檔來說，春節(jié)期間部分觀眾對喜劇有一定的需求，愛奇藝的古裝喜劇《贅婿》選擇于 2021 年大年初三開播，優(yōu)酷的合家歡劇場，則在每年春節(jié)檔排播一部《鄉(xiāng)村愛情》。另外，春節(jié)檔劇集的 " 全民性 " 特征也很明顯，如愛奇藝分別在 2022 和 2023 春節(jié)檔播出的《人世間》和《狂飆》，采用了臺網(wǎng)聯(lián)播的模式，兩部劇不僅在愛奇藝站內(nèi)熱度值破萬，在電視臺也創(chuàng)造了極高的收視率。

從事電視劇制作業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)需要取得《電視劇制作許可證》作為經(jīng)營資質(zhì)，其中“甲種”要求制作機(jī)構(gòu)在兩年內(nèi)完成6部以上單本劇/3部以上連續(xù)劇(每部3集以上)才可換發(fā)/申請。從持證機(jī)構(gòu)角度看行業(yè)出清明顯，據(jù)國家廣電總局披露，2021-2023年持證機(jī)構(gòu)僅41家，較2019年下滑44%，對比2010-2016年均在130家以上。

在2022年同樣熱度不錯的古偶劇還有《星漢燦爛·月生滄?！泛汀渡n蘭訣》，前者塑造了一批有特點的家國群像，以多元化的愛情觀成功出圈。后者用人設(shè)圈粉無數(shù)，“土，但是上頭”成了不少觀眾的自我調(diào)侃。

分析這些熱門的作品的共同點，能看出在政策、市場等因素的驅(qū)使下，古偶劇開始逐漸擺脫以往貼在身上的那些標(biāo)簽，實現(xiàn)了自身的升級進(jìn)化，在一眾口碑爆款的加持下，重新定義古偶，想著更加追求品質(zhì)的方向前進(jìn)。

截至2022年10月，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務(wù)，方便國際觀眾看懂中國電視劇。此外，Netflix、Disney+等國際視聽平臺也積極采購中國優(yōu)秀電視劇，面向全球觀眾播出。

截至2022年8月，38個國家和地區(qū)的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”，為中國電視劇進(jìn)入各國主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“電視中國劇場”累計播出38部優(yōu)秀劇集，包括《在一起》《山海情》《功勛》《大考》等。

報告顯示，中國電視劇質(zhì)量不斷提升，國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、國際傳播渠道不斷拓展和豐富。目前，中國電視劇已在全球200多個國家和地區(qū)播出，新的國際傳播格局基本形成。

細(xì)分題材來看，當(dāng)前國內(nèi)主流仍是以當(dāng)代電視劇為主，2022年1-7月當(dāng)代電視劇總備案數(shù)為222部，占比總電視劇備案數(shù)的80.4%,其中當(dāng)代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數(shù)量達(dá)32部，以近代傳奇和革命題材為主。

另外，從財報來看，歡瑞世紀(jì)業(yè)績貢獻(xiàn)力最大的業(yè)務(wù)分別是電視劇制作和藝人經(jīng)紀(jì)。在電視劇制作方面，歡瑞世紀(jì)在報告期內(nèi)的營收達(dá)到1.87億，占比為73%。不過其影視作品有從玄幻劇、古裝偶像劇向主旋律題材、歷史正劇轉(zhuǎn)變的趨勢。

電視劇行業(yè)市場前景分析

這些國產(chǎn)劇已有的趨勢，有些在未來幾年會愈發(fā)明顯，有些則會發(fā)生變化，但是這些梳理還是為行業(yè)的發(fā)展提供了一些鏡鑒的作用。提升作品口碑，回應(yīng)觀眾熱情，是創(chuàng)作者應(yīng)該肩負(fù)的責(zé)任，而保證作品質(zhì)量，讓優(yōu)秀內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，則是國劇創(chuàng)作者們在未來將要努力的方向。

電視劇方面，完美影視從傳統(tǒng)現(xiàn)實主義題材已經(jīng)開始邁向多元，涵蓋了年代戲、都市青春、古裝玄幻、熱血軍旅等多種類型劇目，劇集向年輕化加力布局。

華策影視是國內(nèi)最大電視劇領(lǐng)頭企業(yè)之一，位列2021-2023年度41家具備《電視劇制作許可證(甲種)》的機(jī)構(gòu)之一，以劇集產(chǎn)出角度看，企業(yè)位居行業(yè)龍頭地位，18-20年取得電視劇發(fā)行許可證的部數(shù)穩(wěn)定在10部左右，而其他電視劇制作上市公司和頭部非上市公司，2018-2020年平均年取證數(shù)量僅為1.4部，整體經(jīng)營來看，華策影視銷售收入及毛利率近年來受限整體電視劇需求下降影響，電視劇銷售收入整體景氣度略低。

業(yè)內(nèi)看來，這是在各級職能部門的“最強(qiáng)調(diào)度”下，集結(jié)“最優(yōu)質(zhì)資源”“最具實力班底”，以“最貼切的表達(dá)樣式”“最高的藝術(shù)水準(zhǔn)”，圍繞黨和國家重要時間節(jié)點推出的“最強(qiáng)時效全媒體傳播”。不過，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛提醒，繼承主旋律創(chuàng)作經(jīng)驗，與其仰仗創(chuàng)作背后的諸多“最”優(yōu)勢，不如細(xì)究作品自身的藝術(shù)規(guī)律，讓主旋律創(chuàng)作在融入日常后依然能發(fā)揮應(yīng)有的思想力量、藝術(shù)魅力、市場號召力。歸根結(jié)底，觀眾愿為好劇買單，內(nèi)容為王的精品創(chuàng)作理念、與時代和人民同呼吸共命運(yùn)的優(yōu)良傳統(tǒng)，才是主旋律觸動人心的創(chuàng)作秘鑰。

隨著國內(nèi)電視劇領(lǐng)域監(jiān)管細(xì)則逐步落實，行業(yè)趨向健康發(fā)展。2020年以來，包括國家廣播電視總局、中央宣傳部等多部門針對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷稅漏稅、內(nèi)容注水等亂象出臺了一系列監(jiān)管政策和指導(dǎo)意見?！丁笆奈濉敝袊娨晞“l(fā)展規(guī)劃》亦強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)傳播正能量，內(nèi)容創(chuàng)作圍繞主旋律，一定程度上導(dǎo)致電視劇整體產(chǎn)量下降。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年電視劇行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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