2023年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

• 陳觀秋 2023年8月5日 來源：解放日報(bào) 百度 1364 90
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隨著網(wǎng)絡(luò)直播受到關(guān)注、電商業(yè)態(tài)推陳出新，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)駛?cè)氚l(fā)展的快車道。數(shù)量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業(yè)價(jià)值、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為觀察移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的一扇窗口。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播受到關(guān)注、電商業(yè)態(tài)推陳出新，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)駛?cè)氚l(fā)展的快車道。數(shù)量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業(yè)價(jià)值、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為觀察移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的一扇窗口。

網(wǎng)紅面包、網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅咖啡廳……如今，“網(wǎng)紅”元素在日常生活中隨處可見。

“網(wǎng)紅打卡地”現(xiàn)象是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的商旅文新熱點(diǎn)。抖音等短視頻媒體上涌現(xiàn)出的第一批網(wǎng)紅打卡地，較為集中地出現(xiàn)在中西部城市，重慶和西安是典型代表。重慶的洪崖洞和李子壩穿樓輕軌，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在短時(shí)間內(nèi)成了家喻戶曉的網(wǎng)紅。線上的網(wǎng)紅隨之轉(zhuǎn)化為線下的巨大流量，2017—2019年重慶成為中國最火的旅游城市。

2023年，名不見經(jīng)傳的傳統(tǒng)工業(yè)城市淄博在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅，網(wǎng)紅打卡地與網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，讓很多城市主政者看到了城市形象塑造的新方式和引爆城鄉(xiāng)文旅的新路徑。

近些年，北京、武漢、山東、江蘇、四川等城市和省份紛紛開展了網(wǎng)紅打卡地評(píng)選活動(dòng);在市場端，商旅文等眾多消費(fèi)空間同樣意識(shí)到，網(wǎng)紅打卡地正在打開一扇流量引爆的新窗口。

專家認(rèn)為，網(wǎng)紅打卡地能火，就在于這些地方空間能夠傳遞出一種獨(dú)異性的體驗(yàn)。這種獨(dú)異感包括辨識(shí)度、地方感、場景感、美學(xué)感等優(yōu)勝條件。我觀察到，網(wǎng)紅打卡地作為一種擁有獨(dú)異性體驗(yàn)感的商旅文消費(fèi)空間，正在與文化、美學(xué)、場景、情感、知識(shí)、藝術(shù)、時(shí)尚、科技、IP和人格化等元素深度融合。當(dāng)下的年輕人和創(chuàng)意階層，需要的不再是普通的和標(biāo)準(zhǔn)的，而是獨(dú)異性的，這是打造網(wǎng)紅打卡地的不二法則。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》分析：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這樣短時(shí)間火起來的商業(yè)模式，一方面，有各類社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉(zhuǎn)化為購買行為、完成流量變現(xiàn);另一方面，有個(gè)人價(jià)值的多元化、社會(huì)心態(tài)的多樣化作為時(shí)代基礎(chǔ)，各類新奇的形式出現(xiàn)在大眾視野，網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注度直線上升，讓各領(lǐng)域的網(wǎng)紅都能成為“賣點(diǎn)”。除此之外，有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策導(dǎo)向作為現(xiàn)實(shí)背景，為各平臺(tái)的網(wǎng)紅帶貨、各地區(qū)的網(wǎng)紅景點(diǎn)提供了有力支撐。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營銷。也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競爭力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺(tái)打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

而網(wǎng)紅的稱號(hào)，已經(jīng)不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產(chǎn)品的美少女，網(wǎng)紅已經(jīng)成為社交媒體的話題人物、意見領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)稱。網(wǎng)紅的商業(yè)化逐步形成了一個(gè)成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，催生了一系列網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司，網(wǎng)紅第三服務(wù)公司和各種網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

資本是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)意是現(xiàn)象級(jí)IP的生命力與競爭力所在。前者在一定程度上影響著個(gè)人品牌(IP)能夠走多遠(yuǎn)，是否能被更多人看見;而后者則決定了IP能活多久，能否被持續(xù)性地看見。資本往往通過商業(yè)化運(yùn)作“牽引”流量;而創(chuàng)意從內(nèi)向外發(fā)力，通過自身閃光點(diǎn)將牽引來的流量“吸引住”。一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP的誕生離不開資本的加持與推廣，但在復(fù)雜利益網(wǎng)絡(luò)下，資本運(yùn)作方和創(chuàng)意生產(chǎn)方之間難免存在利益沖突的現(xiàn)象。

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在未來幾年會(huì)再創(chuàng)佳績，達(dá)到盡萬億元的市場規(guī)模。這也意味著我國經(jīng)濟(jì)內(nèi)部可以得到良好循環(huán)，行成并維持產(chǎn)業(yè)配套以及完整的產(chǎn)業(yè)體系。

未來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)收窄，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

想要了解更多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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