90后父母精細化養(yǎng)育時代來臨 母嬰家電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查2023

• 陳觀秋 2023年8月7日 來源：經(jīng)濟日報 中工網(wǎng) 226 6
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母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規(guī)模龐大但又存在較為分散的細分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和科學精細的營養(yǎng)補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細化和功效化的趨勢。

現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受能力和接受意愿更強。隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規(guī)模龐大但又存在較為分散的細分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內(nèi)的應(yīng)用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟”開始成為市場新寵。

母嬰家電是專為家中的嬰幼兒定制的小家電產(chǎn)品。這些小家電產(chǎn)品除了擁有傳統(tǒng)迷你家電可愛的外型設(shè)計以外，其獨特的功能更是可以輕松解決媽媽們遇到的問題。母嬰家電產(chǎn)品種類較為豐富，產(chǎn)品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個方面，同時也吸引了不少年輕家長的眼球。電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測溫報警湯匙……目前在售的母嬰家電可謂琳瑯滿目。近兩年，國內(nèi)嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設(shè)計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國母嬰家電行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

把母嬰家電的評價從感性向科學量化轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了母嬰家電的考核評價體系升級。據(jù)了解，“母嬰級家電認證”自2021年11月首次開通以來，目前已經(jīng)涵蓋了十幾種家電，未來會繼續(xù)擴充產(chǎn)品品類。

政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標簽，其身價便能倍增。

母嬰家電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

我國嬰母嬰家電正處在行業(yè)生命周期的“幼稚階段”，母嬰家電增長潛力巨大，市場發(fā)展空間廣闊。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰家電市面上的產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術(shù)含量不高，從事生產(chǎn)的業(yè)主入門檻也較低，一些小生產(chǎn)商，一個執(zhí)照、幾間房、十幾個人就能生產(chǎn)。盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢想，在母嬰家電競爭異常激烈的家電市場分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實體店站穩(wěn)腳跟，就得看年輕父母們是否買賬了。

從消費需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

盡管母嬰家電受到歡迎，但是消費者普遍反映在功能上還不夠?qū)嵱谩２簧傧M者在網(wǎng)上吐槽，很多母嬰家電到了消費者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電設(shè)計雖巧妙但實用性不強，功能過于單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其獨特性，用日常普通家電完全可以替代。

就目前來看整個母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

在消費力排名上，女人與孩子永遠站在消費鏈的頂端，近些年來隨著80、90后成為新晉奶爸奶媽后，母嬰類家電漸漸成為主流，占據(jù)了不少份額。

值得關(guān)注的是，在母嬰行業(yè)，產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量始終是提升用戶黏性的關(guān)鍵因素。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到寶媽與孩子的健康和安全，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常高。

母嬰家電行業(yè)研究報告主要分析了母嬰家電行業(yè)的市場規(guī)模、母嬰家電市場供需求狀況、母嬰家電市場競爭狀況和母嬰家電主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對母嬰家電行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

想要了解更多母嬰家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國母嬰家電行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國母嬰家電行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  母嬰家電行業(yè)研究報告主要分析了母嬰家電行業(yè)的市場規(guī)模、母嬰家電市場供需求狀況、母嬰家電市場競爭狀況和母嬰家電主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對母嬰家電行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑...

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