2023母嬰家電行業(yè)市場調研 母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景研究

• 吳澳燕 2023年6月12日 來源：互聯網 1179 76
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調查顯示，近90%的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，母嬰家電正成為家電細分賽道中的強者。2022年我國母嬰家電市場零售額規(guī)模預計可達到350億元，同比增長25%，2025年預計可達到711億元，成為行業(yè)新藍海。

近年來，我國母嬰零售行業(yè)在國家經濟發(fā)展及市場需求的拉動下保持了較快增長。截至2021年，我國母嬰市場規(guī)模已達到4.90萬億元，較2020年相比增長19.50%，預計到2024年我國母嬰市場規(guī)模將達到7.60萬億元，三年年均復合增長率超過15%。在母嬰零售行業(yè)持續(xù)發(fā)展的同時，由于該行業(yè)進入門檻較低，行業(yè)內企業(yè)數量眾多且規(guī)模較小，市場集中度較低，資產整合已成為母嬰零售行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

為了進一步改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢，在繼“二胎政策”實施6年之后，“三胎政策”正式開放。近兩年，國家和各級地方政府已相繼出臺多種配套政策加強“三胎”落地，國內的生育大環(huán)境也在不斷優(yōu)化，種種因素不僅大大提振了母嬰產品的消費需求，更使母嬰家電市場一躍成為國內家電行業(yè)細分背景下最火熱的賽道之一，市場增速始終保持在200%左右。

2023母嬰家電行業(yè)市場調研

調查顯示，近90%的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，母嬰家電正成為家電細分賽道中的強者。2022年我國母嬰家電市場零售額規(guī)模預計可達到350億元，同比增長25%，2025年預計可達到711億元，成為行業(yè)新藍海。

《85后科學養(yǎng)娃圖鑒》顯示，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下，寶爸寶媽們?yōu)榱思译娞峁┑男滦湍笅牍δ?，平均愿意多支?00元。在家電的選擇上，寶爸更偏好諸如冰箱、電視、空調一類的大家電，而寶媽更偏好如吹風機、電水壺一類的小家電。

當下，母嬰家電按照用途可分為三類，分別是喂養(yǎng)系列、健康生活系列和潔凈衣物系列。母嬰喂養(yǎng)系列的家電可分為吸奶器、調奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養(yǎng)產品。嬰兒輔食機具有多種功能，如制作米糊、土豆泥、菜泥、果泥、肉泥等等。

其次，健康生活系列涉及空調、冰箱、洗碗機、凈水器、空氣凈化器和熱水器等。這其中就不得不提到母嬰空調。母嬰人群抵抗力較差、對環(huán)境異常敏感，一不小心就容易出現感冒癥狀。母嬰空調可以自動調節(jié)溫度，帶有新風、除菌、消毒、凈化空氣的功能，有效解決空氣中的異味、二氧化碳、甲醛和細菌。

潔凈衣物系列包括洗衣機、消毒機和干衣機等。以洗衣機為例，目前市面上的母嬰洗衣機種類十分豐富，有迷你洗衣機、壁掛洗衣機、分區(qū)洗衣機等。嬰兒體質嬌弱，免疫力低，衣物需勤換洗，因此，對衣物的清潔和除菌有較高的要求。母嬰洗衣機經過高溫煮洗，讓細菌無處可逃，除菌效果更佳。

2021年家電院首次在家電行業(yè)內提出“母嬰級”概念，把母嬰家電的評價從感性向科學量化轉化，實現了母嬰家電的考核評價體系升級。據了解，“母嬰級家電認證”自2021年11月首次開通以來，目前已經涵蓋了十幾種家電，未來會繼續(xù)擴充產品品類。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰家電行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

當前，家電產業(yè)正處于高端化、智能化轉型的關鍵期，而布局母嬰市場，是家電企業(yè)優(yōu)化產品結構的天然加速器。伴隨著三孩政策全面開放，母嬰家電市場已經來到了快速增長的跑道。

人口政策疊加收入提升，推動了母嬰市場規(guī)模的不斷擴大，母嬰家電產品也在不斷涌現，為母嬰群體帶來了衣、食、住全方位保障。以消費需求驅動，未來母嬰家電產品品類會更加豐富，而隨著用戶群體的增加，家電企業(yè)就更需重視多維度提升用戶體驗，以贏得消費者的持續(xù)青睞。

母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景研究

傳統(tǒng)的育兒觀念逐漸被新的消費理念所取代，催生了新的商機，眾多知名品牌紛紛布局該細分賽道。海爾推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等產品;海信推出無孔母嬰洗衣機，開啟母嬰洗護新紀元;美的、TCL、格蘭仕、九陽、蘇泊爾、小熊等知名家電企業(yè)，也紛紛推出調奶器、輔食器、奶瓶消毒器等產品。多方力量持續(xù)驅動，母嬰家電作為家電行業(yè)的細分領域，成為行業(yè)發(fā)展的新風向。

數據顯示，目前國內母嬰小家電市場種類豐富但滲透率低，其中溫奶器的滲透率最高，也僅有2.62%，其他像母嬰空調、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產品市場滲透率均不足0.5%。業(yè)內人士表示，產品使用周期偏短、滲透率低成為行業(yè)發(fā)展痛點。

二十屆中央財經委員會第一次會議指出，認識、適應、引領人口發(fā)展新常態(tài)，著力提高人口整體素質，努力保持適度生育水平和人口規(guī)模，加快塑造素質優(yōu)良、總量充裕、結構優(yōu)化、分布合理的現代化人力資源，以人口高質量發(fā)展支撐中國式現代化。

隨著人口形勢變化， 業(yè)內預計未來會有更有力度的鼓勵生育政策出臺。而在持續(xù)政策催化下，預計母嬰市場規(guī)模未來仍有望實現結構性提升，相關細分母嬰賽道龍頭有望進一步受益。

未來我國母嬰家電市場將會更加多元，消費升級趨勢明顯。行業(yè)內只有不斷堅持修煉內功、穩(wěn)步尋求創(chuàng)新升級，讓更多新產品、新功能不僅可以更好的貼合現實場景，還能切實觸及用戶的使用痛點，滿足母嬰商品消費人群在衣、食、住、行等多方面的特殊需要，方能催生出新的商機，迎來更加廣闊的發(fā)展天地。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰家電行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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