每日優(yōu)鮮美股盤前漲幅擴(kuò)大至50% 生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)投資

• 吳亞楠 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 691 40
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8月7日下午，每日優(yōu)鮮美股盤前拉升，漲幅擴(kuò)大至50%。

每日優(yōu)鮮美股盤前漲幅擴(kuò)大至50%

8月7日下午，每日優(yōu)鮮美股盤前拉升，漲幅擴(kuò)大至50%。消息面上，每日優(yōu)鮮近日獲2億元融資，擬轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商。

北京時(shí)間8月4日，每日優(yōu)鮮公布2022年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，每日優(yōu)鮮2022年?duì)I收同比下降60.3%至27.6億元。一年前，該數(shù)據(jù)為69.5億元。2023年，每日優(yōu)鮮進(jìn)一步調(diào)整戰(zhàn)略，在關(guān)停智能生鮮市場(chǎng)等業(yè)務(wù)的同時(shí)，推出自有品牌零售業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，“數(shù)字營(yíng)銷解決方案服務(wù)”被寄予了厚望。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

由于生鮮產(chǎn)品保鮮期短、種類繁多、損失率高等原因，生鮮電器行業(yè)難以獲利。未來生鮮電器市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，商品種類、數(shù)量也將增加，倉(cāng)庫(kù)管理模式也需要引進(jìn)新的技術(shù)和模式，進(jìn)一步完善。80、90后消費(fèi)群體對(duì)生鮮價(jià)格敏感度相對(duì)較低，購(gòu)買生鮮時(shí)更注重便利性，對(duì)生鮮品質(zhì)的要求較高，同時(shí)對(duì)配送速度有“更快”的要求。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，生鮮電商行業(yè)的滲透率也在逐步提高，隨著生鮮電商模式的日益成熟，線上購(gòu)買生鮮產(chǎn)品必將成為一種新的趨勢(shì)。由于90一代偏愛網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)，我國(guó)生鮮電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模必將進(jìn)一步擴(kuò)大。

“十四五”時(shí)期，隨著技術(shù)的進(jìn)步，生鮮電商的物流體系將進(jìn)一步得到完善。

當(dāng)前國(guó)家層面的生鮮電商行業(yè)政策主要以鼓勵(lì)類為主，國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)村生鮮電商布局、生鮮電商運(yùn)輸、生鮮冷鏈前置倉(cāng)布局等措施，均是對(duì)發(fā)展生鮮電商提供有力的保障。

推動(dòng)冷鏈物流高質(zhì)量發(fā)展是健全“從農(nóng)田到餐桌、從枝頭到舌尖”的生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。2021年11月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》，其中圍繞生鮮電商全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行規(guī)劃。

目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉(cāng)模式、到店+到家模式、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式等。

從生鮮電商行業(yè)上下游的布局情況來看，上游產(chǎn)品溢價(jià)空間有限，大部分農(nóng)產(chǎn)品可替代供應(yīng)商較多，供應(yīng)商議價(jià)能力較弱。下游消費(fèi)者因服務(wù)差異化程度較低等特點(diǎn)，導(dǎo)致購(gòu)買者議價(jià)能力較強(qiáng)。

生鮮電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

經(jīng)過了多年的積累，國(guó)內(nèi)生鮮電商已經(jīng)基本形成了以騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引領(lǐng)的發(fā)展格局，且具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

叮咚買菜市值跌的只剩6億多美元，并且退出了虧損的市場(chǎng)、大力布局預(yù)制菜等自救。另一家前置倉(cāng)選手樸樸超市也保持著謹(jǐn)慎的擴(kuò)張速度，只在福建、廣東、四川、湖北四個(gè)省份布局，尚未進(jìn)入北京、上海兩大超級(jí)城市。有巨頭背景的美團(tuán)買菜目前也只開通了8個(gè)城市。

業(yè)界人士看來，生鮮電商表面上看是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，本質(zhì)上卻是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，背后是巨大但非常落后的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是一條 " 悲傷曲線 "：首端是種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)，末端是銷售，中間環(huán)節(jié)，包括集采、代理、經(jīng)銷商、各級(jí)批發(fā)商等漫長(zhǎng)的鏈條。兩頭弱小、分散，中間環(huán)節(jié)龐大冗雜、低效率，這是一個(gè)劣幣驅(qū)逐良幣的產(chǎn)業(yè)。

生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)投資

據(jù)國(guó)金證券顯示，我國(guó)生鮮及日用品零售額規(guī)模超十萬億元，生鮮電商滲透率12.8%仍處于低位，主要原因?yàn)樯r是高頻低毛利品類，SKU多且易損耗，導(dǎo)致品控難、倉(cāng)配成本高、時(shí)效要求高，加大了平臺(tái)盈利的難度。

隨著全國(guó)范圍內(nèi)冷鏈物流的迅速發(fā)展，生鮮電商行業(yè)前的產(chǎn)品質(zhì)量得到了有效的保證，人們對(duì)生鮮電商模式的采購(gòu)渠道的認(rèn)同感將會(huì)不斷提高。此外，新零售也為生鮮電商降低成本提供了新思路。

與此同時(shí)，伴隨著新生一代的成長(zhǎng)，對(duì)采購(gòu)生鮮渠道觀念的轉(zhuǎn)變，方便快捷的生鮮電商或?qū)⒊蔀樗麄兊氖走x。根據(jù)預(yù)測(cè)，2026年我國(guó)生鮮電商的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)突破萬億元。

生鮮電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)生鮮電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了生鮮電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，生鮮電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的生鮮電商企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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