非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展前景分析：未來一年帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件

• 方蔓桃 2023年8月9日 來源：百度 1091 70
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如果你想了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了

8月8日，抖音電商“煥新非遺”發(fā)布會暨非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)景德鎮(zhèn)站啟動儀式在江西景德鎮(zhèn)舉行。會上，抖音電商宣布推出非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)，將充分發(fā)揮全域興趣電商多場域協(xié)同的優(yōu)勢，通過日常經(jīng)營培訓(xùn)、商品卡流量扶持、達(dá)人溯源直播等多項(xiàng)舉措助力非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過專項(xiàng)助力，未來一年帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

如果你想了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(intangible cultural heritage)指被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場所。各個(gè)群體和團(tuán)體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時(shí)使他們自己具有一種認(rèn)同感和歷史感，從而促進(jìn)了文化多樣性和激發(fā)人類的創(chuàng)造力。

我國非遺資源豐富，截至2018年年底，入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄的項(xiàng)目已達(dá)40個(gè)，是目前世界上擁有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家。在國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，國務(wù)院分別在2006年、2008年、2011年和2014年公布了四批代表名錄，共包含1372個(gè)國家級項(xiàng)目。豐富而多元的資源為非遺旅游產(chǎn)業(yè)打造提供了良好的基礎(chǔ)。

例如景德鎮(zhèn)是一個(gè)非遺資源大市，本次非遺電商活動，旨在聯(lián)合多方資源展示景德鎮(zhèn)陶瓷非遺文化的魅力，并推動傳統(tǒng)技藝與內(nèi)容電商平臺的融合發(fā)展，也將助力對以手工制瓷技藝為核心的具有景德鎮(zhèn)特色的非遺項(xiàng)目的保護(hù)和傳承。未來，將進(jìn)一步拓展景德鎮(zhèn)的市場影響力，提升景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的知名度和市場規(guī)模，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。

為助力非遺保護(hù)與傳承、讓非遺更好地融入日常生活，抖音電商于2020年發(fā)起“看見手藝計(jì)劃”，針對性扶持非遺傳承人、商家在平臺拓展市場，實(shí)現(xiàn)手藝變現(xiàn)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量是去年的1.62倍。抖音電商副總裁趙睿表示，未來，“煥新非遺”專項(xiàng)將發(fā)揮集群效應(yīng)，為非遺產(chǎn)業(yè)帶商家打造更多生意空間，讓非遺煥發(fā)新活力，讓更多美好被看見。

在新商家扶持方面，將由專人對接，幫助商家快速入駐，通過商品卡流量扶持商家快速打開市場;在日常運(yùn)營成長方面，通過社群服務(wù)和官方培訓(xùn)、撮合MCN與手藝人、開放搜索側(cè)流量入口，幫助手藝人和商家穩(wěn)定經(jīng)營;此外，平臺將落地達(dá)人溯源直播、特色活動并提供推廣資源支持，讓手藝人和商家被更多人看見，助力非遺好物銷售。

來自景德鎮(zhèn)的手工制瓷技藝非遺傳承人徐志軍堅(jiān)持粉彩瓷制作24年，現(xiàn)在通過與抖音電商達(dá)人直播合作，銷量翻了幾倍;“90后”非遺傳承人呂雅婷經(jīng)過上百次試驗(yàn)研制出新型玲瓏釉料，如今通過抖音電商讓更多人認(rèn)識了富玉玲瓏瓷;緣起墨舍主理人墨墨從擺攤到創(chuàng)立新品牌，用直播間打開了與上百個(gè)窯口的合作，將景德鎮(zhèn)陶瓷推向全國。

頁內(nèi)容人士表示，未來一年，該專項(xiàng)將覆蓋超30個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶，扶持非遺傳承人、工藝美術(shù)大師超300位，引入非遺產(chǎn)業(yè)相關(guān)商家超8000個(gè)，帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)市場前景分析

2019年7月24日，中央全面深化改革委員會第九次會議審議通過了《關(guān)于強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》。該意見明確指出，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高我國經(jīng)濟(jì)競爭力的最大激勵(lì)。要完善新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域保護(hù)制度，持續(xù)優(yōu)化大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新保護(hù)環(huán)境，研究制定傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領(lǐng)域保護(hù)辦法，加強(qiáng)中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)春天已經(jīng)到來，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正是我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領(lǐng)域的優(yōu)秀和精華所在，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)更是響應(yīng)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實(shí)踐。

為了響應(yīng)國家號召，各省市積極推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，如江西省發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實(shí)施意見》完善政策法規(guī)。進(jìn)一步健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法規(guī)制度，適時(shí)修訂《江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》，推動國家級文化生態(tài)保護(hù)(實(shí)驗(yàn))區(qū)所在設(shè)區(qū)市開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)整體性保護(hù)立法工作。加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普法教育，做好法律法規(guī)實(shí)施情況的監(jiān)督檢查，建立《江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》執(zhí)法檢查機(jī)制。加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群合法權(quán)益。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，往往要通過物質(zhì)轉(zhuǎn)化來實(shí)現(xiàn)。文化資源產(chǎn)業(yè)化，是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，非遺文化的傳承發(fā)展需要依托各類型的市場主體。深挖非遺文化的市場價(jià)值，實(shí)現(xiàn)非遺作品到商品再到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，使“文化資源”變成“文化資產(chǎn)”，從而傳承非遺文化。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，可使資本迅速覆蓋非遺領(lǐng)域的方方面面，在占領(lǐng)優(yōu)勢資源的同時(shí)，綜合運(yùn)用資本工具促進(jìn)非遺項(xiàng)目更加專業(yè)、精準(zhǔn)、高效的發(fā)展，可以有效地平衡利益和文化保護(hù)之間的關(guān)系。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展和傳承，是傳承人把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活相融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的過程。文化數(shù)字化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來、火起來的重要途徑。利用數(shù)字化推廣非遺，推動非遺產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。讓人們通過數(shù)字化技術(shù)了解民族歷史，喜愛民族文化自發(fā)地加入到非遺的傳承與傳播中，已成為新時(shí)代下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)鍵所在。例如，抖音推出“非遺合伙人計(jì)劃”、快手發(fā)布“非遺帶頭人計(jì)劃”就是借助數(shù)字科技和平臺對非遺的產(chǎn)業(yè)化推廣。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為：“電商成為鏈接非遺與消費(fèi)者的重要橋梁，讓非遺‘活起來’。非遺對消費(fèi)者來說不再是遙遠(yuǎn)的存在，景德鎮(zhèn)陶瓷、制瓷技藝、手藝人能夠被更多人看見、了解、愛上;電商提供了非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌塑造的新路徑，讓非遺‘富起來’。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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