上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān) 化妝品包裝行業(yè)增長潛力仍然巨大

• 陳觀秋 2023年8月10日 來源：國家統(tǒng)計局 百度 368 17
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我國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長，國民收入水平不斷提高的趨勢未發(fā)生改變，化妝品行業(yè)不斷規(guī)范健康發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新、直播電商等銷售渠道的興起以及消費(fèi)升級等因素共同驅(qū)動下，行業(yè)增長潛力仍然巨大。

2023年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)

7月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

部分美妝上市企業(yè)發(fā)布的業(yè)績也實現(xiàn)上漲，扭虧為盈。

近日，美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計今年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強(qiáng)。近年來，隨著中國化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

從疫情籠罩下的2022年情況看，包括LVMH旗下的茶靈、愛茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面臨較大挑戰(zhàn)?！按髲S”開始祛魅，僅靠一個故事已很難打動精明的中國消費(fèi)者。哪怕是SK-II等曾經(jīng)顯赫一時的成熟高端品牌，也面臨顯著的增長壓力。

在外資品牌們開始以“克制”態(tài)度應(yīng)對競爭內(nèi)卷的同時，中國本土品牌也開始在科技與藝術(shù)兩個層面持續(xù)夯實基礎(chǔ)。這其中，國潮國風(fēng)在z世代中的興起為本土品牌的文化標(biāo)簽打造提供了很好的土壤。

化妝品包裝行業(yè)增長潛力仍然巨大

我國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長，國民收入水平不斷提高的趨勢未發(fā)生改變，化妝品行業(yè)不斷規(guī)范健康發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新、直播電商等銷售渠道的興起以及消費(fèi)升級等因素共同驅(qū)動下，行業(yè)增長潛力仍然巨大。化妝品包裝行業(yè)既是化妝品行業(yè)重要的配套產(chǎn)業(yè)，又是包裝行業(yè)的重要組成部分?；瘖y品包裝受化妝品行業(yè)發(fā)展影響大。

化妝品包裝是指盛裝化妝品的容器(初級包裝)以及外包裝。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，化妝品逐漸成為人們時尚消費(fèi)的主流產(chǎn)品。在化妝品行業(yè)，產(chǎn)品琳瑯滿目且市場競爭激烈，許多公司依靠形態(tài)各異的包裝和廣告來吸引消費(fèi)者。在消費(fèi)者實際選購商品的過程中，包裝是一個決定消費(fèi)者是否購買產(chǎn)品的重要因素，因此，化妝品的包裝設(shè)計就被提到了一個十分重要的地位。

在化妝品整個產(chǎn)業(yè)鏈，包材的質(zhì)量直接決定產(chǎn)品外在形象，包材不只是容器，還涉及到產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品質(zhì)量?；瘖y品包裝具有多重功能，主要包括保護(hù)、宣傳、標(biāo)注等三大功能。

化妝品包裝行業(yè)上游主要包括以合成樹脂、石英砂、紙漿等為核心的原材料供應(yīng)商、零部件供應(yīng)商以及外協(xié)加工商;行業(yè)的下游主要為化妝品制造商以及包裝材料供應(yīng)鏈管理公司。隨著化妝品等市場需求不斷增加，包裝市場也隨之增長?；瘖y品包裝作為化妝品供應(yīng)鏈中的重要環(huán)節(jié)，其市場需求隨著化妝品市場的需求變化而變化，在化妝品市場需求增長的同時也為化妝品包裝需求量的增長提供了基礎(chǔ)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國化妝品包裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2022年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復(fù)合增長率約為9.3%。

隨著化妝品行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能需求也隨之增加，為化妝品OEM/ODM行業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)信息時代加深了消費(fèi)者對化妝品的專業(yè)認(rèn)知，從產(chǎn)品功效、成分構(gòu)成、包裝形式、使用形式等多維度呈多樣化、差異化的需求趨勢。同時，銷售渠道及品牌推廣模式的多元化，也促使品牌商在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)積極整合，在產(chǎn)品生產(chǎn)及新產(chǎn)品開發(fā)等方面積極與專業(yè)OEM/ODM企業(yè)進(jìn)行合作，加速產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)程并努力降低生產(chǎn)運(yùn)營成本。

隨著化妝品市場對包裝的外觀、使用性能及生產(chǎn)成本等要求越來越高，塑料包裝因其強(qiáng)度大、質(zhì)量輕、不易破碎及生產(chǎn)成本低等特點使其在競爭中脫穎而出，同時也賦予了化妝品生產(chǎn)商更多的機(jī)遇，可用經(jīng)濟(jì)合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝優(yōu)美、匠心獨具的產(chǎn)品。2022年中國化妝品包裝細(xì)分市場中塑料包裝材料規(guī)模最大，達(dá)到191.74億元，另外玻璃包裝材料和金屬、紙包裝市場規(guī)模分別為25.4億元、51.96億元。

《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，將于2023年9月起實施。新標(biāo)準(zhǔn)涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類、糕點、保健食品等。新標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格限定了包裝層數(shù)要求，食品中的糧食及其加工品不應(yīng)超過三層包裝，其他食品和化妝品不應(yīng)超過四層包裝;修改了包裝空隙率限量要求及計算方法，增加了外包裝體積檢測、判定規(guī)則和不同商品的必要空間系數(shù)。對于將初始包裝體積做大、增加其他商品等情形，今后將無法逃避監(jiān)管。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品包裝市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，化妝品包裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，化妝品包裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些化妝品包裝細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對化妝品包裝行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出化妝品包裝行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多化妝品包裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國化妝品包裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品包裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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