單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿笆袌?chǎng)調(diào)研 單身經(jīng)濟(jì)正在崛起

• 吳亞楠 2023年8月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1118 72
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隨著單身人群的逐年壯大,無(wú)形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)有相同特征的消費(fèi)群體,這必然會(huì)促進(jìn)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展,會(huì)產(chǎn)生更多的服務(wù)類別,出現(xiàn)更多新的崗位,是對(duì)消費(fèi)的一種促進(jìn)。

我國(guó)現(xiàn)成年獨(dú)居人數(shù)有9200 萬(wàn)人，占中國(guó)總?cè)丝诘?.5%，一人戶比例占總家庭戶數(shù)25.4%，增長(zhǎng)11.4pct;單身成年人口增多，初婚年齡推遲，離結(jié)率創(chuàng)新高都標(biāo)志著獨(dú)居時(shí)代的到來(lái)。隨著單身人群的逐年壯大,無(wú)形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)有相同特征的消費(fèi)群體,這必然會(huì)促進(jìn)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展,會(huì)產(chǎn)生更多的服務(wù)類別,出現(xiàn)更多新的崗位,是對(duì)消費(fèi)的一種促進(jìn)。與此同時(shí),單身經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)者和銷售者也應(yīng)緊緊抓住市場(chǎng)的需求變化,以滿足這一群體的消費(fèi)需要。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》顯示：

單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿笆袌?chǎng)調(diào)研 單身經(jīng)濟(jì)正在崛起

在我國(guó)，雖然單身群體一直都存在，但直到進(jìn)入21世紀(jì)，單身經(jīng)濟(jì)才真正形成。信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，有力地推動(dòng)了我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電商(如京東、淘寶等)、網(wǎng)絡(luò)支付手段(微信、支付寶)等，為單身人士的消費(fèi)選擇提供了更多的便利性、即時(shí)性和及時(shí)性。在某種意義上可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)促使更多的人選擇單身或獨(dú)立的生活方式。

分領(lǐng)域來(lái)看單身群體需求，其中在飲食消費(fèi)方面，相比非單身群體，單身群體更傾向于一人餐外賣和一人食方便食品。研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，68.1%單身人士表示一個(gè)人吃飯為常見的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時(shí)間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點(diǎn)外賣的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

“單身經(jīng)濟(jì)”的概念來(lái)源于2001年12月發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上的一篇文章。布里奇特·瓊斯經(jīng)濟(jì)的概念可以適用于中國(guó)，并可以進(jìn)一步將單身經(jīng)濟(jì)延伸表示所有單身人口的增長(zhǎng)引發(fā)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革，包括單身男性、離婚人士和喪偶人士。越來(lái)越多“高素質(zhì)”單身女性的出現(xiàn)可以歸因于1979年中國(guó)政府實(shí)施的獨(dú)生子女政策，其中女孩，作為家庭中的“唯一的孩子”得到了家庭前所未有的關(guān)注和投資。當(dāng)然，獨(dú)生子女一代也受益于中國(guó)教育資源的快速擴(kuò)張，并繼承了父母對(duì)高學(xué)歷和專業(yè)素養(yǎng)的期望。

“單身公寓”“一人小火鍋”“迷你小冰箱”“租'女友’回家過(guò)年”......在越來(lái)越多單身“貴”族的出現(xiàn)下，單人消費(fèi)、共享消費(fèi)以及陪伴式消費(fèi)也開始逐漸“走紅”。

單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意味著一些單身人士開始打破由傳統(tǒng)的家庭生命周期規(guī)劃的人生軌跡，出現(xiàn)了多樣化生命歷程，呈現(xiàn)出多樣化的社會(huì)時(shí)間。

比如，為追求餐飲便利，外賣成為單身群體首選。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分單身人群只是偶爾做飯。與之相比，已婚人群做飯頻率相對(duì)較高，通常一周三次以上。從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公布的2018外賣數(shù)據(jù)來(lái)看，20-30歲人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量，外賣一人食消費(fèi)成為主流。

線上購(gòu)買小家電的比例較高，這一群體愿意為新奇和體驗(yàn)買單，為某一功能買單，但品牌溢價(jià)的意愿將降低，線下體驗(yàn)線上購(gòu)買成為趨勢(shì)。體積小易安裝等屬性使得線上購(gòu)買更為便捷，小家電線上化率已經(jīng)從2015年的26%提升到2018年的50%。當(dāng)然，無(wú)論是“光棍節(jié)”背后的社會(huì)文化，還是“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”的消費(fèi)文化，都沒(méi)有停止改變。

“單身經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

隨著單身經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的行業(yè)涌入這一賽道。而如何為單身人群打造更加專屬化、個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，成為商家們的新課題。

現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂(lè)部持續(xù)紅火外，強(qiáng)調(diào)“生活保障”和“風(fēng)險(xiǎn)防范”概念的商業(yè)保險(xiǎn)，單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財(cái)險(xiǎn)種應(yīng)當(dāng)都是“想他們所想”的對(duì)口產(chǎn)品。將這些概念發(fā)揚(yáng)光大，無(wú)疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場(chǎng)。

單身人士為保持健康的體態(tài)和積極開朗的心態(tài)，單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)在健身俱樂(lè)部或?qū)W習(xí)瑜伽、形體舞、芭蕾舞和鋼琴等各種課程。單身經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)者可根據(jù)資金條件，投資健身中心、美容中心、女子會(huì)所、香薰店、色彩咨詢店、美容產(chǎn)品店等。

為了更好地迎合單身人士的生活習(xí)慣和興趣口味，餐飲商家可結(jié)合自家餐廳具體情況，打造寵物特色餐廳。可以預(yù)測(cè)的是，我國(guó)的單身人士占比一定會(huì)逐年上升，“一人食”的市場(chǎng)需求也會(huì)隨之加大，餐飲老板們可以抓住這個(gè)新風(fēng)口，早日實(shí)現(xiàn)新的突破。

由此可見，“單身經(jīng)濟(jì)”在未來(lái)必將越來(lái)越強(qiáng)勁。為“空巢青年”打造的精準(zhǔn)化、個(gè)性化、專屬化消費(fèi)場(chǎng)景將博得他們的好感和共鳴，成為新的商業(yè)入口。并且隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，年輕人消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越個(gè)性化，尤其追求情感體驗(yàn)的合拍，渴求一個(gè)新社交方式，而“一人食“餐飲經(jīng)濟(jì)就是和孤獨(dú)的年輕人求共鳴，且情感粘度更強(qiáng)。因此，無(wú)論從單身基數(shù)還是消費(fèi)訴求的變化，“一人食”都有非常大的想象空間。

單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》。

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  單身經(jīng)濟(jì)（一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)）是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來(lái)的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”?，F(xiàn)今的單身族群...

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