消費品行業(yè)市場深度分析 ：社會消費品零售總額36761億元，同比增長2.5%!

• 方蔓桃 2023年8月15日 來源：百度 983 62
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如果你想了解零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國零售行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。重點分析了我國零售行業(yè)將面臨的

今年以來，大品類零售市場增長相對乏力，而小眾運動、功能性護膚等細分領(lǐng)域增長較為明顯。整體來看，零售行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇態(tài)勢。

快消品具有產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短;進入市場的通路短而寬;市場生動化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場進行現(xiàn)場演示、促銷、折價銷售等活動;一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫房;售后服務(wù)的重點主要體現(xiàn)在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理等屬性。

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

如果你想了解零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國零售行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。重點分析了我國零售行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

近年來，上海消費市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。2022年，社會消費品零售總額1.64萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物交易額1.35萬億元。今年一季度，社零總額增長5.2%，加快回穩(wěn)向好。上海消費資源集聚能力日益增強，口岸消費品進口總額占全國40%以上，去年新設(shè)品牌首店1073家，培育引領(lǐng)性本土品牌121個，目前擁有中華老字號品牌180個、上海老字號104個。同時，上海綜合消費環(huán)境不斷優(yōu)化，推出離境退稅集中退付、即買即退等服務(wù)，便利全球旅客購物。

今年按經(jīng)營單位所在地分，7月份，城鎮(zhèn)消費品零售額31920億元，同比增長2.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額4841億元，增長3.8%。1—7月份，城鎮(zhèn)消費品零售額229452億元，同比增長7.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額34897億元，增長7.7%。

按消費類型分，7月份，商品零售32483億元，同比增長1.0%;餐飲收入4277億元，增長15.8%。1—7月份，商品零售235742億元，同比增長5.9%;餐飲收入28606億元，增長20.5%。

近年來我國快速消費品市場規(guī)?？焖贁U大。但2020年受疫情影響，市場出現(xiàn)低迷，雖然在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%。2022年依舊展現(xiàn)出較強韌性，快消品的銷售較上年同期增長5.9%，營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年營收減少。目前隨著國內(nèi)疫情防疫政策出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，元旦消費市場已呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，快消品行業(yè)展現(xiàn)出一定的樂觀情緒，預(yù)測2023年將會迎來市場復(fù)蘇。

下一步，上海將堅決貫徹落實中央擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，把促進消費升級、建設(shè)國際消費中心城市作為提升城市核心功能的重要抓手、滿足人民對美好生活向往的重要實踐。一是推動供給創(chuàng)新，建設(shè)國際一流消費資源匯集地。二是推動場景創(chuàng)新，拓展國際一流消費體驗新空間。三是推動模式創(chuàng)新，打造國際一流消費增長新引擎。四是推動制度創(chuàng)新，營造國際一流消費新環(huán)境。

2021年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于支持浦東新區(qū)高水平改革開放打造社會主義現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)區(qū)的意見》發(fā)布，賦予浦東建設(shè)國際消費中心的新任務(wù)。浦東新區(qū)商務(wù)委員會主任林廷鈞介紹，未來三年，浦東新區(qū)將通過優(yōu)化空間布局、推進八大行動、建立政策體系，合力推動浦東初步建設(shè)成為國際品牌聚集地、時尚潮流引領(lǐng)地、消費創(chuàng)新策源地和營商環(huán)境最佳地。

優(yōu)化空間布局方面，將打造“4+6+N”組合的消費空間新格局，包括4個國際級消費圈、6個市級消費圈和集散平臺和N個特色消費節(jié)點。八大行動包括全球消費品牌集聚行動、消費地標提質(zhì)行動、消費業(yè)態(tài)升級行動、消費平臺拓展行動、數(shù)字化消費賦能行動、服務(wù)消費融合發(fā)展行動、消費名片點亮行動、消費環(huán)境優(yōu)化行動。政策保障方面，將聚焦促進消費創(chuàng)新發(fā)展與改造升級、促進消費主體能級提升、促進消費品牌集聚。

另一方面，以蜂窩式的網(wǎng)絡(luò)體系最大程度讓城市里的每個社區(qū)小店經(jīng)營者都從中收益。這樣才能達成價值共生，與本地業(yè)態(tài)共同繁榮。

社區(qū)團購也好，數(shù)字化也好，事實上都是對零售企業(yè)面對消費多元化的賦能。不可能誰把誰擠掉，一定是相互擁抱、相互成就，達到線上線下多元發(fā)展，這是未來零售發(fā)展的一個趨勢。

7月份，規(guī)模以上工業(yè)主要能源產(chǎn)品生產(chǎn)均保持同比增長。與6月份比，原煤、原油生產(chǎn)有所放緩，天然氣、電力生產(chǎn)有所加快。

“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達最快分鐘達”的消費新模式展現(xiàn)出蓬勃增長勢頭和巨大的市場空間，即時零售已成為門店“新標配”。

企業(yè)紛紛布局即時零售。京東到家8周年慶時，超30萬家實體門店參與，同比去年翻倍增長，今年一季度就入駐超6萬新店。平臺攜手商家品牌，為數(shù)億用戶提供商品小時達服務(wù)，覆蓋全國1800多個縣區(qū)市，帶動全業(yè)態(tài)全品類熱銷。

在用戶對即時零售的需求下，不僅電商平臺，物美、沃爾瑪、家樂福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達、小時達、30分鐘內(nèi)可達的配送服務(wù)，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴充至咖啡、日用品等全品類商品。

多元化的企業(yè)進入市場，即時零售增長非常迅速。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《中國即時零售發(fā)展報告》顯示，據(jù)估算，2020-2021年，年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預(yù)見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告提到，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測即時零售市場規(guī)模未來幾年復(fù)合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預(yù)計到2026年底，即時零售行業(yè)相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

零售行業(yè)市場前景分析

7月份，社會消費品零售總額36761億元，同比增長2.5%，環(huán)比下降0.06%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額31920億元，同比增長2.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額4841億元，增長3.8%。按消費類型分，商品零售32483億元，增長1.0%;餐飲收入4277億元，增長15.8%。在限額以上單位商品零售額中，糧油、食品類，中西藥品類，飲料類，通訊器材類商品零售額分別增長5.5%、3.7%、3.1%、3.0%。1-7月份，社會消費品零售總額264348億元，同比增長7.3%。全國網(wǎng)上零售額83097億元，同比增長12.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額69856億元，增長10.0%，占社會消費品零售總額的比重為26.4%。1-7月份，服務(wù)零售額同比增長20.3%。

電商企業(yè)迅猛發(fā)展，消費市場全面回暖，即時業(yè)務(wù)給了實體零售再次增長的“契機”。商超零售行業(yè)的線上業(yè)務(wù)發(fā)展重要性日益凸顯，倉儲會員店、生鮮電商、社區(qū)小店或是大賣場都在進軍線上業(yè)務(wù)?；蚴侨腭v第三方平臺，或是自建線上平臺，現(xiàn)如今，多家連鎖超市均發(fā)力線上業(yè)務(wù)，尋求競爭新增長極。

7月份，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導下，各地區(qū)各部門堅決貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，加大宏觀政策調(diào)控力度，著力推動高質(zhì)量發(fā)展，國民經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)，生產(chǎn)需求基本平穩(wěn)，就業(yè)物價總體穩(wěn)定，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升。

不久前，多家上市的商超零售企業(yè)發(fā)布財報，顯示企業(yè)紛紛布局新的零售模式，線上零售業(yè)務(wù)均實現(xiàn)大幅增長。線上渠道的訂單在總銷售額中的占比不斷提升;實體起家的商超企業(yè)中，電商團隊愈發(fā)壯大;配送時效也在保供的“磨合”中得到提高。未來，全渠道布局仍是商超企業(yè)發(fā)展的重點，嘗試優(yōu)化渠道，提升商品力和線上業(yè)務(wù)拓展。

《2023-2028年中國零售行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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