鞋業(yè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析：361度2023上半年凈利增長(zhǎng)28.6%

• 方蔓桃 2023年8月16日 來(lái)源：百度 934 58
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據(jù)介紹，在渠道布局方面，361°不斷加大渠道鋪設(shè)和營(yíng)銷力度，促進(jìn)線上線下全渠道融合運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)消費(fèi)粘性，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。線下門店方面，其在維持原本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加速向一、二線城市布局。數(shù)據(jù)顯示，361°品牌在內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)較2022年底凈增162間5

361度(01361.HK)15日公布了2023年上半年業(yè)績(jī)。截至6月30日，361°年內(nèi)營(yíng)收人民幣43.23億元，相比去年同期上漲18.0%;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利升至人民幣7.04億，增幅高達(dá)18.5%，同時(shí)361°宣布，中期派息每股6.5港仙。

業(yè)內(nèi)人士表示，361°的業(yè)績(jī)充分展現(xiàn)了其長(zhǎng)期價(jià)值。其依托其“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+運(yùn)動(dòng)潮流”雙驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。目前，361°市占率進(jìn)一步提升，在上半年與其他行業(yè)龍頭的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)介紹，在渠道布局方面，361°不斷加大渠道鋪設(shè)和營(yíng)銷力度，促進(jìn)線上線下全渠道融合運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)消費(fèi)粘性，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。線下門店方面，其在維持原本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加速向一、二線城市布局。數(shù)據(jù)顯示，361°品牌在內(nèi)地銷售網(wǎng)點(diǎn)較2022年底凈增162間至5,642間，一二線城市網(wǎng)點(diǎn)占比提升至23.7%。

如果你想了解鞋業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國(guó)制鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)鞋業(yè)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)鞋業(yè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布相關(guān)數(shù)據(jù)表明：2023年1-7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總264348億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額1-7月累計(jì)零售額為7776億元，同比增長(zhǎng)11.4%，體育、娛樂用品同比增長(zhǎng)9.4%。

目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的制鞋中心，鞋產(chǎn)里占全球總產(chǎn)量的60%以上。但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動(dòng)力成本的上升，制鞋業(yè)有向越南、印度、巴基斯坦等勞動(dòng)力成本更低廉的國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。如何在產(chǎn)業(yè)遷移之后仍然保持自身的某些優(yōu)勢(shì)?在這方面，意大利做的最好，它不斷地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以及品牌建立。制鞋行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)。從全球化的視野來(lái)看，這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能總是向著勞動(dòng)力成本低廉的國(guó)家和地區(qū)遷移。

目前全球每年鞋產(chǎn)量約200億雙。其中，中國(guó)(106億雙)、印度(20億雙)、巴酉(7億雙)居前三位，越南、意大利、西班牙、葡萄牙也都在1億雙以上。從消費(fèi)看，中國(guó)(24億雙)、美國(guó)(213億雙)、印度(20億雙)居前列。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)中運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量逐年攀升，到2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸，同比上升36.83%。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量的快速上升，主要是由于國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)向國(guó)外轉(zhuǎn)移，使得國(guó)內(nèi)制鞋產(chǎn)量減少，但是國(guó)內(nèi)對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的需求并沒有減少，而且相對(duì)于國(guó)內(nèi)的制鞋，國(guó)外進(jìn)口的制鞋價(jià)格相對(duì)較低，更受制鞋企業(yè)和市場(chǎng)的歡迎。

面對(duì)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，部分品牌表示企業(yè)內(nèi)部正在推動(dòng)組織變革、模式創(chuàng)新、流程再造，強(qiáng)化零售業(yè)務(wù)組織能力，全面推進(jìn)新零售模式落地實(shí)施，實(shí)現(xiàn)線上與線下、直營(yíng)與加盟業(yè)務(wù)的相互賦能，并意識(shí)到真正的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了B2C為核心的階段，預(yù)判下一階段競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于C2B、C2M，真正由消費(fèi)者決定品牌走向模式，而數(shù)字化正在全面提升鞋服品牌在前中后端的綜合能力，也成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

2021年投資13億設(shè)立耐克中國(guó)技術(shù)中心，在人工智能、數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)、數(shù)字平臺(tái)、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新技術(shù)，提升數(shù)據(jù)能力;2023年7月完成了對(duì)Nike APP、SNKRS中國(guó)等一系列依托本土數(shù)字生態(tài)、以會(huì)員為核心的自有數(shù)字平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。為中國(guó)消費(fèi)者提供依托本土數(shù)字生態(tài)、更契合他們需求的數(shù)字解決方案與體驗(yàn)。

耐克發(fā)布2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，耐克公司營(yíng)收為512億美元，較去年同期在匯率不變基礎(chǔ)上增長(zhǎng)16%，其中第四季度營(yíng)收為128億美元，較去年同期在匯率不變基礎(chǔ)上增長(zhǎng)8%。分區(qū)域來(lái)看，耐克大中華區(qū)表現(xiàn)突出，2023財(cái)年耐克大中華區(qū)營(yíng)收為72.48億美元，較去年同期增長(zhǎng)4%。耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示，得益于在創(chuàng)新方面的投資以及在數(shù)字化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，耐克大中華區(qū)團(tuán)隊(duì)正打通數(shù)字生態(tài)和自營(yíng)及合作伙伴門店，構(gòu)建全面連接、無(wú)縫的消費(fèi)者體驗(yàn)。

此外，優(yōu)衣庫(kù)正將自己打造出一個(gè)“數(shù)字消費(fèi)零售公司”，即從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、銷售到全員的工作方式都導(dǎo)入數(shù)字化，目前優(yōu)衣庫(kù) 60%~70%以上的營(yíng)銷都在數(shù)字端，包括手機(jī)端，自媒體端，以及其他新媒體平臺(tái)，此前柳井正也表示，數(shù)字化與智能化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，隨著獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接獲取全球顧客的需求，并根據(jù)顧客的聲音對(duì)產(chǎn)品做出調(diào)整，從而做到持續(xù)滿足消費(fèi)者期望并為之創(chuàng)造價(jià)值。

從歷史上來(lái)看，世界制鞋業(yè)的重心從意大利、西班牙轉(zhuǎn)移到日本、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)，再轉(zhuǎn)移到中國(guó)大陸。

目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的制鞋中心，鞋產(chǎn)里占全球總產(chǎn)量的60%以上。

制鞋業(yè)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，截至2023年2月27日，中國(guó)鞋類行業(yè)主要企業(yè)共有9198家，其中以2017年為主要注冊(cè)熱潮，2017年注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為634家，而2023年1-2月則為1家。

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前中國(guó)鞋類企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角和珠三角等地，特別以廣東和福建為代表。截至2023年2月27日，廣東共有相關(guān)鞋類企業(yè)數(shù)3715家，福建則有919家。

隨著線上零售等多種多樣銷售渠道的發(fā)展，中國(guó)居民對(duì)于鞋類產(chǎn)品的需求量會(huì)進(jìn)一步增大，未來(lái)中國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)Euromonitor披露的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023-2028年中國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以年均增長(zhǎng)率4.4%的趨勢(shì)增長(zhǎng)，到2028年中國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6119億元。

但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動(dòng)力成本的上升，制鞋業(yè)有向越南、印度、巴基斯坦等勞動(dòng)力成本更低廉的國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。如何在產(chǎn)業(yè)遷移之后仍然保持自身的某些優(yōu)勢(shì)?在這方面，意大利做的最好，它不斷地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以及品牌建立。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)制鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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