中國消費品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?消費品行業(yè)市場運行情況分析

• 周迅 2023年8月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
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近年來我國快速消費品市場規(guī)?？焖贁U大。但2020年受疫情影響，市場出現(xiàn)低迷，雖然在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%

消費品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》顯示：

中國消費品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?消費品行業(yè)市場運行情況分析

隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場活力加快恢復，消費潛力持續(xù)釋放，消費市場不斷復蘇，社會消費品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長，餐飲收入明顯回升，新型消費繼續(xù)保持快速增長。

2019年，我國人均GDP首次突破1萬美元大關(guān)，消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用進一步增強，最終消費支出對GDP增長的貢獻率為57.8%，消費連續(xù)六年成為經(jīng)濟增長第一拉動力;居民消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，全國居民恩格爾系數(shù)下降為28.2%，人均服務性消費支出占居民人均消費支出的比重達45.9%;網(wǎng)絡零售繼續(xù)發(fā)力，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為20.7%，比上年提高2.3個百分點。

2020年，為應對疫情對居民消費的沖擊，提振居民消費信心、穩(wěn)定居民消費預期、促進居民消費高質(zhì)量發(fā)展，須全面強化促進消費的一系列舉措，充分釋放因疫情被抑制、被凍結(jié)的消費，著力培養(yǎng)壯大新型消費、升級消費，切實保障實物消費和服務消費回補，滿足人民群眾美好生活需要，形成強大國內(nèi)市場，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

近年來我國快速消費品市場規(guī)模快速擴大。但2020年受疫情影響，市場出現(xiàn)低迷，雖然在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%。2022年依舊展現(xiàn)出較強韌性，快消品的銷售較上年同期增長5.9%，營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年營收減少。目前隨著國內(nèi)疫情防疫政策出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，元旦消費市場已呈現(xiàn)復蘇跡象，快消品行業(yè)展現(xiàn)出一定的樂觀情緒，預測2023年將會迎來市場復蘇。

受疫情影響，資本市場也有所退燒。有相關(guān)資料顯示，2022年我國共發(fā)生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點。另外共有20家快消品企業(yè)成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市分別有3家，納斯達克和紐交所分別1家。

企業(yè)不應只關(guān)注一個細分市場，而是評估不同價位和城市級別市場所包含的機遇，基于不同的產(chǎn)品定位打造合適的產(chǎn)品組合，從而抓住這些機遇。在管理成本結(jié)構(gòu)壓力的同時構(gòu)建彈性供應鏈，確保無論遇到什么情況，業(yè)務都能保持運轉(zhuǎn)。短期擴展至新興渠道(例如拼多多、直播、社區(qū)團購平臺)，實現(xiàn)渠道多樣化;長期建立直接面對消費者的能力，整合線上線下渠道。

商務部發(fā)布了2020年1―8月消費市場運行情況。最新數(shù)據(jù)顯示，8月份社會消費品零售總額同比增長0.5%，增幅較上月回升1.6個百分點;1―8月社會消費品零售總額23.8萬億元，同比下降8.6%，降幅比1―7月收窄1.3個百分點。8月份消費品市場實現(xiàn)2020年以來首次正增長。當前，中國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，消費市場已進入‘金九銀十’消費旺季，隨著‘六穩(wěn)’‘六保’政策和常態(tài)化疫情防控措施持續(xù)落實落細，一系列促消費活動深入組織實施，市場人氣穩(wěn)步回升，商業(yè)秩序全面恢復，消費潛力不斷回補釋放。

隨著消費者對品質(zhì)、品牌和服務的要求越來越高，中國零售業(yè)也面臨著巨大的市場需求和服務壓力。不同年齡層、不同消費習慣的消費者對于零售業(yè)的要求也越來越多樣化，因此，如何滿足不同消費者的需求，提高服務質(zhì)量，將是零售業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。

近年來，生鮮超市、自助購物商超、無人倉配等新鮮事物接踵而至，嶄新的零售模式正逐步進入人們的視野。與此同時，消費者的需求愈發(fā)呈現(xiàn)個性化、多元化的趨勢，能夠提供更具體驗感的消費場景，更加人性化、更便利的消費方式越來越得到消費者的喜愛和歡迎。

本報告對中國消費品及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新成果與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國消費品行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國消費品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報告還對全球的消費品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對消費品行業(yè)進行了趨向研判，是消費品開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前消費品業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》。

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