網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升 直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間

• 周迅 2023年8月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 698 41
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截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達(dá)94.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問題。近一年來，大型平臺(tái)開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領(lǐng)域。快手的藍(lán)領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)。與此同時(shí)，直播行業(yè)正在從“直播+”向“+直播”轉(zhuǎn)變。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺(tái)政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

直播電商平臺(tái)也以內(nèi)容為導(dǎo)向增加平臺(tái)吸引力。抖音在2021年4月首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商”。經(jīng)過一年的發(fā)展，2022年5月31日，抖音宣布了抖音電商的新計(jì)劃，將興趣電商升級(jí)到全域興趣電商階段，滿足用戶多元化的消費(fèi)需求。2022年9月，淘寶直播公布2.0“新內(nèi)容時(shí)代”戰(zhàn)略。點(diǎn)淘大力度推出內(nèi)容激勵(lì)政策，在直播的基礎(chǔ)上鼓勵(lì)商家創(chuàng)作短視頻。

2016年被稱為我國網(wǎng)絡(luò)直播元年，2020年則是電商直播爆發(fā)元年。根據(jù)研究，數(shù)據(jù)顯示，目前僅網(wǎng)絡(luò)表演直播的年產(chǎn)值就高達(dá)2000多億元，電商直播的產(chǎn)值則高達(dá)上萬億元，用戶多達(dá)6億多人，“應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們的精神文化生活影響巨大?！?/p>

2016-2019年，我國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時(shí)代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場達(dá)到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間

直播行業(yè)受到技術(shù)的推動(dòng)而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時(shí)，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達(dá)119.77億元。今年“雙11”開賣第一個(gè)小時(shí)，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時(shí)長同比增長60%，新主播成交額也同比增長345%。

截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達(dá)94.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

《短視頻直播機(jī)構(gòu)中新青年群體就業(yè)情況調(diào)查報(bào)告》調(diào)研結(jié)果顯示，短視頻直播行業(yè)與高校就業(yè)群體形成供需匹配，已經(jīng)成為當(dāng)代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的重要新渠道，過半數(shù)調(diào)研機(jī)構(gòu)聘用新青年群體超過50%，54.44%的新青年群體因“發(fā)展前景好”選擇短視頻直播行業(yè)。同時(shí)，高校群體的涌入也豐富了直播內(nèi)容，在主播崗位上，除了才藝主播、電商主播外，文化非遺類、知識(shí)付費(fèi)類主播也迅速崛起。

本報(bào)告根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號(hào)通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于...

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