網絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢是怎樣的?網絡直播行業(yè)發(fā)展分析報告2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網 733 43
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直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域?？焓值乃{領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不

直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎媒介，直播行業(yè)以“平臺經濟”為依托，與數(shù)字經濟相互助力，在促消費等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口。

《中國網絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告(2021-2022)》顯示，2021年我國網絡表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達1844.42億元，截至2021年12月，網絡表演(直播)行業(yè)主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業(yè)正在從“直播+”向“+直播”轉變。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產業(yè)基地，促進直播經濟發(fā)展。

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域?？焓值乃{領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業(yè)的發(fā)展。

直播電商平臺也以內容為導向增加平臺吸引力。抖音在2021年4月首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商”。經過一年的發(fā)展，2022年5月31日，抖音宣布了抖音電商的新計劃，將興趣電商升級到全域興趣電商階段，滿足用戶多元化的消費需求。2022年9月，淘寶直播公布2.0“新內容時代”戰(zhàn)略。點淘大力度推出內容激勵政策，在直播的基礎上鼓勵商家創(chuàng)作短視頻。

網絡直播行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)了解，2016年被稱為我國網絡直播元年，2020年則是電商直播爆發(fā)元年。根據(jù)鄭寧的研究，數(shù)據(jù)顯示，目前僅網絡表演直播的年產值就高達2000多億元，電商直播的產值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，“應該說，網絡直播對于整個社會經濟和人們的精神文化生活影響巨大?！?/p>

2016-2019年，我國網網絡直播市場規(guī)模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

直播行業(yè)受到技術的推動而迅猛發(fā)展，直播內容生產門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應加強自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

直播的傳統(tǒng)定義為：廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網絡時代，“直播”已成為“網絡直播”的代名詞，意為：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發(fā)布網址供人觀看的播出方式。直播主要可分為四大類：電商直播、電競直播、體育直播和娛樂直播。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國網絡直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

互聯(lián)網的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢下得到快速發(fā)展。截至2022年6月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。隨著互聯(lián)網技術的深入發(fā)展，網絡直播生態(tài)鏈備受關注，網絡直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

《短視頻直播機構中新青年群體就業(yè)情況調查報告》調研結果顯示，短視頻直播行業(yè)與高校就業(yè)群體形成供需匹配，已經成為當代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的重要新渠道，過半數(shù)調研機構聘用新青年群體超過50%，54.44%的新青年群體因“發(fā)展前景好”選擇短視頻直播行業(yè)。同時，高校群體的涌入也豐富了直播內容，在主播崗位上，除了才藝主播、電商主播外，文化非遺類、知識付費類主播也迅速崛起。

作為我國數(shù)字經濟建設的積極參與者，各大短視頻直播平臺正在成為廣大青年的就業(yè)著力點。相關數(shù)據(jù)顯示，短視頻和直播電商領域從業(yè)人員缺口會從2021年的181萬人增加到2023年的574萬人，增速達到了217.1%。巨大的人才需求、廣闊的發(fā)展前景。

業(yè)界人士認為，娛樂類直播的內容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內，行業(yè)進入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

短視頻和直播，已經成為用戶當下及未來文娛生活和內容消費不可或缺的一部分?？梢灶A見的是，短視頻直播市場未來還會持續(xù)保持增長，人才缺口也會持續(xù)擴大，行業(yè)與高校畢業(yè)生就業(yè)群體之間的供需匹配關系有望得到持續(xù)強化，對于走出校門的當代年輕人而言，這也意味著更多的發(fā)展機遇。

網絡直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、法律法規(guī)助推在線直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展;隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展。國家互聯(lián)網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網絡直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規(guī)經營，促進網絡直播行業(yè)發(fā)展中規(guī)范，規(guī)范中發(fā)展。

2、創(chuàng)新商業(yè)變現(xiàn)形式，拓展盈利渠道;創(chuàng)新商業(yè)模式，直播平臺將順應知識經濟潮流培育用戶付費習慣，加強營銷產業(yè)鏈合作升級，拓展內容營銷和互動營銷形式，制作泛娛樂節(jié)目和賽事IP等吸引潛在用戶。

3、直播內容矩陣日漸豐富，主播將向細分化、專業(yè)化方向發(fā)展;隨著直播行業(yè)的培訓體系不斷發(fā)展完善，主播和從業(yè)人員的專業(yè)性、垂直性也不斷增強。

4、技術賦能在線直播行業(yè)發(fā)展，共享互動成行業(yè)發(fā)展新熱點;隨著技術進一步成熟，在線直播工具及特效愈發(fā)豐富，在線直播平臺將繼續(xù)借助技術為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，并實現(xiàn)布局更多業(yè)務的可能，為用戶帶來更好的觀看體驗。

想要了解更多網絡直播行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網絡直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。本報告對國內外網絡直播行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對網絡直播下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是網絡直播及相關企業(yè)、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握網絡直播行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經營決策提供重要參考的依據(jù)。

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  2023-2028年中國網絡直播行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

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