29.9元的“鉆戒”賣超10萬單 鉆石行業(yè)供需分析及消費(fèi)潛力

• 吳亞楠 2023年8月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 882 54
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一枚標(biāo)價(jià)為29.9元的模擬鉆石戒指賣貨超10萬單。

29.9元的“鉆戒”賣超10萬單

一枚標(biāo)價(jià)為29.9元的模擬鉆石戒指賣貨超10萬單。在產(chǎn)品詳情頁面上，這枚戒指被描述為采用高質(zhì)量的莫桑石制成，具有與鉆石相似的光澤和火彩。據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，這枚29.9元的“鉆戒”在銷售初期就受到了廣泛的關(guān)注和熱烈的追捧。

對于這個(gè)現(xiàn)象，社會各界有不同的看法。一些人認(rèn)為，這種廉價(jià)的“鉆戒”并不能代表真正的珠寶文化，可能會誤導(dǎo)消費(fèi)者對于珠寶價(jià)值的認(rèn)識。而另一些人則認(rèn)為，這是一種適應(yīng)市場變化的新興消費(fèi)模式，反映了消費(fèi)者對于價(jià)格和價(jià)值的新認(rèn)識。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國鉆石行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

鉆石行業(yè)供需分析及消費(fèi)潛力

鉆石是目前世界上已知的最硬的一種自然物質(zhì)。鉆石產(chǎn)量稀少，通常為無色晶體，具有高度的折光特性，能折射出多彩的光澤。鉆石不僅可以用作首飾，工業(yè)上也用來作為高級的切削和研磨材料。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的消費(fèi)者開始注重自我表達(dá)和個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí)，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者選擇商品的唯一考量因素，品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值等都成為了重要的參考因素。

世界各地均有鉆石產(chǎn)出，已有30多個(gè)國家擁有鉆石資源，年產(chǎn)量一億克拉左右。產(chǎn)量前五位的國家是澳大利亞、扎伊爾、博茨瓦納、俄羅斯、南非。這五個(gè)國家的鉆石產(chǎn)量占全世界鉆石產(chǎn)量的90%左右。

其它產(chǎn)鉆石的國家有剛果(金)、巴西、圭亞那、委內(nèi)瑞拉、安哥拉、中非、加納、幾內(nèi)亞、象牙海岸、利比利亞、納米比亞、塞拉利昂、坦桑尼亞、津巴布韋、印度尼西亞、印度、中國、加拿大等。

鉆石產(chǎn)業(yè)鏈一般可分為三部分。上游由天然鉆礦商生產(chǎn)原鉆，中游由印度等國對原鉆進(jìn)行加工制造，下游則由奢侈品零售商銷售成品鉆。

數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，全球鉆石毛坯產(chǎn)量逐年下降，截止2020年，全球鉆石毛坯產(chǎn)量為111百萬克拉，比2019年下降20.1%。

深圳水貝的一家鉆石珠寶批發(fā)賣場負(fù)責(zé)人表示，一季度以來，鉆石價(jià)格波動(dòng)開始加劇。無論是天然鉆石，還是培育鉆石，價(jià)格都出現(xiàn)明顯下跌。據(jù)廣東深圳某鉆石批發(fā)企業(yè)銷售總監(jiān)何寶林介紹，天然鉆石價(jià)格下跌了大約20%。培育鉆石從去年的(每克拉)4000元到5000元，今年已經(jīng)下跌到2000元到3000元，下降幅度超過50%。

在色澤方面，高品質(zhì)的培育鉆石已可達(dá)到最高的D級——透明無色，這與頂級的天然鉆石基本一致;在凈度上，最高級別的培育鉆石可以達(dá)到VVS級——即只有極輕微瑕疵，這超過了主流天然鉆石的VS級，但仍與頂級天然鉆石完全無瑕的FL/IF級有一步之遙;克拉重量則是培育鉆石最大的競爭力。

在主流珠寶品牌中，一克拉天然鉆石的價(jià)格往往達(dá)10萬元甚至更高。但同樣等級的培育鉆石，一克拉售價(jià)僅在萬元左右，為天然鉆石的1/10?！翱死杂伞币殉膳嘤@石的賣點(diǎn)之一。

在這種情況下，培育鉆石也被視為顛覆傳統(tǒng)鉆石產(chǎn)業(yè)體系的“最強(qiáng)挑戰(zhàn)者”，有著極為巨大的想象空間。

鉆石市場消費(fèi)潛力

數(shù)據(jù)顯示，全球培育鉆石的消費(fèi)市場，美國和中國分別占到了80%、10%。近三年，美國培育鉆石飾品銷售額的年復(fù)合增長率超47%，而中國市場的年復(fù)合增長率超79%。

中國人均鉆石首飾需求為7美元/人，與美國的142美元/人、日本的40美元/人相比有較大差距，若我國中等收入群體繼續(xù)保持?jǐn)U張，鉆石消費(fèi)滲透率有望提升，帶動(dòng)鉆石消費(fèi)增長。

鉆石價(jià)格是供需雙向作用的結(jié)果。從需求端來看，鉆石的主要功能是婚姻訴求，主要市場是東亞，而東亞目前普遍結(jié)婚率下降，客觀上壓縮了鉆石的需求市場。而另一方面，鉆石和愛情的關(guān)聯(lián)度也在減弱。

中國消費(fèi)者更愿意購買鉆石飾品來取悅自己。根據(jù)貝恩咨詢，中國鉆石飾品消費(fèi)場景結(jié)構(gòu)中，自購自用為占比最大的部分，達(dá)46%，其次為婚戀場合。自購自用的消費(fèi)場景體現(xiàn)出較強(qiáng)的自我驅(qū)動(dòng)性，相比于外部因素驅(qū)動(dòng)的婚戀、送禮、家庭大事紀(jì)念品等場合，自購自用消費(fèi)場景占比大在一定程度上可以說明未來中國鉆石飾品市場的增長動(dòng)能較大。

千禧一代是全球鉆石珠寶消費(fèi)的主力，該群體在國內(nèi)貢獻(xiàn)鉆石珠寶零售份額的78%。

《2023-2028年中國鉆石行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》對中國鉆石行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多鉆石行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國鉆石行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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