泡泡瑪特城市樂(lè)園主題樂(lè)園9月開業(yè) 2023主題游樂(lè)園行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景

• 黃江 2023年8月23日 來(lái)源：新浪 975 61
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今年端午假期與中小學(xué)放假時(shí)間相鄰，且與暑期前半段疊加，預(yù)計(jì)民航、鐵路等客運(yùn)單位的暑期出發(fā)高峰將提前一周左右到來(lái)。同程旅行預(yù)測(cè)，今年暑期客流高峰將出現(xiàn)在三個(gè)時(shí)間段，即7月2日前后(中小學(xué)放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后( 各地院校集中開學(xué)前一周)。學(xué)

泡泡瑪特城市樂(lè)園主題樂(lè)園9月開業(yè)

伴隨旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，曾經(jīng)作為“文旅+”重要業(yè)態(tài)的主題樂(lè)園再次成為“香餑餑”。日前，知名潮玩品牌泡泡瑪特透露了旗下主題樂(lè)園的最新近況。迪士尼和環(huán)球影城的成功，讓業(yè)內(nèi)看到“IP+旅游”模式的強(qiáng)大。經(jīng)歷了地產(chǎn)商主導(dǎo)的初期階段，如今國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)日漸成熟，內(nèi)容價(jià)值不斷彰顯。

近期，愛(ài)奇藝旗下全球首家線下親子主題樂(lè)園，也已經(jīng)在北京延慶區(qū)正式開業(yè)。這家樂(lè)園引入了愛(ài)奇藝奇巴布自制動(dòng)畫IP以及傳統(tǒng)文化等主題，是一家游樂(lè)、智趣、戲劇、家庭社群、度假于一體的全場(chǎng)景沉浸式游樂(lè)空間。

在一眾主題樂(lè)園之中，業(yè)務(wù)拓展最成功的無(wú)疑屬迪士尼，時(shí)至今日，線下主題樂(lè)園仍是其最為賺錢的業(yè)務(wù)之一。根據(jù)美國(guó)華特迪士尼最新財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年上半年，迪士尼總收入約453.27億美元，同比增長(zhǎng)10.37%。其中，樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品收入約165.12億美元，同比增長(zhǎng)18.91%。

也就是說(shuō)，光迪士尼樂(lè)園業(yè)務(wù)，就能為其母公司營(yíng)收貢獻(xiàn)超過(guò)三分之一，可見IP變現(xiàn)能力之強(qiáng)。

2019年，北京環(huán)球影城門票正式開售1分鐘后就全部售罄，而環(huán)球影城母公司Comcast(康卡斯特)在最新公布的財(cái)報(bào)中也表示，2023年Q1樂(lè)園收入增長(zhǎng)的主要原因是國(guó)際樂(lè)園入園人數(shù)和游客消費(fèi)增加，以及好萊塢環(huán)球影城的超級(jí)任天堂世界園區(qū)的開幕。

到如今，環(huán)球影城憑借自身強(qiáng)大的IP宇宙，打通“線下”經(jīng)濟(jì)，成功占據(jù)主題樂(lè)園賽道一席之地，并成為了和迪士尼“競(jìng)爭(zhēng)”的強(qiáng)勁對(duì)手。

“親子游”“研學(xué)游”的搜索熱度居高不下，北京、上海、深圳、成都、廣州等城市搜索熱度最高。根據(jù)攜程6月15日發(fā)布的《2023暑期預(yù)訂趨勢(shì)洞察報(bào)告》，2023年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期，其中親子游將成為絕對(duì)主力。截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單超過(guò)三成，同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍，基本恢復(fù)至疫情前水平。

2023主題游樂(lè)園行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景調(diào)研

伴隨著親子游、研學(xué)游的火爆，各大旅游機(jī)構(gòu)紛紛推出各類暑期研學(xué)和夏令營(yíng)產(chǎn)品。

兒童游樂(lè)園是專門為0~6歲兒童提供成長(zhǎng)所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)， 有別于其他的游樂(lè)機(jī)構(gòu)，兒童游樂(lè)場(chǎng)必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過(guò)一些創(chuàng)意游樂(lè)設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂(lè)早教鍛煉孩子的目的。

今年端午假期與中小學(xué)放假時(shí)間相鄰，且與暑期前半段疊加，預(yù)計(jì)民航、鐵路等客運(yùn)單位的暑期出發(fā)高峰將提前一周左右到來(lái)。同程旅行預(yù)測(cè)，今年暑期客流高峰將出現(xiàn)在三個(gè)時(shí)間段，即7月2日前后(中小學(xué)放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后( 各地院校集中開學(xué)前一周)。學(xué)生和親子客群全面回歸將是今年暑期出行的一大亮點(diǎn)，廣州、北京等地客流量居前。

交通方面，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，由于出行需求旺盛，今年暑期(7月1日至9月1日)機(jī)票價(jià)格將保持高位，尤其在8月中下旬前后將達(dá)到階段高位。2023年民航“暑運(yùn)”客流高峰主要分布在兩個(gè)時(shí)段，一個(gè)是7月6日至7月20日前后，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)(不含機(jī)建燃油費(fèi)，下同)維持在900至1000元之間的相對(duì)高位，另一個(gè)是8月2日至8月20日前后，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)維持在900至1100元之間。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較2022年同期上漲了約32%，較2019年同期上漲了約5%。旺盛的出行需求是支撐暑期機(jī)票價(jià)格上漲的主要因素。

同程旅行的報(bào)告顯示，暑期部分熱門航線的熱門航班較為搶手，漲價(jià)趨勢(shì)明顯，人們提前訂票的意愿強(qiáng)烈，機(jī)票預(yù)訂提前量較近年同期大幅增加。機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

當(dāng)日，途牛發(fā)布的預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比為61%。其中親子游、避暑游等出游主題需求旺盛，在途牛截至目前預(yù)訂暑期出游的用戶中，親子游出游人次占比達(dá)58%。

同程旅行的報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年暑期親子游將迎來(lái)全面復(fù)蘇，出游人次有望超越2019年同期。來(lái)自同程旅行的出行大數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比(含1-17歲未成年人旅客的訂單比例)均將超過(guò)2019年同期。

業(yè)內(nèi)人士表示，學(xué)生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)兒童游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期民航客流親子客群占比預(yù)計(jì)將達(dá)到10%，鐵路客流親子客群的比例預(yù)計(jì)將達(dá)到8%，均有望達(dá)到2019年以來(lái)同期最高水平。

出游天數(shù)方面，途牛的數(shù)據(jù)顯示，選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3-4天和7-8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過(guò)8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。

從預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，途牛的報(bào)告顯示，上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都、蘇州等地用戶出游熱情更為旺盛，出游人次位列“暑期出游熱門客源地”榜單前列。

北京環(huán)球度假區(qū)迎來(lái)開園一周年。從盛大開園到暫停營(yíng)業(yè)近兩個(gè)月，再到暑期前的重新回歸，從恢復(fù)開園只有幾千人的游客量到8月迎來(lái)客流小高峰，剛剛過(guò)去的暑期，環(huán)球度假區(qū)熱度終于迎來(lái)了一輪反彈。臨近“十一”假期，環(huán)球度假區(qū)在不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的門票搜索量、預(yù)訂量也躍居主題公園排名前列。

未來(lái)世界主題公園的‘主戰(zhàn)場(chǎng)’一定是在中國(guó)。作為主題公園領(lǐng)域全球最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，中國(guó)近年來(lái)吸引著國(guó)際主題公園紛紛搶灘入駐。除迪士尼樂(lè)園和環(huán)球影城外，樂(lè)高樂(lè)園在中國(guó)市場(chǎng)的加速布局亦可謂“來(lái)勢(shì)洶洶”，據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)至少有5座樂(lè)園將落地中國(guó)。加之本土特色樂(lè)園，諸如：歡樂(lè)谷、方特主題樂(lè)園的創(chuàng)新發(fā)展，未來(lái)主題樂(lè)園的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加趨于白熱化。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)主題樂(lè)園相關(guān)企業(yè)19.4萬(wàn)余家;其中，2022年1-8月新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)3.8萬(wàn)余家，1-8月新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)月平均增速達(dá)37.5%;

截至6月26日，四川省中國(guó)國(guó)際旅行社研學(xué)游有5000人左右報(bào)名參團(tuán)，知識(shí)科普型的研學(xué)游產(chǎn)品受熱捧，相較于去年上漲了70%，相較于2019年同期上漲了43.5%;親子游有800余人報(bào)名參團(tuán)，主要目的地集中在眉山地區(qū)，相較于去年同期上漲了100%，相較于2019年同期上漲87%。

前旅行社的暑期親子游、研學(xué)游咨詢及報(bào)名情況都比較火爆。“比去年同期翻了一倍左右，相比2019年同期，同類型產(chǎn)品的銷量上漲了約55%，售賣進(jìn)度大致完成了40%，預(yù)計(jì)放假后的7月10日左右達(dá)到高峰。”

以三星村考古探索為代表的考古類、以熊貓基地探館為代表的自然生態(tài)類、以天府之國(guó)尋寶記為代表的博物館探秘類、以上海迪士尼樂(lè)園為代表的樂(lè)園主題類等研學(xué)、親子產(chǎn)品今年熱度都比較高。

四川鐸音文化旅游發(fā)展有限公司共運(yùn)營(yíng)了5個(gè)研學(xué)基地/營(yíng)地，開展的研學(xué)活動(dòng)涵蓋人文、歷史、科技等10多個(gè)主題。

多方數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期國(guó)內(nèi)旅游需求持續(xù)釋放，出游人數(shù)與訂單量等數(shù)據(jù)同比均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中出游人數(shù)已超2019年同期水平。同時(shí)，相較今年“五一”假期，端午期間國(guó)內(nèi)出游成本出現(xiàn)較明顯下降，交通與酒店價(jià)格均有不同程度下滑。在此背景下，更加注重出游品質(zhì)與價(jià)格的年輕群體成為今年端午假期游客主力人群，通過(guò)提前請(qǐng)假等形式，不少游客在假期前后仍在旅途，長(zhǎng)線游也由此呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

隨著學(xué)生、親子等游客群體逐漸回歸，親子游、研學(xué)游等訂單數(shù)據(jù)正明顯走高。在此帶動(dòng)下，多方預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)均認(rèn)為今年暑期旅游市場(chǎng)熱度有望持續(xù)，出游人數(shù)以及旅游收入有望達(dá)到乃至超過(guò)2019年同期水平。

旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇

數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期國(guó)內(nèi)出游人數(shù)已超2019年同期，旅游收入則仍有少許差距。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，今年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，今年端午假期，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)2019年同期兩成 ，國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過(guò)2019年同期1.6倍;相較今年“五一”，端午假期機(jī)票與酒店價(jià)格下降均超兩成。

值得注意的是，去哪兒大數(shù)據(jù)還顯示，今年端午假期前一個(gè)周五即迎來(lái)一輪出游高峰，當(dāng)日出發(fā)的旅客以長(zhǎng)線游為主，成都、昆明、北海、西安、烏魯木齊、伊犁等目的地較受歡迎。

“端午假期只有三天，且卡在‘五一’和暑期之間，在‘假期界’歷來(lái)都是‘小透明’般的存在。”去哪兒方面指出，今年旅游市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，端午假期出行游客中年輕人占比明顯提升，18~23歲的大學(xué)生群體機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯， 24~33歲游客群體占比最高，達(dá)到32%，兩者相加占比超過(guò)四成。

端午假期旅游市場(chǎng)不俗表現(xiàn)下，各方對(duì)今年暑期旅游市場(chǎng)預(yù)期正日益提升。

《2023-2028年中國(guó)兒童游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  兒童游樂(lè)園是專門為0~6歲兒童提供成長(zhǎng)所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)， 有別于其他的游樂(lè)機(jī)構(gòu)，兒童游樂(lè)場(chǎng)必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過(guò)一些創(chuàng)意游樂(lè)設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣...

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