2023香水行業(yè)市場(chǎng)分析：高端香水仍是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量

• 吳澳燕 2023年8月23日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 364 17
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自“口紅經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”后，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟(jì)與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)香水市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)465億美元，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額達(dá)109億元。

自“口紅經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”后，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟(jì)與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)香水市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)465億美元，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額達(dá)109億元。

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國(guó)內(nèi)淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國(guó)內(nèi)文化主張中庸，加之高濃度香精味道過于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

香水的市場(chǎng)占額呈現(xiàn)整體上升態(tài)勢(shì)。目前，包括香水、香氛洗護(hù)用品、香氛衣物護(hù)理、香氛美容護(hù)膚、家居香薰、車載香薰、瑜伽噴霧、睡眠噴霧、香薰燈在內(nèi)的各類香氛產(chǎn)品隨處可見。巨大的市場(chǎng)潛力，使得新銳品牌涌現(xiàn)，國(guó)際大牌齊聚。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

從2016年到2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。預(yù)計(jì)未來五年，中國(guó)香水的年復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍。

2022年中國(guó)嗅覺經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)者畫像以24-40歲(77.2%)的青年群體為主，女性群體(67.1%)是消費(fèi)主力。近年來，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，男性消費(fèi)理念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們更加注重自我形象管理，越來越多的中國(guó)男性不僅使用護(hù)膚產(chǎn)品，也逐漸接受美容、美妝概念，美容、美妝等領(lǐng)域的男性消費(fèi)市場(chǎng)快速打開，男性顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間，男性用香意識(shí)逐漸覺醒。

2023香水行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)方式乃至對(duì)產(chǎn)品的期待亦發(fā)生了變化，消費(fèi)者的內(nèi)心追求更有意義的獨(dú)特性，希望在細(xì)微精妙處展現(xiàn)自己的品味。消費(fèi)者用香行為亦有了新的變化，主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價(jià)值、‘純凈美學(xué)’的偏好、情感價(jià)值與全渠道信息觸點(diǎn)這五個(gè)方面。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有75.3%的消費(fèi)者會(huì)在朋友聚會(huì)或休閑活動(dòng)時(shí)使用香水，59.7%的消費(fèi)者會(huì)在約會(huì)時(shí)使用，51.4%和45.3%的消費(fèi)者會(huì)在上學(xué)、上班或面試等正式場(chǎng)合使用，香水使用場(chǎng)景逐步變得日?；?，上班上學(xué)、聚會(huì)派對(duì)的使用率逐步提升。

香水作為慢消品，盡管消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率比較低，但消費(fèi)者往往有購(gòu)買多個(gè)單品香水產(chǎn)品的習(xí)慣。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，51.2%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)喜好購(gòu)買多瓶香水，31.5%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)價(jià)格是否合適而購(gòu)買新香水。

就我國(guó)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度變動(dòng)而言，目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國(guó)際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國(guó)際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競(jìng)爭(zhēng)力，如氣味圖書館等已占據(jù)一定品牌聲譽(yù)。

法國(guó)作為奢侈品生產(chǎn)大國(guó)，曾被法國(guó)媒體披露其香水領(lǐng)域的低成本高利潤(rùn)。香水出廠成本僅為售價(jià)的15%，廣告營(yíng)銷費(fèi)占比25%，剩下的60%均為利潤(rùn)。也有國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)人士指出，香水的毛利理論上跟彩妝是一樣的，香水的利潤(rùn)甚至更高一些，以一瓶100元香水為例，成本占比不到40%，也就是說一般來說會(huì)有60元的利潤(rùn)在手，若科技研發(fā)成本占比更高的香水，成本可能增加最多約12%~15%。

高端香水仍是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量

在消費(fèi)者對(duì)于身心健康、成分安全、產(chǎn)品品質(zhì)等屬性的關(guān)注度顯著提升的同時(shí)，他們注重消費(fèi)時(shí)的情感體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品的追求出現(xiàn)情緒價(jià)值勝過功能價(jià)值的轉(zhuǎn)變。高端香水仍是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)主要由高端香水驅(qū)動(dòng)，高端香水市場(chǎng)銷售額占比逐年上升，2021年增速為近五年最高，達(dá)到33%，較去年同期增速增長(zhǎng)18個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，大眾香水市場(chǎng)規(guī)模則呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢(shì)。

目前，中國(guó)香水市場(chǎng)的滲透率約為5%，而歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的這一比例則分別為42%和50%，中國(guó)市場(chǎng)的可提升空間十分明顯。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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