2023年電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查：“低價(jià)”戰(zhàn)火再燃 京東首次下調(diào)自營(yíng)商品包郵門(mén)檻

• 陳觀秋 2023年8月24日 來(lái)源：勞動(dòng)報(bào) 百度 1212 79
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當(dāng)下，各家電商紛紛拿出“低價(jià)”武器，試圖在價(jià)格戰(zhàn)中拔得頭籌。8月23日，京東宣布調(diào)整自營(yíng)商品運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者在京東購(gòu)買自營(yíng)商品，京東PLUS會(huì)員享免郵權(quán)益不再需要使用運(yùn)費(fèi)券，全年無(wú)限免郵;普通用戶自營(yíng)免郵門(mén)檻從99元降至59元，仍享京東“211限時(shí)達(dá)”等服務(wù)。

京東首次下調(diào)包郵門(mén)檻

當(dāng)下，各家電商紛紛拿出“低價(jià)”武器，試圖在價(jià)格戰(zhàn)中拔得頭籌。8月23日，京東宣布調(diào)整自營(yíng)商品運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者在京東購(gòu)買自營(yíng)商品，京東PLUS會(huì)員享免郵權(quán)益不再需要使用運(yùn)費(fèi)券，全年無(wú)限免郵;普通用戶自營(yíng)免郵門(mén)檻從99元降至59元，仍享京東“211限時(shí)達(dá)”等服務(wù)。

此次運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整，京東PLUS會(huì)員對(duì)會(huì)員權(quán)益進(jìn)行全面升級(jí)。相較于此前每月可以領(lǐng)取5張運(yùn)費(fèi)券抵減自營(yíng)訂單運(yùn)費(fèi)的形式，會(huì)員權(quán)益升級(jí)后，京東PLUS會(huì)員買自營(yíng)商品可享無(wú)限免郵，不限次數(shù)、不限單價(jià)、不限額度。

有專家指出，目前居民消費(fèi)能力和消費(fèi)預(yù)期相對(duì)偏弱、基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)環(huán)境有待提升等問(wèn)題仍然存在，解決這些問(wèn)題是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期促進(jìn)消費(fèi)的重點(diǎn)發(fā)力方向。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年居民消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)22.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速較去年同期上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%，明顯高于去年。隨著多項(xiàng)措施逐步落地見(jiàn)效，下半年消費(fèi)有望保持平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

在我國(guó)電商從無(wú)到有，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群不斷增長(zhǎng)背景下，電子商務(wù)交易額也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電商行業(yè)也隨之逐步發(fā)展壯大。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，全國(guó)電子商務(wù)交易額已經(jīng)從26.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至42.3萬(wàn)億元，六年來(lái)年平均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.34%。

電商平臺(tái)深刻改變了消費(fèi)行為模式，既擴(kuò)展了消費(fèi)空間范圍，也延伸了消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)度，使消費(fèi)者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時(shí)都能選擇和購(gòu)買所需的商品和服務(wù)。截至2022年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。夜間線上消費(fèi)占全天消費(fèi)的比重已高達(dá)40%。

2022年，京東集團(tuán)全年凈收入首次突破萬(wàn)億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.9%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，電商平臺(tái)也開(kāi)始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)開(kāi)始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時(shí)，電商平臺(tái)自身也開(kāi)始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營(yíng)”、天貓的“天貓超市”等。

與歐美國(guó)家網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者獨(dú)立站購(gòu)物習(xí)慣相比，我國(guó)消費(fèi)者更喜歡在綜合類電商平臺(tái)購(gòu)物。因此當(dāng)前我國(guó)綜合電商平臺(tái)占據(jù)電商平臺(tái)的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺(tái)市場(chǎng)份額被不斷擠壓。

目前國(guó)內(nèi)零售電子商務(wù)行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴 (BABA)、 拼多多 (PDD)、京東 (JD)、 唯品會(huì) (VIPS)、逸仙電商 (YSG)、 蘇寧易購(gòu) (002024)、達(dá)達(dá) (DADA)、 南極電商 (002127)、中國(guó)有贊 (08083)、 微盟集團(tuán) (02013)、 良品鋪?zhàn)? (603719)、寶尊電商 (09991)、 小熊電器 (002959)、 國(guó)美零售 (00493)、 三只松鼠 (300783)、 壹網(wǎng)壹創(chuàng) (300792)、 麗人麗妝 (605136)、 光云科技 (688365)、 值得買 (300785)、樂(lè)信 (LX)、水羊股份 (300740)、 酷特智能 (300840)、 若羽臣 (003010)、1藥網(wǎng) (YI)、云集 (YJ)、 趣店 (QD)、 寶寶樹(shù)集團(tuán) (01761)、優(yōu)信 (UXIN)、蘑菇街 (MOGU)、團(tuán)車 (TC)等。

農(nóng)村電商市場(chǎng)愈發(fā)活躍

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電商平臺(tái)的不斷下沉，農(nóng)村電商市場(chǎng)愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費(fèi)的同時(shí)，也為農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)了新的銷售渠道，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺帶來(lái)契機(jī)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，阿里巴巴平臺(tái)縣域商品銷售額達(dá)1.2萬(wàn)億元，農(nóng)產(chǎn)品銷售額為3037億元。搭建電商新平臺(tái)，讓“新農(nóng)人”通過(guò)“直播”的方式推薦特色農(nóng)產(chǎn)品，不僅降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也提高了生產(chǎn)、銷售效率，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓特色農(nóng)產(chǎn)品更有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展主要面臨基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和專業(yè)人才匱乏的問(wèn)題。據(jù)《中國(guó)農(nóng)貨電商市場(chǎng)研究》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.9%的受訪者將食品安全作為在線購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的首要因素，52.5%的受訪者認(rèn)為農(nóng)貨電商平臺(tái)在農(nóng)貨品質(zhì)方面需要改進(jìn)。

農(nóng)貨電商平臺(tái)布局下沉市場(chǎng)，有助于促進(jìn)農(nóng)貨觸網(wǎng)與帶動(dòng)農(nóng)貨上行，為需求端接入更多農(nóng)貨資源，驅(qū)動(dòng)供給端的持續(xù)升級(jí)與發(fā)展。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，幫助農(nóng)貨建立品牌化運(yùn)營(yíng)，也是電商平臺(tái)未來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。

恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。我國(guó)有著龐大的人口規(guī)模、消費(fèi)群體和網(wǎng)絡(luò)人數(shù)，5G基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)支付、物流快遞全球領(lǐng)先，電商消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的空間和潛力巨大。要準(zhǔn)確把握居民消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)電商消費(fèi)的制約瓶頸，進(jìn)一步增供給、造場(chǎng)景、優(yōu)環(huán)境，充分釋放電商消費(fèi)潛力。

報(bào)告對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺(tái)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多電商平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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