2023黑電行業(yè)發(fā)展趨勢：黑電行業(yè)均價呈上升趨勢

• 劉明月 2023年8月25日 來源：央視 985 62
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近年，國內彩電市場的競爭格局在改善，互聯(lián)網(wǎng)品牌勢能減弱，傳統(tǒng)頭部品牌份額持續(xù)提升。預期未來行業(yè)周期屬性淡化，估值邏輯從周期屬性(PB)變化為消費屬性(PE)，疊加國內頭部廠商盈利能力改善，估值擁有提升空間。

隨著近年來手機、電腦等產品的沖擊，彩電逐漸被邊緣化，從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費，彩電行業(yè)也將迎來艱難時刻。我國彩電產量為18496.5萬臺，同比2020年下降5.76%。

近年，國內彩電市場的競爭格局在改善，互聯(lián)網(wǎng)品牌勢能減弱，傳統(tǒng)頭部品牌份額持續(xù)提升。預期未來行業(yè)周期屬性淡化，估值邏輯從周期屬性(PB)變化為消費屬性(PE)，疊加國內頭部廠商盈利能力改善，估值擁有提升空間。

隨著我國人口紅利的褪去，市場的逐漸飽和，彩電行業(yè)的需求從剛需逐漸轉變?yōu)樘鎿Q需求。加上房地產行業(yè)的遇冷，彩電這一與房產的強相關性的產品也受到沖擊，需求進一步下降。2021年我國彩電零售量首度跌破4000萬大關，為3835萬臺，同比下降13.8%。

黑色家電包括電視機、音響、家庭影院、攝像機、游戲機等帶給人們娛樂的電器，目前來看電視機是黑色家電占有份額最大，未來隨著智能家居的普及和技術升級會向智能化方向發(fā)展，智慧屏技術、VR/AR等技術會滲透到黑色家電領域。

中研普華研究報告《2022-2027年中國黑電行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示

2023黑電行業(yè)發(fā)展趨勢

黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯(lián)網(wǎng)公司的介入使得行業(yè)競爭混亂，“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”頻發(fā)對行業(yè)利潤產生很大負面影響;電視機正在由傳統(tǒng)的耐用消費品轉變?yōu)榫哂懈綄儆趥髅胶突ヂ?lián)網(wǎng)消費電子終端屬性的“快速消費品”，清晰度、內臵播放平臺等附加價值更受關注，技術更迭、產品更新?lián)Q代較快對市場產生較大波動。

國外把家電分為三類：白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以減輕人們的勞動強度(如洗衣機、部分廚房電器)、改善生活環(huán)境提高物質生活水平(如空調器、電冰箱等)的產品;黑色家電可提供娛樂、休閑，像彩電、音響等;米色家電指電腦等信息產品。

除以上幾種外，還有綠色家電，指在質量合格的前提下，高效節(jié)能且在使用過程中不對人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產品。

黑色家電的起源最早來源于采用瓏管顯示屏的電視機，最外面有一圈黑色的邊緣，黑褐色的外殼最不容易讓消費者產生視覺反差，同時采用黑色的機身更容易散發(fā)熱量，之后電視及其周邊設備如家用游戲機、錄像機等也由于散熱以及與電視產品搭配等原因往往也被設計成黑色。于是人們就開始把能夠帶給人們娛樂、休閑的家電稱為黑色家電。

從其技術本身來講黑電更多的是通過電子元器件、電路板等將電能轉化為聲音或者圖像或者其他能夠給人們的感官神經帶來享受的產品。與黑色家電不同，白色家電是通過電機將電能轉換為熱能、動能進行工作的，他們的出現(xiàn)把人們從繁重的體力勞動中解放出來。各類家電產品也出現(xiàn)了互相滲透交融的現(xiàn)象，比如網(wǎng)絡家電，帶液晶顯視的冰箱等。

我國黑色家電制造企業(yè)可以分為兩類，一是有自主品牌的廠商，主要有海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、海爾、三星、夏普、索尼、三洋等;二是沒有自主品牌的廠商，包括富士康、兆馳股份、毅昌科技、、HKC、BOE、KTC等。黑色家電行業(yè)下游是黑色家電銷商，包括蘇寧和國美等家電連鎖企業(yè)、沃爾瑪和家樂福等大賣場以及其他三四級市場經銷商電商平臺等，最終到達終端客戶。

我國家電行業(yè)通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，黑電智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創(chuàng)或者領先的技術不斷涌現(xiàn)并實現(xiàn)市場化。

從彩電各價格段銷售情況來看，2021年我國彩電線上市場中，2000-2999元這一價格段銷售額占比最高，達25.36%;線下市場中，6000-9999元這一價格段銷售額占比最高，達24.96%。

智能生活家電是近萬億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。可以預見，隨著新一代消費群體對生活品質的要求增高，黑電企業(yè)還將迎來新一輪發(fā)展。

智能生活家電是近萬億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力?？梢灶A見，隨著新一代消費群體對生活品質的要求增高，2022年智能家電企業(yè)還將迎來新一輪發(fā)展。

黑電行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、黑電行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國黑電行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多黑電行業(yè)前景分析，可以點擊查看中研普華研究報告《 2022-2027年中國黑電行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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