2023年中國漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：2025年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到191.1億元

• 陳澤芳 2023年8月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1379 91
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從國內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長率為4.49

漢服在今天也在適應(yīng)新的時代要求，改良和創(chuàng)新，新一代創(chuàng)造新漢服，這本身也是一種文化選擇。傳統(tǒng)漢服因?yàn)槠溲b飾華麗、面料精細(xì)、工藝復(fù)雜的特點(diǎn)，常常是作為禮服出現(xiàn)在重要場合。而今天消費(fèi)者已經(jīng)越來越傾向于對漢服進(jìn)行改良，讓它更適應(yīng)日常穿著，讓舒適與古風(fēng)并存，優(yōu)雅和實(shí)用同在。

近七成的消費(fèi)者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實(shí)體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱衣冠、衣裳、漢裝，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉(明末清初)，在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏-漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動漢服市場的銷售。當(dāng)下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來繁茂生長的春天。目前漢服行業(yè)發(fā)展出多種多樣的商業(yè)模式，漢服的產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)較為豐富，整體可以分為三大塊：漢服生產(chǎn)制造、漢服周邊商品和服務(wù)、漢服文化消費(fèi)。

作為全國最大的演出服務(wù)生產(chǎn)基地，山東曹縣僅漢服生產(chǎn)企業(yè)就有2000多家，演出服銷量約占全國份額的70%。最近一段時間為了應(yīng)對激增的市場需求，當(dāng)?shù)夭簧俟S加班加點(diǎn)趕訂單。甚至有工廠需要加班到凌晨兩三點(diǎn)才能如期交付產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)顯示，一季度，曹縣漢服銷售額達(dá)10.38億元，實(shí)現(xiàn)歷年來同期新高。

2023年中國漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著喜愛漢服的人越來越多，漢服文化逐步與流行元素結(jié)合，開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長，同時使用現(xiàn)代元素的花紋使之更加適合于日常穿著，其中以宋制漢服為基礎(chǔ)的改良日常化漢服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭，在通勤路上，都能見到這類日?；瘽h服的身影。2022年漢服市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長13.2%，未來仍有較大的上行空間。

從國內(nèi)漢服生產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模來看，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模多在千萬元以下，資產(chǎn)規(guī)模千萬元以上的企業(yè)占比不足20%，資產(chǎn)規(guī)模上億元的企業(yè)更是屈指可數(shù)。2020-2022年行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復(fù)合增長率為4.49%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長相對較為平穩(wěn)。

得益于國內(nèi)國學(xué)文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場需求的增長，國內(nèi)漢服行業(yè)市場規(guī)模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復(fù)合增長率達(dá)12.35%，漢服市場的“火爆”由此可見一斑。

數(shù)據(jù)顯示，2015年-2022年中國漢服市場快速發(fā)展，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)模均呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。2022年中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模約850.7萬人，市場銷售規(guī)模達(dá)125.4億元。2023年第一季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國漢服市場本年累計(jì)已實(shí)現(xiàn)銷售額約36.2億元，同比增長15.4%。

業(yè)界人士認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，2022年約為中國限額以上單位服裝類商品零售額(13,003億元)的0.96%，但隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟(jì)舞臺中央，他們有望成為國潮消費(fèi)主力人群，進(jìn)一步釋放市場潛力，推動漢服市場活力的加速發(fā)展，未來上行空間明顯，2025年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到191.1億元以上。

隨著漢服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的漢服企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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