高跟鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及行業(yè)未來(lái)發(fā)展建議2023

• 陳觀秋 2023年8月28日 來(lái)源：百度 1136 73
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隨著時(shí)代的發(fā)展和女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來(lái)的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來(lái)越多的人買鞋不再選擇高跟鞋，導(dǎo)致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。

說(shuō)到女鞋，高跟鞋是必不可少的“戰(zhàn)靴”，現(xiàn)在很多商業(yè)走秀中，女模特都離不開一雙精致的高跟鞋。對(duì)于大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺(jué)長(zhǎng)度，還可以突出女性的身材。

從人的視覺(jué)審美角度來(lái)說(shuō)，人體有一個(gè)黃金分割比例，即下身的長(zhǎng)與人體長(zhǎng)的比值為0.618時(shí)，看上去感到最美，所以高跟鞋提供了為達(dá)到這一比值的機(jī)會(huì)即 (腿長(zhǎng)+跟高)/(身高+跟高)=0.618 跟高=(0.618X身高—腿長(zhǎng))/ 0.382當(dāng)然人的身體上身與下身的長(zhǎng)度比例是不固定的。

高跟鞋是指鞋跟高于普通鞋的一種鞋，使穿此鞋人的腳跟明顯比腳趾高。高跟鞋有許多種不同款式，尤其是在鞋跟的變化上更是非常多，如細(xì)跟、粗跟、楔型跟、釘型跟、槌型跟、刀型跟等。

高跟鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，巔峰時(shí)期，全球高跟鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億美元，約合人民幣1.3萬(wàn)億元。多年來(lái)我國(guó)女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國(guó)女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

隨著時(shí)代的發(fā)展和女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來(lái)的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來(lái)越多的人買鞋不再選擇高跟鞋，導(dǎo)致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。

根據(jù)相關(guān)部門對(duì)高跟鞋的調(diào)查結(jié)果，近年來(lái)，高跟鞋已經(jīng)被很多女性拋棄，如果不是職業(yè)要求，穿高跟鞋的女性會(huì)更少。

今年上半年，有兩個(gè)關(guān)于高跟鞋的話題一度登上熱搜，一是在進(jìn)出北京國(guó)貿(mào)地鐵站的223名女性中，穿高跟鞋的人數(shù)不足十分之一;另一個(gè)是流傳已久的“鞋跟越高，經(jīng)濟(jì)越糟”的高跟鞋理論舊話重提。

采集北京國(guó)貿(mào)地鐵站高跟鞋占比數(shù)據(jù)的作者以《中國(guó)女性，踢掉高跟鞋》為題，對(duì)國(guó)內(nèi)多家知名鞋企陷入發(fā)展困境和整個(gè)鞋履業(yè)遭遇轉(zhuǎn)型瓶頸、以及越來(lái)越多中國(guó)女性不穿高跟鞋的現(xiàn)象，進(jìn)行了一次有根有據(jù)的“唱衰”，引發(fā)高跟鞋消費(fèi)群體形成正反兩個(gè)辯論陣營(yíng)，文章一夜之間火上熱搜。

根據(jù)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，80%以上的女性在穿上高跟鞋后會(huì)反映腳痛，高跟鞋雖然讓女性顯得高挑優(yōu)雅，但其缺點(diǎn)也讓越來(lái)越多的女性開始摒棄高跟鞋，另一個(gè)原因是很多地區(qū)都是996的工作制度，高跟鞋的存在是不合適的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)高跟鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

公開數(shù)據(jù)顯示，在巔峰期全球高跟鞋市場(chǎng)達(dá)到兩千億美元，遠(yuǎn)超萬(wàn)億人民幣。也正因?yàn)辇嫶蟮氖袌?chǎng)規(guī)模，達(dá)芙妮、千百度、萊爾斯丹、百麗等一大批國(guó)內(nèi)知名品牌迅速崛起，成為家喻戶曉的女鞋王牌。以“女鞋之王”達(dá)芙妮為例，早在2012年就成功開設(shè)6881家線下店，彼時(shí)全年?duì)I收超百億港元，達(dá)92.31億人民幣。就在2015年對(duì)于達(dá)芙妮來(lái)說(shuō)是轉(zhuǎn)折的一年，從那年開始，該企業(yè)平均每年關(guān)閉1256家門店。

另一個(gè)知名品牌紅蜻蜓也在經(jīng)歷類似的遭遇，自2015年上市以來(lái)加速發(fā)展，但其門店是一邊開一邊關(guān)的。僅2015年就關(guān)閉了483家門店，也就是說(shuō)平均每天有1.5家紅蜻蜓門店從大家的視線中消失。

值得注意的是，就在今年，8月15日晚間，“皮鞋巨頭”紅蜻蜓發(fā)布半年報(bào)稱，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3748.01萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.16%。

歸母凈利潤(rùn)連續(xù)五年下滑后，老牌鞋服品牌紅蜻蜓止住下跌勢(shì)頭。8月15日晚間，紅蜻蜓發(fā)布半年度報(bào)告稱，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.44億元，同比增長(zhǎng)10.92%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3748.01萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.16%。

對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，紅蜻蜓表示，報(bào)告期內(nèi)，外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，大眾社交場(chǎng)景修復(fù)帶來(lái)與社交相關(guān)的鞋履需求顯著增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，公司通過(guò)多種途徑致力于提升品牌價(jià)值。一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的商務(wù)時(shí)尚皮鞋向年輕化、休閑運(yùn)動(dòng)化傾斜;另一方面，公司利用數(shù)智化工具打造爆款、提高設(shè)計(jì)、商品管理及運(yùn)營(yíng)效率。

隨著消費(fèi)回暖，中國(guó)女鞋的增長(zhǎng)潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，女鞋品牌的年輕化、時(shí)尚化趨勢(shì)非常明顯。

高跟鞋行業(yè)發(fā)展建議

從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場(chǎng)景變得更加多樣化，消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策時(shí)，不再僅僅考慮產(chǎn)品質(zhì)量是否信得過(guò)、價(jià)格是否優(yōu)惠、服務(wù)是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購(gòu)物場(chǎng)景的體驗(yàn)感、品牌活動(dòng)的參與感等。

隨著消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費(fèi)者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動(dòng)場(chǎng)景選擇合適的鞋子來(lái)搭配服裝;同時(shí)還會(huì)通過(guò)電商網(wǎng)站、社交媒體及時(shí)尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購(gòu)買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動(dòng)了消費(fèi)者隨機(jī)購(gòu)買行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁(yè)面內(nèi)容展示/門店陳列以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。

報(bào)告對(duì)我國(guó)高跟鞋行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外高跟鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了高跟鞋行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多高跟鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)高跟鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)高跟鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  高跟鞋行業(yè)研究報(bào)告中的高跟鞋行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)高跟鞋行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

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