2023定制窗簾呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)

• 黃江 2023年9月7日 來(lái)源：新浪 208 5
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定制窗簾成品交付在全網(wǎng)的銷售額預(yù)估已達(dá)60億元，呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)天貓調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2018-2020年，線上窗簾市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，近一年成交規(guī)模翻倍增長(zhǎng)，窗簾相關(guān)搜索同樣呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者市場(chǎng)需求持續(xù)增加。

作為家庭必備產(chǎn)品，窗簾的市場(chǎng)需求量非常大。隨著全國(guó)城鎮(zhèn)化率不斷提高，越來(lái)越多人搬到了城鎮(zhèn)居住，新房裝修又進(jìn)一步促進(jìn)了窗簾行業(yè)的發(fā)展，可以說(shuō)窗簾布藝行業(yè)的前景無(wú)限大。

2023窗簾布藝消費(fèi)者市場(chǎng)需求調(diào)研

目前，定制窗簾成品交付在全網(wǎng)的銷售額預(yù)估已達(dá)60億元，呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)天貓調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2018-2020年，線上窗簾市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，近一年成交規(guī)模翻倍增長(zhǎng)，窗簾相關(guān)搜索同樣呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者市場(chǎng)需求持續(xù)增加。

同窗簾線上市場(chǎng)一道發(fā)展起來(lái)的，還有部分窗簾電商品牌。他們聚焦線上消費(fèi)需求變化，洞察消費(fèi)者喜好，通過(guò)高顏值、高性價(jià)比的窗簾產(chǎn)品收獲了一大批來(lái)自年輕消費(fèi)群體的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

值得一提的是，標(biāo)準(zhǔn)窗簾初現(xiàn)端倪，在線上市場(chǎng)中銷量占比逐年增加。根據(jù)天貓調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，標(biāo)準(zhǔn)簾在天貓窗簾銷售占比中已經(jīng)達(dá)到三分之一左右。另外，2019~2020年，受益于跨境電商出口行業(yè)高速發(fā)展，窗簾跨境電商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

終端品牌的涌現(xiàn)及發(fā)展，促使企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中對(duì)生產(chǎn)加工、銷售服務(wù)方面逐漸加大自動(dòng)化、數(shù)字化的投入，對(duì)生產(chǎn)設(shè)備的連續(xù)化自動(dòng)化程度要求不斷提升。

目前在行業(yè)中，已形成品牌的企業(yè)對(duì)于技術(shù)升級(jí)、設(shè)備改造持有更加積極的態(tài)度。據(jù)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有超過(guò)6000家企業(yè)購(gòu)置了連續(xù)化窗簾生產(chǎn)線，其中有90%以上的企業(yè)是窗簾布藝面料生產(chǎn)商。

先進(jìn)加工設(shè)備的運(yùn)用，改變了窗簾布藝產(chǎn)業(yè)鏈上原有的分工模式，使窗簾面料企業(yè)的生產(chǎn)線由布藝織造向成品加工延伸，實(shí)現(xiàn)了定制窗簾成品交付。這樣的生產(chǎn)方式給終端品牌與加盟商帶來(lái)了諸多好處：一是縮短了交貨周期，提升了產(chǎn)品品質(zhì)，提高了生產(chǎn)效率，為品牌擴(kuò)張?zhí)峁┝嘶A(chǔ)和保障;二是降低了品牌加盟門(mén)檻，使終端的庫(kù)存壓力下降;三是與線上渠道的融合更加順暢，產(chǎn)銷產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同更加便捷高效。

同時(shí)，部分企業(yè)開(kāi)始嘗試并利用數(shù)字化賦能自身發(fā)展，包括數(shù)字化管理、數(shù)字化展示、數(shù)字化營(yíng)銷等等。數(shù)字化的運(yùn)用使企業(yè)打通了從前端-供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)-生產(chǎn)訂單-生產(chǎn)管理-數(shù)據(jù)維護(hù)-終端服務(wù)全流程，提高了生產(chǎn)效率;有些企業(yè)還在銷售端運(yùn)用了3D展示系統(tǒng)、OMS自動(dòng)報(bào)價(jià)系統(tǒng)等數(shù)字科技手段，使銷售更便捷。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年布藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

窗簾布藝市場(chǎng)涌現(xiàn)了一大批做終端品牌的企業(yè)。這些品牌企業(yè)采取直營(yíng)與加盟的方式在全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)品牌專賣店，學(xué)習(xí)和借鑒服裝、床品等行業(yè)的品牌運(yùn)作模式以及成功案例，逐漸完善加盟機(jī)制，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，不斷摸索適用于窗簾行業(yè)的品牌進(jìn)化道路。

一是強(qiáng)化品牌管理模式，加強(qiáng)對(duì)加盟商門(mén)店把控，要求門(mén)店外觀統(tǒng)一品牌形象，產(chǎn)品陳列和空間布局的風(fēng)格調(diào)性趨同，產(chǎn)品加工要確保品質(zhì)穩(wěn)定，客戶服務(wù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化。

二是實(shí)現(xiàn)品牌銷售渠道融合、升級(jí)發(fā)展，比如進(jìn)駐各個(gè)大型家居賣場(chǎng)，擴(kuò)大品牌終端影響力;或是與家具、墻紙墻布、櫥柜、廚房、地板等行業(yè)以及室內(nèi)設(shè)計(jì)師、家裝公司進(jìn)行跨界合作，進(jìn)入到其他行業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)多渠道品牌營(yíng)銷;甚至有些企業(yè)跳出了傳統(tǒng)的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)模式，拓展線上渠道，做窗簾電商品牌。

三是采取定制窗簾成品交付的生產(chǎn)方式，讓窗簾以成品的形式給到加盟商，而無(wú)須像過(guò)去那樣經(jīng)過(guò)加盟商的二次成品加工。相較過(guò)去，窗簾加工縫制環(huán)節(jié)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，使窗簾產(chǎn)品的品質(zhì)獲得了保證，極大改善了行業(yè)加工質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。同時(shí)，還減少了門(mén)店在加工設(shè)備、專業(yè)人員雇用、庫(kù)存?zhèn)湄浀确矫娴某杀就度?，只需要做好針?duì)消費(fèi)者的銷售服務(wù)即可，降低了加盟招商的門(mén)檻，也更便于品牌進(jìn)行渠道擴(kuò)張。

當(dāng)前，盡管市場(chǎng)需求出現(xiàn)恢復(fù)跡象，但房地產(chǎn)投資和開(kāi)發(fā)建設(shè)仍在下降，市場(chǎng)整體處于調(diào)整期。專家表示，穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)，保障和改善民生，仍需繼續(xù)努力。

需求仍存不確定性

今年以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)需求穩(wěn)步釋放。前4個(gè)月，銷售面積、銷售額均出現(xiàn)積極變化。其中，商品房銷售面積同比下降0.4%，降幅較一季度收窄1.4個(gè)百分點(diǎn)，住宅銷售面積增長(zhǎng)2.7%;商品房銷售額同比增長(zhǎng)8.8%，增速比一季度加快4.7個(gè)百分點(diǎn)，住宅銷售額增長(zhǎng)11.8%。

同時(shí)，新房市場(chǎng)回升幅度逐步反超二手房市場(chǎng)。“前4個(gè)月，銷售額增速繼續(xù)快于銷售面積，表明新房成交同比漲幅更大?！泵裆y行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬說(shuō)。

需求回升主要受兩方面因素影響?！罢咝?yīng)逐步顯現(xiàn)，前期積累的需求得到釋放。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉說(shuō)。以住房信貸政策為例，從總量看，今年一季度個(gè)人住房貸款月均發(fā)放額約5900億元，比去年四季度月均發(fā)放額多1900億元。從價(jià)格看，今年以來(lái)，多地首套房貸款利率進(jìn)一步下降。中國(guó)人民銀行數(shù)據(jù)顯示，3月份個(gè)人住房貸款加權(quán)平均利率為4.14%，較去年同期下降1.35個(gè)百分點(diǎn)。

“不過(guò)，住房銷售的可持續(xù)性仍待觀察?！睖乇蛘f(shuō)，4月份住戶部門(mén)中長(zhǎng)期貸款減少1156億元，一定程度上出現(xiàn)縮表現(xiàn)象。

投資信心有待恢復(fù)

由于市場(chǎng)銷售回升，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)到位資金情況有所改善。今年前4個(gè)月，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)到位資金同比下降，降幅比一季度收窄2.6個(gè)百分點(diǎn)，其中定金及預(yù)收款增長(zhǎng)4%，個(gè)人按揭貸款增長(zhǎng)2.5%?！熬惩鈧袌?chǎng)的信心也逐步恢復(fù)。”央行貨幣政策司司長(zhǎng)鄒瀾說(shuō)，一季度房地產(chǎn)企業(yè)境內(nèi)債券發(fā)行1500多億元，同比增長(zhǎng)超20%。

也要看到，房企預(yù)期依然偏弱。前4個(gè)月，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比下降6.2%，降幅較一季度擴(kuò)大0.4個(gè)百分點(diǎn)。此外，房屋新開(kāi)工面積同比下降21.2%，其中住宅新開(kāi)工面積下降20.6%;房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積同比下降5.6%，其中住宅施工面積下降5.9%。

“房屋竣工面積增速有所加快，說(shuō)明房企的重心是加快竣工、促進(jìn)銷售回款，但對(duì)新項(xiàng)目投資意愿不足?！睖乇蛘f(shuō)，前4個(gè)月，房屋竣工面積增長(zhǎng)18.8%，其中住宅竣工面積增長(zhǎng)19.2%。

此外，個(gè)別上市房企陸續(xù)暴露風(fēng)險(xiǎn)，也在一定程度上影響了預(yù)期與投資信心。近期，個(gè)別上市房企面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，部分民營(yíng)房企的資產(chǎn)負(fù)債表亟待修復(fù)。

“4月份以來(lái)，隨著前期積壓的住房需求釋放，部分城市的市場(chǎng)熱度有所下降。預(yù)期有所下調(diào)?！备读钑熣f(shuō)，下階段，隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好、穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)政策顯效、市場(chǎng)預(yù)期好轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)有望逐步企穩(wěn)。

《2023-2028年布藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年布藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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