2023年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場分析

• 陳澤芳 2023年9月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 817 50
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從孕婦營養(yǎng)保健品產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面來看，對于目前的產(chǎn)品孕婦消費(fèi)者表示，不掰開咽不下去，掰開刮喉嚨，嚼碎了味道不好，希望可以有迷你款藥片，水果味道藥片，便于吞咽。另外，品牌名稱可"昵稱化"，增加食用形式。設(shè)計(jì)針對食用周期的藥片收納盒，提醒用戶定期

孕婦營養(yǎng)保健品是以孕產(chǎn)婦為主要對象，目的是為孕產(chǎn)婦提供膳食營養(yǎng)。由于孕產(chǎn)婦不同階段需要補(bǔ)充的營養(yǎng)素不同，膳食營養(yǎng)不良會(huì)引起孕期貧血、胎兒發(fā)育畸形、生長受限等各種問題，而傳統(tǒng)食補(bǔ)單純依靠從一般食物中攝取營養(yǎng)并不能充分滿足孕期營養(yǎng)需求，適量選用科學(xué)、精準(zhǔn)的孕期營養(yǎng)補(bǔ)充食品十分必要。

由于國家三孩政策開放，新生代媽媽群體消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，孕嬰產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高端、品質(zhì)發(fā)展態(tài)勢，而孕婦保健品作為孕嬰產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域之一，其市場發(fā)展也逐漸加速。隨著孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的孕婦營養(yǎng)保健品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

數(shù)據(jù)顯示，接近3成的受訪用戶保健品月均消費(fèi)支出在300-500元之間，8.04%的受訪用戶在1000元以上。此外，超過4成的用戶表示未來會(huì)增加保健品方面的消費(fèi)支出，這表示目前國民對于自身健康投資的意愿更為強(qiáng)烈，同時(shí)也體現(xiàn)出國民對免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長。

根據(jù)補(bǔ)充營養(yǎng)元素的不同,我國孕婦保健品主要分為補(bǔ)充葉酸類、補(bǔ)鐵類以及補(bǔ)鈣類這三種。在孕早期階段,葉酸是很重要的營養(yǎng)元素,可以影響到胎兒的神經(jīng)發(fā)育、腦部發(fā)育,孕婦如果攝入葉酸不足,有可能會(huì)對胎兒發(fā)育造成不可彌補(bǔ)的嚴(yán)重后果,因此需要選擇補(bǔ)充葉酸保健食品以滿足需要;在孕中、晚期階段,孕婦對鐵的需求量增加,胃口不佳或以植物性食物為主的孕婦容易產(chǎn)生缺鐵性貧血,因此需要選擇補(bǔ)鐵類孕婦保健食品;另外,胎兒骨骼、牙齒的發(fā)育也需要從母體獲取大量鈣,特別是孕中晚期,胎兒鈣需求量大,因此可以選擇補(bǔ)鈣類孕婦保健食品。

國家政策上的推動(dòng)和生活水平的提升，讓孕婦維生素等孕婦營養(yǎng)品領(lǐng)域得到了更好的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，二胎媽媽比一胎媽媽需要更多的營養(yǎng)補(bǔ)充品，有97%的二胎媽媽懷二寶時(shí)會(huì)購買孕婦營養(yǎng)補(bǔ)充品，且進(jìn)行營養(yǎng)補(bǔ)充的方式包括鈣劑(如孕婦鈣片)、孕婦奶粉、滋補(bǔ)品、綜合維生素以及其他營養(yǎng)品等。

《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地，國內(nèi)將實(shí)施注冊與備案雙軌制度，這預(yù)示著孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向，未來隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制，行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出，市場規(guī)模也將加速擴(kuò)大。

2023年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場分析

隨著人民生活水平及健康認(rèn)知的提高，國人的健康消費(fèi)隨之逐年攀升。中國孕婦營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)過近十年的快速發(fā)展，已經(jīng)逐步壯大，中國孕婦營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)正處于絕佳的上升時(shí)期。女性在懷孕期間需要補(bǔ)充的營養(yǎng)非常多，食物本身不能提供的，就需要孕婦保健品了。從20世紀(jì)80年代起步的中國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。我國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展如今已成為全球孕婦營養(yǎng)保健品大國。

從孕婦營養(yǎng)保健品產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面來看，對于目前的產(chǎn)品孕婦消費(fèi)者表示，不掰開咽不下去，掰開刮喉嚨，嚼碎了味道不好，希望可以有迷你款藥片，水果味道藥片，便于吞咽。另外，品牌名稱可"昵稱化"，增加食用形式。設(shè)計(jì)針對食用周期的藥片收納盒，提醒用戶定期定量食用，增加趣味性的同時(shí)提升品牌專業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)性等。

目前市場上飛鶴、伊利、君樂寶、雀巢、合生元、菲仕蘭、惠氏、澳優(yōu)、雅培、恒天然等乳企都已經(jīng)推出了孕婦奶粉，眾多品牌陸續(xù)涌進(jìn)孕婦奶粉市場，是因?yàn)槟谭燮髽I(yè)將其作為新增長點(diǎn)的“試金石”，但目前仍處于“試水階段”。另外，也說明了孕婦奶粉門檻較低，對于嬰幼兒奶粉品牌而言，研發(fā)孕婦奶粉較為容易。但相比于其他，孕婦奶粉在營養(yǎng)配方上還是需要精準(zhǔn)，需要滿足孕婦的營養(yǎng)需求。

隨著健康營養(yǎng)生活觀念的形成，孕婦營養(yǎng)品市場布局品牌越來越多，從而為消費(fèi)者提供了更多的選擇，進(jìn)而推動(dòng)孕婦營養(yǎng)品領(lǐng)域市場快速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)，近90%的孕婦在孕期都會(huì)食用定量的保健食品來進(jìn)行身體調(diào)節(jié)和營養(yǎng)補(bǔ)充。且在購買時(shí)更注重安全性、傾向于權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦，并愿意支付高價(jià)格換取高品質(zhì)和便捷度。

本報(bào)告利用中研普華長期對孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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