智能電視市場(chǎng)現(xiàn)狀機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月12日 來(lái)源：百度 1390 91
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如果你想了解智能電視行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)智能

智能電視自推出以來(lái)，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，得到了眾多消費(fèi)者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。智能電視，是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類(lèi)應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

8月21日，國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等有關(guān)單位，在北京召開(kāi)治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)。要求今年年底前，開(kāi)展試點(diǎn)工作和專(zhuān)項(xiàng)整治，聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”問(wèn)題。

多名電視銷(xiāo)售人員表示，電視機(jī)搭配的娛樂(lè)影視專(zhuān)區(qū)為內(nèi)置服務(wù)，用戶收看視頻需要開(kāi)通會(huì)員。當(dāng)記者問(wèn)及是否開(kāi)通一次會(huì)員就能觀看全部視頻時(shí)，一名銷(xiāo)售人員表示，可以購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)自帶的聚合會(huì)員，聚合會(huì)員下包含多家視頻App的服務(wù)，“但聚合會(huì)員比較貴，一年五百多，分開(kāi)付的話比較劃算?！?/p>

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過(guò)樂(lè)視、小米等先期入圍者的市場(chǎng)培育，智能電視已成為廣為市場(chǎng)接受的家庭智能終端，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買(mǎi)單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

如果你想了解智能電視行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)智能電視行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)智能電視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

我國(guó)電視行業(yè)大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化步伐不斷加快。 2023年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)65英寸電視銷(xiāo)量超過(guò)55英寸電視，成為銷(xiāo)量第一的規(guī)格; 在大屏趨勢(shì)下，75+市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期。 去年秋季推出的彩電新品均以大規(guī)格為中心布局。 趁著大規(guī)格的快速下滑，品牌在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提升。

以游戲電視為主導(dǎo)的細(xì)分市場(chǎng)成為電視行業(yè)新的突破口。 游戲電視是我國(guó)彩電行業(yè)重要的場(chǎng)景化產(chǎn)品之一。 2023年，其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級(jí)，銷(xiāo)量占比再次下降。 除了規(guī)格和技術(shù)的創(chuàng)新或提升，新機(jī)型的推出也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度拓展場(chǎng)景化爆款，如音樂(lè)電視、手機(jī)電視、戶外電視等。

如今智能電視的價(jià)格越來(lái)越親民。 75寸的，3000元左右就可以買(mǎi)到大牌的了。 85寸的價(jià)格從年初的近億元跌至如今的5000多元。 用“白菜價(jià)”來(lái)形容也不為過(guò)，甚至連高端智能手機(jī)都不如。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。存量時(shí)代下，我國(guó)電視行業(yè)迎來(lái)了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實(shí)是存量時(shí)代的影響。

近年來(lái)，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視受到了人們的關(guān)注和追捧。OTT(Over The Top)指互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，現(xiàn)也泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。隨著OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的普及和發(fā)展，OTT廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的盈利潛力。

《2022年家庭智慧大屏營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》指出，2021年OTT廣告營(yíng)收達(dá)153億元。而根據(jù)《2023中國(guó)家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書(shū)》，2022年，在冬奧會(huì)、世界杯等國(guó)際賽事的加持下，大屏端優(yōu)勢(shì)盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億元，同比增幅超過(guò)30%。

康佳2020年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)強(qiáng)化了產(chǎn)品基礎(chǔ)能力的建設(shè)，廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)，視頻業(yè)務(wù)會(huì)員付費(fèi)突破2億元，數(shù)娛業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)55%。記者發(fā)現(xiàn)，康佳2021年及2022年年報(bào)并未繼續(xù)呈現(xiàn)這些數(shù)據(jù)。

今年4月，廣電總局、工信部、總臺(tái)聯(lián)合召開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)電視管理工作會(huì)議，七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商及多家電視廠商共同參會(huì)。會(huì)議提出要完成用戶和內(nèi)容管理，由集成平臺(tái)負(fù)責(zé)用戶賬號(hào)管理，所有終端在用戶付費(fèi)前需要綁定集成平臺(tái)賬號(hào)，由集成平臺(tái)統(tǒng)一進(jìn)行分配與授權(quán)。集成平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容管理，全面接管終端廠商自建的內(nèi)容管理系統(tǒng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些舉措有利于推進(jìn)相關(guān)制度標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善，為智能電視企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)劃定紅線，引導(dǎo)企業(yè)公開(kāi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，做到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，讓整個(gè)智能電視行業(yè)朝著健康規(guī)范的方向發(fā)展。

智能電視行業(yè)市場(chǎng)前景分析

“互聯(lián)網(wǎng)電視興起后，電視廠商從傳統(tǒng)的靠硬件收費(fèi)變?yōu)檐浻步Y(jié)合，極端的時(shí)候可能還得靠軟件服務(wù)來(lái)補(bǔ)貼硬件虧損。但內(nèi)容及軟件服務(wù)并不是電視廠商的強(qiáng)項(xiàng)，他們只能通過(guò)聚合的方式，與內(nèi)容服務(wù)商進(jìn)行合作。一般來(lái)說(shuō)，后者有著獨(dú)立的收費(fèi)體系，雙方就經(jīng)濟(jì)利益分成缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制，所以出現(xiàn)了收費(fèi)層層嵌套的情況?！?/p>

有研究者指出，從開(kāi)機(jī)到桌面、品牌專(zhuān)區(qū)、應(yīng)用啟動(dòng)、直播、點(diǎn)播、應(yīng)用使用、垂直頻道、觀看、點(diǎn)擊等各個(gè)環(huán)節(jié)，都存在廣告資源開(kāi)發(fā)的可能性，這也意味著，廣告將從更多方面與用戶產(chǎn)生交互。

隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)已成為大勢(shì)所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開(kāi)放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來(lái)的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來(lái)客廳的核心控制終端。

目前，中國(guó)智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過(guò)3.1億臺(tái)，進(jìn)入存量市場(chǎng)，紅海競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，高中低端市場(chǎng)龍頭輩出。

政策層面，有關(guān)部門(mén)對(duì)智能電視的操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全、電視節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管等方面已做出了詳細(xì)的規(guī)范和指引，將進(jìn)一步推動(dòng)超高清視頻、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

隨著整治監(jiān)管措施的逐步落實(shí)，智能電視行業(yè)有望邁入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。

未來(lái)，智能電視行業(yè)將繼續(xù)推出更加先進(jìn)的技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能化、互聯(lián)網(wǎng)化，有助于提升智能電視行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。隨著智能電視技術(shù)的不斷發(fā)展，以及5G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，未來(lái)智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將是十分樂(lè)觀的。

智能電視是未來(lái)電視機(jī)發(fā)展的主要趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國(guó)內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時(shí)出臺(tái)，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

智能電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能電視未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘智能電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)，欲了解更多關(guān)于智能電視行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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