醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析 醫(yī)藥電商激戰(zhàn)三大領(lǐng)域

• 方蔓桃 2023年9月18日 來源：百度 1467 97
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9月6日，國(guó)家藥監(jiān)局綜合司就《藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)檢查指導(dǎo)原則》對(duì)外公開征求意見。文件明確，針對(duì)第三方平臺(tái)的常規(guī)檢查將圍繞在經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、覆蓋范圍廣、業(yè)務(wù)量較大的第三方平臺(tái)，以及首次開展第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)、無藥品流通行業(yè)從業(yè)背景的服務(wù)企業(yè)。

醫(yī)藥電商之間的“角力”再度掀起。記者連日來走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，有藥房在抖音上開設(shè)了直播賬號(hào)，連續(xù)幾天在平臺(tái)上“試水”直播賣藥。TO C端的醫(yī)藥電商領(lǐng)域是近年的風(fēng)口，除阿里、京東、百度等早在多年前“殺入”醫(yī)療健康賽道外，近年，美團(tuán)、餓了么、支付寶等亦相繼進(jìn)入。如今，隨著抖音等直播平臺(tái)的“曲線”進(jìn)入，這一互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域的廝殺就更為激烈。記者觀察到，目前在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，主要競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在三個(gè)方面，包括自營(yíng)業(yè)務(wù)、線上問診量以及履約服務(wù)。

對(duì)于剛涌現(xiàn)不久的直播帶貨賣藥，有專業(yè)醫(yī)生保持謹(jǐn)慎態(tài)度并指出，藥品是特殊商品，消費(fèi)者原本就高度依賴醫(yī)生、藥劑師的指導(dǎo)，但直播電商賣貨節(jié)奏快，無法做到個(gè)性化指導(dǎo)患者選藥、用藥，這一問題仍需要思考、解決。

9月6日，國(guó)家藥監(jiān)局綜合司就《藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)檢查指導(dǎo)原則》對(duì)外公開征求意見。文件明確，針對(duì)第三方平臺(tái)的常規(guī)檢查將圍繞在經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、覆蓋范圍廣、業(yè)務(wù)量較大的第三方平臺(tái)，以及首次開展第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)、無藥品流通行業(yè)從業(yè)背景的服務(wù)企業(yè)。

如果你想了解人工智能醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)人工智能醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)人工智能醫(yī)療行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)人工智能醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

此前數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為市場(chǎng)低估了醫(yī)藥電商在后疫情時(shí)代的需求潛力，醫(yī)藥電商滲透率有望持續(xù)保持提升的動(dòng)能。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者自主購藥動(dòng)機(jī)增強(qiáng)，年輕消費(fèi)群體輕癥和慢病健康困擾增加，同時(shí)我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)不變，醫(yī)藥需求依然旺盛。而醫(yī)藥電商平臺(tái)的購物方式為此類消費(fèi)群體提供了更方便快捷的購物體驗(yàn)，線上購藥渠道有望從線下市場(chǎng)逐漸引流客源，成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升。

如果你想了解醫(yī)藥電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。。重點(diǎn)分析了我國(guó)醫(yī)療電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)醫(yī)療電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

醫(yī)藥電商以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，將傳統(tǒng)醫(yī)藥和新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，為用戶提供購藥、送藥等服務(wù)。其主要特點(diǎn)為便捷，用戶足不出戶即可享受購藥、配送、用藥等服務(wù)，一些醫(yī)藥電商甚至為用戶提供中藥熬制的服務(wù)，十分貼心。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺(tái)了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策，對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“進(jìn)軍”醫(yī)藥電商，目的是將流量變現(xiàn)。不管是阿里、京東等傳統(tǒng)電商，還是美團(tuán)、餓了么等即時(shí)零售，到抖音等直播平臺(tái)，都瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療的“風(fēng)口”。在醫(yī)藥電商行業(yè)，自營(yíng)業(yè)務(wù)是平臺(tái)營(yíng)收的重要部分。據(jù)阿里健康截至2022年9月30日六個(gè)月中期業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)總收入為115.6億元，醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)100.82億元，同比增長(zhǎng)24.2%，其中處方藥業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)46.2%。京東健康截至2022年6月30日六個(gè)月的中期業(yè)績(jī)則披露，報(bào)告期內(nèi)，其自營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到175億元，同比增長(zhǎng)48.6%。財(cái)報(bào)中表示，京東健康總收入的增長(zhǎng)主要是得益于銷售醫(yī)藥和健康產(chǎn)品所得商品收入的增長(zhǎng)。而O2O醫(yī)藥電商的美團(tuán)買藥，也在布局自營(yíng)業(yè)務(wù)。去年5月，據(jù)天眼查信息顯示，天津美團(tuán)大藥房有限公司成立，注冊(cè)資本1000萬元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含藥品零售，第三類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)等。

據(jù)了解，最近受關(guān)注的直播賣藥，非抖音直接“賣藥”，而是藥店、醫(yī)藥電商在抖音上直播帶貨，同時(shí)在平臺(tái)上架銷售。2月7日，作為上市公司的九州通，在回答投資者提問時(shí)透露，公司旗下好藥師大藥房在抖音開設(shè)的賬號(hào)“我是好藥師”，作為第一批受邀在抖音直播賣藥的賬號(hào)，1月18日就已開啟首場(chǎng)直播。以好藥師大藥房直播間為例，截至2月10日共直播11場(chǎng)，單場(chǎng)看播人數(shù)從15萬一路下滑到3.5萬。據(jù)悉，好藥師大藥房目前在抖音直播上只開放了退熱、止咳、抗生素、抗病毒、皮膚以及胃腸道用藥。

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。

傳統(tǒng)零售藥店提早布局醫(yī)藥電商，各大平臺(tái)入駐，打破線下藥店發(fā)展經(jīng)營(yíng)困局和賦能藥店零售增長(zhǎng)?，F(xiàn)第三方入駐服務(wù)商推出新模式，為藥店提供多平臺(tái)入駐據(jù)相關(guān)服務(wù)，大大節(jié)省入駐金錢和時(shí)間成本。幫助單體藥店入駐京東、美團(tuán)平臺(tái)并提供運(yùn)營(yíng)扶持，同時(shí)為藥店提供非藥品類(醫(yī)療器械、保健用品等)。

我國(guó)醫(yī)藥流通市場(chǎng)規(guī)模達(dá)21586億元，同比增長(zhǎng)7.7%，電商作為醫(yī)藥流通的渠道之一，受益于全渠道的增長(zhǎng)趨勢(shì)。醫(yī)藥電子商務(wù)場(chǎng)規(guī)模達(dá)978億元，同比增長(zhǎng)32.7%，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)滲透率逐年增長(zhǎng)，未來醫(yī)藥電商行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到50%以上，我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)商市場(chǎng)規(guī)模將超過1100億元。

供應(yīng)鏈。連鎖藥店可入駐天貓、京東、拼多多、美團(tuán)等平臺(tái)，另外，還將提供主題變更、類目添加等服務(wù)及供應(yīng)鏈，拓寬藥店銷售范圍，獲取更多收益。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局中國(guó)品牌雜志社主辦的中國(guó)品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年6月，中國(guó)網(wǎng)上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網(wǎng)、國(guó)大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢(shì)發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文測(cè)算與預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

區(qū)別于服裝、零食、家電、家護(hù)用品等商品，藥品的物流環(huán)節(jié)更為嚴(yán)格，亦更需時(shí)效性。如阿里、京東、美團(tuán)、餓了么等在物流配送上，本身有“自建團(tuán)隊(duì)”，因此，它們旗下醫(yī)藥電商依靠“自建團(tuán)隊(duì)”，一定程度能實(shí)現(xiàn)較好的履約能力，快速搶占市場(chǎng)。

京東健康在財(cái)報(bào)中披露，截至2022年6月30日，其使用了京東物流全國(guó)范圍內(nèi)的20個(gè)藥品倉庫和超過450個(gè)非藥品倉庫。阿里健康在2022年中期報(bào)告中則表示，隨著本集團(tuán)在杭州塘棲鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化單體藥品倉投入運(yùn)營(yíng)，日均最大發(fā)貨能力可達(dá)到100萬單。

目前醫(yī)藥電商經(jīng)營(yíng)范圍還以非處方藥為主，我國(guó)醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)樘幏剿幷紦?jù)著整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場(chǎng)潛在規(guī)模巨大。

為規(guī)范直播行業(yè)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局于2020年發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》并明確規(guī)定：直播帶貨作為廣告營(yíng)銷的一種方式，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等法律法規(guī)明確規(guī)定要提前審核的特殊產(chǎn)品。由此，直播賣藥也成為“禁區(qū)”。

隨后，部分藥企為了規(guī)避法律限制，僅利用直播做產(chǎn)品展示，或者話題營(yíng)銷，比如有企業(yè)就借直播提出自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念、將營(yíng)銷渠道拓展至互聯(lián)網(wǎng)激活員工渠道，由此實(shí)現(xiàn)全員營(yíng)銷等。

隨著時(shí)代的發(fā)展，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售新規(guī)開始施行，市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，巨頭們紛紛嘗試開啟新業(yè)務(wù)。2022年12月1日，《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》施行。該辦法對(duì)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、第三方平臺(tái)管理以及各方責(zé)任義務(wù)等進(jìn)行了明確規(guī)定。

醫(yī)藥電子商務(wù)要想進(jìn)一步發(fā)展尚缺乏完善的法律支撐環(huán)境。近幾年出臺(tái)的法律、法規(guī)只是圍繞著基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)、行政管理方面等電子商務(wù)發(fā)展中的一些邊緣化的法律問題做出了規(guī)定，而對(duì)于電子商務(wù)運(yùn)行中最為核心的電子交易、電子合同的法律效力、數(shù)據(jù)與隱私權(quán)保護(hù)等問題涉及較少。因此，必須對(duì)醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行立法，科學(xué)有效地建立醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)的法律秩序。

我們分析認(rèn)為，直播間‘爆款’更可能是知名OTC藥物(非處方藥)、保健品和滋補(bǔ)品這幾大類?！彼嘎?，OTC藥物可能引爆直播間的原因就在于，近年來我國(guó)有大量處方藥通過國(guó)家藥監(jiān)局的審批后轉(zhuǎn)為OTC產(chǎn)品，而其在線下藥店的成交空間又受到了一定程度的擠壓，所以網(wǎng)售OTC藥物的潛力就變得十分巨大。從目前實(shí)體終端的銷售數(shù)據(jù)來看，中國(guó)超過1億元的OTC藥品有240個(gè)，合計(jì)銷售額超過890億元，其中化學(xué)藥(含生物藥)占94個(gè)，中成藥占146個(gè)。

未來的醫(yī)藥電子商務(wù)也不僅要包括醫(yī)藥信息的共享和電子結(jié)算，還應(yīng)積極推進(jìn)醫(yī)藥流通體制改革。在不遠(yuǎn)的將來，醫(yī)藥電子商務(wù)極有可能代替?zhèn)鹘y(tǒng)醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)模式，帶來經(jīng)營(yíng)模式革命，如果現(xiàn)在停止網(wǎng)上銷售的試驗(yàn)與探索，將會(huì)錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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