兒童影視劇市場需求將會出現(xiàn)較大突破 2023年中國兒童電影行業(yè)投資價值分析

• 陳澤芳 2023年9月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
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從市場上看，兒童向電影需求穩(wěn)定，全年齡向電影需求持續(xù)增長，優(yōu)秀的動畫可以產(chǎn)生自來水效應(yīng)，對宣傳方面的要求遠低于真人電影，這些都是動畫電影大盤的保障，是利好方面。目前，發(fā)展兒童電影產(chǎn)業(yè)已在業(yè)內(nèi)取得共識，通過產(chǎn)業(yè)化的方式，制造、營銷適合兒童觀賞消費需求的

近年來，中國兒童電影偏重于單一性，以低幼兒童觀看為主，但從兒童電影市場長遠發(fā)展來看，還應(yīng)該以多元性為主，畢竟電影是藝術(shù)的表達，不同于電視播放的兒童科教片，讓孩子們從小通過電影語匯的表達了解世界，成熟思維，建立起孩子與成人之間的共同價值體系。

我國國產(chǎn)兒童電影一直在積極探索、拓寬多元受眾的路徑，并為細分受眾“量身打造”了多部兒童電影，如針對低幼兒童創(chuàng)作的《熊出沒》系列電影、針對女孩受眾打造的《巴啦啦小魔仙》等等。即類型化創(chuàng)作可以成為兒童電影創(chuàng)作的一個發(fā)展方向，通常來講，兒童觀眾更青睞于科幻、喜劇、冒險、動作等類型。國產(chǎn)電影可以借鑒好萊塢類型模式，豐富類型手段，再進行本土化融合創(chuàng)作，增強與受眾間的黏性，提高市場競爭力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童電影行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

兒童電影是以兒童為主角的電影。其面向的觀眾不一定是兒童，也可面向成人。目前，中國兒童電影行業(yè)已經(jīng)逐步形成了多種經(jīng)濟成分共同發(fā)展的市場競爭格局。隨著我國對于動畫、漫畫等軟文化的推廣力度增強，進入兒童電影行業(yè)的企業(yè)正呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，并且目前已經(jīng)逐步形成了較為核心的制作實力和制作團隊。

改革開放以來，兒童電影的發(fā)展也進入了“新一春”，呈現(xiàn)多元化趨勢。一方面，中國的大門對外打開，文化融合與技術(shù)進步讓人們認(rèn)識到社會的多元性，兒童作為主力觀眾也對電影內(nèi)容有了新需求。科幻兒童電影開始嶄露頭角。《霹靂貝貝》《大氣層消失》等在視聽方面帶來了新體驗，滿足了孩子們對童話世界和科幻場景的想象。

兒童動畫電影的品牌化，也是擺在很多電影企業(yè)面前的一大挑戰(zhàn)。雖然目前國內(nèi)已經(jīng)有了“熊出沒”“豬豬俠”“大頭兒子和小頭爸爸”等叫得出名的品牌形象，但數(shù)量還遠遠不夠，影響力和美譽度也有待提高。如何形成自己的品牌，宋磊坦言，每部作品都有自己的發(fā)展路徑?！氨热纭艹鰶]’‘豬豬俠’，都是當(dāng)年電視動畫比較火熱時的產(chǎn)物，先有電視動畫，然后再以此為基礎(chǔ)每年拍一部大電影——其實是一部加長版電視動畫。好萊塢本身市場比較成熟，造星能力強，所以一開始主打電影作品也能成功，比如《玩具總動員》系列、《怪物史萊克》系列等，每隔幾年推出一部續(xù)作，通過增加新人物、解決新矛盾、到達新世界來豐富品牌體系。”

業(yè)界人士認(rèn)為，國內(nèi)動畫行業(yè)創(chuàng)作者在一定程度上存在對兒童動畫的偏見?！?0多年前曾有個階段中國動畫偏兒童向的作品更多，于是造成一種社會輿論，覺得動畫都是給小孩子看的。這種輿論給現(xiàn)在一批年輕的動畫人形成一種心理暗示，他們總想給大家證明，動畫不只是給兒童看的，總是更傾向于追求給大人看的動畫，感覺做給成人看的動畫好像更高端一點。這就導(dǎo)致做兒童動畫的人員投入、重視程度相對不夠。相反，好萊塢沒有太多低幼動畫的概念，大都主打合家歡，大人也覺得有意思，小孩也看得懂?！痹陉惲斡羁磥?，兒童動畫并不代表對創(chuàng)作者的要求低，就和兒童食品一樣，實際上要求更高。

2023年中國兒童電影行業(yè)投資價值分析

從市場上看，兒童向電影需求穩(wěn)定，全年齡向電影需求持續(xù)增長，優(yōu)秀的動畫可以產(chǎn)生自來水效應(yīng)，對宣傳方面的要求遠低于真人電影，這些都是動畫電影大盤的保障，是利好方面。目前，發(fā)展兒童電影產(chǎn)業(yè)已在業(yè)內(nèi)取得共識，通過產(chǎn)業(yè)化的方式，制造、營銷適合兒童觀賞消費需求的電影產(chǎn)品。這就要求提升兒童電影投資創(chuàng)作的類型化、營銷運作的商業(yè)化、市場開發(fā)的多元化。

國家對兒童影視劇的發(fā)展尚沒有出臺專門性利好政策，利好政策主要集中在整體影視行業(yè)上。但是國家放開“三胎政策”之后將會對兒童影視劇發(fā)展產(chǎn)生較大刺激作用，因為“三胎政策”全面實施將會促使新生兒數(shù)量出現(xiàn)快速增長，這意味著兒童影視劇的潛在受眾人群將大幅提升，市場需求擴大自然會帶動兒童影視劇的發(fā)展。目前我國兒童影視作品市場的發(fā)展還較為薄弱，每年的兒童劇產(chǎn)量不到300集，與發(fā)展如火如荼的影視市場有一定反差。雖然近年來，我國涌現(xiàn)了一些影響力較大的兒童影視作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質(zhì)量、創(chuàng)新方面難以與美國、日本的兒童影視作品媲美。

從長遠看，開放三胎將會使影視公司對兒童作品的策略產(chǎn)生一定影響。當(dāng)前我國影視市場中只有少數(shù)企業(yè)涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國產(chǎn)兒童影視劇的制作水平尚低，對兒童的吸引力不強;另一方面則是由于兒童影視劇的市場需求還并不大。但是“三胎政策”實施后，兒童影視劇市場需求將會出現(xiàn)較大突破，這將推動更多影視企業(yè)重視兒童影視劇的發(fā)展，未來兒童影視劇市場占比在整體影視產(chǎn)業(yè)中的占比勢必顯著提高。

兒童電影研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對兒童電影相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外兒童電影行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進行了分析。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童電影行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國兒童電影行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  兒童電影應(yīng)是以兒童為主角的電影。其面向的觀眾不一定是兒童，也可面向成人。如《伊萬的童年》《紅氣球》等。也有說兒童電影顧名思義就是為了給兒童看的電影，適合于兒童的口味，面向的人群就是...

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