母嬰消費品市場有望實現(xiàn)回升 2023年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年9月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1393 92
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90后逐漸進(jìn)入母嬰市場，其消費觀念與70后、80后較為不同，90后對母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費的金額更大，帶動了母嬰市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和消費升級。據(jù)社會調(diào)查顯示，相對于價格，消費者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購買前也會進(jìn)行詳盡比較，對中高

我國母嬰用品品牌集中度有所增長，其中奶瓶的品牌集中度最高，618活動期間高達(dá)75.9%，奶瓶行業(yè)發(fā)展較為成熟，其他行業(yè)雖然集中度在增強(qiáng)，但其程度仍然較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化，兒童安全座椅品牌集中度從上年的33.2%減弱至29.0%。

我國受教育程度隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展不斷提高，受教育人群的生育觀念也由傳統(tǒng)生育觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樯杂伤枷?，追求更高品質(zhì)的生活的同時生育成本、生活壓力等也隨之提高，加上社會后續(xù)保障政策還不夠完善，我國出生率近年來持續(xù)跌落，我國人口出生率為7.52%。這將直接性的影響到我國母嬰用品產(chǎn)業(yè)的未來。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰用品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導(dǎo)書、洗護(hù)用品等;媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復(fù)用品、營養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護(hù)類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

母嬰用品市場是一個綜合性、多元化、專業(yè)化的市場，涉及到食、補(bǔ)、用、孕等多個方面的消費需求和產(chǎn)品供給。隨著新生代奶爸奶媽們對母嬰用品的關(guān)注和投入不斷提升，市場規(guī)模和潛力也不斷擴(kuò)大。進(jìn)口產(chǎn)品憑借其品質(zhì)、安全、創(chuàng)新等優(yōu)勢，在母嬰用品市場中占據(jù)了重要地位，并引領(lǐng)了一些新的消費趨勢和特點。未來，母嬰用品市場將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要各方面的合作和創(chuàng)新，為新生代奶爸奶媽們提供更優(yōu)質(zhì)、更個性化、更智能化的產(chǎn)品和服務(wù)。

調(diào)查顯示，預(yù)計母嬰市場2023年將達(dá)到5.05萬億。隨著出生率下降，未來5年，中大童或成為母嬰市場需求新動能。進(jìn)口母嬰的銷售增速成主要增長點。90和95后在進(jìn)口母嬰品類消費中占據(jù)半壁江山，代際人數(shù)持續(xù)增加。新生代奶爸奶媽們?yōu)橥尴M毫不手軟，在進(jìn)口母嬰消費中，客單價遠(yuǎn)高于90前人群。值得注意的是，在母嬰品類消費人群中，男性消費者的購買力和購買人數(shù)明顯上升，奶爸們顯示出不俗的消費潛力。

伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，母嬰消費品市場線上和線下渠道互相延伸，不斷融合，技術(shù)推動母嬰消費品行業(yè)進(jìn)一步智能化迭代，母嬰消費者的需求也從單一的高質(zhì)量、好品質(zhì)的產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)”配套、一站式解決顧客需求的方向轉(zhuǎn)變。

2023年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近8年來，我國母嬰電商用戶不斷增長，從0.29億人增長至2.43億人，由于網(wǎng)購平臺的服務(wù)越來越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達(dá)消費者手中，且線上門店營運成本比線下門店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，母嬰用品市場的線上銷售規(guī)模逐擴(kuò)大，消費者更加傾向在電商平臺進(jìn)行消費。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國天貓平臺“618”促銷活動期間，部分商品如奶瓶、童床、電動童車、兒童安全座椅的平臺均價下降，其中童床優(yōu)惠力度較大，均價減少120.8元;餐椅、兒童手推車的均價上漲，兒童手推車漲幅高達(dá)22%。電商平臺價格波動和商家定價和優(yōu)惠策略有關(guān)。

90后逐漸進(jìn)入母嬰市場，其消費觀念與70后、80后較為不同，90后對母嬰用品有更多的需求，且在愿意在母嬰用品上花費的金額更大，帶動了母嬰市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和消費升級。據(jù)社會調(diào)查顯示，相對于價格，消費者更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購買前也會進(jìn)行詳盡比較，對中高端嬰童用品的購買欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨特設(shè)計的商品支付更高的金額。

母嬰用品是指為女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。據(jù)公開調(diào)查顯示，我國國母嬰商品主要消費品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護(hù)用品類、喂養(yǎng)及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。

隨著生活水平的提高，新一代父母對母嬰用品的需求已經(jīng)從便捷、高性價比轉(zhuǎn)向個性化、多樣化。消費者對母嬰產(chǎn)品除了質(zhì)量和成分安全性的要求，對產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝、功效效果、使用感等方面，還有更高的要求，這將帶動母嬰用品向精細(xì)化發(fā)展，母嬰行業(yè)品牌必須加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計能力，提高市場集中度，滿足新一代生育家庭的多元化需求?！叭ⅰ闭叩姆砰_以及鼓勵生育措施的落地有利于母嬰消費品行業(yè)消費需求的恢復(fù)及消費潛力的釋放，對母嬰消費品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進(jìn)作用，在政策和市場需求的雙輪驅(qū)動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰消費品市場有望實現(xiàn)回升。

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