網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力及機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月7日 來源：百度 653 38
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隨著參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人逐漸增多，網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)需求量也在持續(xù)加大，在小紅書上，關(guān)于“網(wǎng)球”有102萬篇以上筆記。“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正在融入大眾生活中。我們認(rèn)為，當(dāng)下中國網(wǎng)球市場(chǎng)不論是在運(yùn)動(dòng)還是在產(chǎn)品服務(wù)方面，都存在極大的增長(zhǎng)空間，我們十分看好其發(fā)展前景?！?/p>

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)是指從事網(wǎng)球經(jīng)營、管理、服務(wù)以及網(wǎng)球相關(guān)物質(zhì)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)群體和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。目前，在我國，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)主要包括：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球場(chǎng)館經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球器材裝備制造產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。

目前，運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)感受到了網(wǎng)球熱。運(yùn)動(dòng)品牌斐樂對(duì)中國商報(bào)記者表示，如今中國的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在微博上，#網(wǎng)球#話題有23.9億閱讀量及56.7萬條討論，這表明網(wǎng)球在中國正由一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)逐步走向大眾化。

同時(shí)，隨著參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人逐漸增多，網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)需求量也在持續(xù)加大，在小紅書上，關(guān)于“網(wǎng)球”有102萬篇以上筆記?！熬W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正在融入大眾生活中。我們認(rèn)為，當(dāng)下中國網(wǎng)球市場(chǎng)不論是在運(yùn)動(dòng)還是在產(chǎn)品服務(wù)方面，都存在極大的增長(zhǎng)空間，我們十分看好其發(fā)展前景?！?/p>

如果你想了解人工智能醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國人工智能醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國人工智能醫(yī)療行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)人工智能醫(yī)療行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的起源和發(fā)展可以概括為四句話：孕育在法國，誕生在英國，普及在美國，盛行于全世界。古式室內(nèi)網(wǎng)球起源于11世紀(jì)法國的教堂。1873年，英國少校溫菲爾德在古式網(wǎng)球的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)發(fā)展了室外草地網(wǎng)球，這便是近代網(wǎng)球的誕生。自1878年之后，草地網(wǎng)球由英國的移民、商人、傳教士或軍官傳至全球。19世紀(jì)60年代以后，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)由英法軍隊(duì)和基督教會(huì)傳入我國，在軍隊(duì)、基督教青年會(huì)和教會(huì)學(xué)校里傳播。

目前國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)球教練相對(duì)較少，“英國和澳大利亞的教練認(rèn)證和分級(jí)機(jī)制相對(duì)完善，還會(huì)給教練提供相應(yīng)的保障和支持，比如裝備的折扣、進(jìn)階培訓(xùn)保障、保險(xiǎn)保障、就業(yè)對(duì)接等。當(dāng)教練有了更強(qiáng)的獲得感和職業(yè)自豪感后，他們更愿意精進(jìn)自己的網(wǎng)球技能，也能為市場(chǎng)提供更好的服務(wù)?！?/p>

另有網(wǎng)球教練對(duì)中國商報(bào)記者表示，網(wǎng)球培訓(xùn)需要更清晰的培訓(xùn)和評(píng)測(cè)方式?！艾F(xiàn)在很多家長(zhǎng)花費(fèi)很多時(shí)間、金錢讓孩子來學(xué)網(wǎng)球，但是孩子很難堅(jiān)持下去，主要原因在于相關(guān)評(píng)測(cè)體系不統(tǒng)一，青少年比賽相對(duì)較少，孩子不了解自己的技能水平，家長(zhǎng)們對(duì)網(wǎng)球知識(shí)也知之甚少，難以了解孩子的學(xué)習(xí)狀況，這種情況在三四線城市較為普遍?！?/p>

從國際網(wǎng)壇來看，國際網(wǎng)球的管理和網(wǎng)球秩序的維護(hù)主要依賴于三大國際網(wǎng)球組織，即國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)(ITF)、國際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)(ATP)、國際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)(WTA)。在網(wǎng)球發(fā)達(dá)國家，對(duì)網(wǎng)球項(xiàng)目實(shí)施管理的主要是各國的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)。同時(shí)，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人或經(jīng)紀(jì)公司依法從事經(jīng)營活動(dòng)，接受工商、稅務(wù)等方面的管理，發(fā)揮著舉足輕重的作用。

在網(wǎng)球發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員投資模式和培養(yǎng)模式充分體現(xiàn)了其職業(yè)化特點(diǎn)。從投資模式上看，主要包括家庭模式、經(jīng)紀(jì)人模式、企業(yè)模式、國際網(wǎng)球組織模式等。職業(yè)球員通過參加商業(yè)比賽獲得獎(jiǎng)金回報(bào)。投資主體按照事先約定從獎(jiǎng)金中分成。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相比于不少金牌大戶運(yùn)動(dòng)，突出的特點(diǎn)在于更高的普及度和更清晰的人群畫像。根據(jù)國際網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2020年中國網(wǎng)球人口已超過2000萬，目前預(yù)估達(dá)到3000萬，總體受眾趨于年輕化，處于中高消費(fèi)層級(jí)，是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。龐大的人口基數(shù)和核心人群極強(qiáng)的消費(fèi)能力及參與需求，都讓網(wǎng)球正在成為商業(yè)潛力極高的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分支。

以國家隊(duì)資源為切入點(diǎn)的網(wǎng)球市場(chǎng)，背后是從裝備制造、訓(xùn)練、消費(fèi)到賽事的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)體系，尤其在全民健身和體教融合的大背景下，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值早已覆蓋了競(jìng)賽表演、大眾參與等各個(gè)層面。2020年以來，中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)與各合作伙伴陸續(xù)推出了中國網(wǎng)球巡回賽、中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽和網(wǎng)球青苗計(jì)劃等自主IP，分別聚焦職業(yè)網(wǎng)球、大眾運(yùn)動(dòng)和體育教育，品牌能夠在借助國家隊(duì)資源切入網(wǎng)球市場(chǎng)的過程中，配套豐富且聚焦的優(yōu)質(zhì)資源，從而形成以網(wǎng)球?yàn)橹骶€的長(zhǎng)期營銷戰(zhàn)略方向，以國家隊(duì)為契機(jī)，深度挖掘網(wǎng)球市場(chǎng)背后的商業(yè)價(jià)值。

2020年，美國參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)增加了22%，達(dá)到2164萬，其中將近300萬人是首次拿起網(wǎng)球拍，這個(gè)數(shù)字比2019年增加了44%，還有382萬人是在告別網(wǎng)球場(chǎng)一段時(shí)間之后重新回歸，這個(gè)數(shù)字比2019年增加了40%。在疫情期間，像網(wǎng)球和高爾夫球這樣“自帶社交距離”，無需近距離接觸的室外體育項(xiàng)目，成為很多美國人鍛煉身體的最佳選擇。

網(wǎng)球人口的增加，帶動(dòng)了網(wǎng)球器材銷量的增長(zhǎng)，根據(jù)“網(wǎng)球行業(yè)協(xié)會(huì)”(Tennis Industry Association，簡(jiǎn)稱TIA)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年第三季度，50美元以下的網(wǎng)球拍，在美國市場(chǎng)的出貨量相比前一年同期增長(zhǎng)43.3%，全年出貨量增長(zhǎng)22.3%，2020年兒童球拍在美國市場(chǎng)的出貨量，則增長(zhǎng)了27.4%。 而此前自從2007年，美國網(wǎng)球器材市場(chǎng)的“景氣指數(shù)”達(dá)到頂峰以來，一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2016年開始更是經(jīng)歷了暴跌，2007年，網(wǎng)球拍在美國市場(chǎng)的銷售額為1.21億美元，2016-2019年，這個(gè)數(shù)字每年都不到9000萬美元。而疫情期間，盡管經(jīng)濟(jì)受到影響，人們卻愿意花更多錢，購買像網(wǎng)球拍這樣的體育器材，可見體育鍛煉也在成為某種程度上的“剛需”。

不僅如此，耐克、海德(HEAD)、昂跑、露露樂蒙(lululemon)等國外運(yùn)動(dòng)品牌也相繼布局中國網(wǎng)球市場(chǎng)。公開資料顯示，耐克杯青少年網(wǎng)球巡回賽(Nike Junior Tour)參賽球員已累計(jì)高達(dá)40000名。耐克方面對(duì)中國商報(bào)記者表示：“我們將持續(xù)投資中國市場(chǎng)，不斷打造連接本土消費(fèi)者的專屬運(yùn)動(dòng)時(shí)刻，激發(fā)與消費(fèi)者特別是年輕群體之間的情感共鳴和認(rèn)同?！?/p>

海德的銷售人員表示，品牌非常重視中國網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展，目前冠名贊助了2023年HEAD超新星網(wǎng)球冠軍賽，致力于為青少年提供競(jìng)技平臺(tái)，反響很好。此外，品牌還簽約了中國的青年球員，希望網(wǎng)球能真正貼近大眾。昂跑表示，品牌組織了網(wǎng)球社群活動(dòng)，通過社群方式讓更多愛好者感受網(wǎng)球的快樂。

伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國家政策的鼓勵(lì)，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費(fèi)和兒童成長(zhǎng)不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長(zhǎng)對(duì)少年和青少年體育運(yùn)動(dòng)與培訓(xùn)的重視程度極高，并體現(xiàn)在消費(fèi)表現(xiàn)上，市場(chǎng)需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價(jià)值。

根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)，超過80%的網(wǎng)球愛好者年齡在40歲以下，擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛(wèi)的意識(shí)。

網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

為促進(jìn)青少年健康發(fā)展和全民健康深度融合，培養(yǎng)擴(kuò)大網(wǎng)球人群基數(shù)，中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)于2022年推出了“青苗計(jì)劃”。據(jù)了解，這是一套以少兒網(wǎng)球活動(dòng)為主體的運(yùn)動(dòng)規(guī)則，包括場(chǎng)地、教學(xué)、教練、等級(jí)、賽事等內(nèi)容，以共同推動(dòng)青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，規(guī)范青少年網(wǎng)球俱樂部培訓(xùn)市場(chǎng)。該協(xié)會(huì)工作人員對(duì)記者表示，“青苗計(jì)劃”已正式啟動(dòng)，包含中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)技術(shù)等級(jí)評(píng)定員培訓(xùn)班、“Play&Stay”教練員培訓(xùn)班、中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)技術(shù)等級(jí)評(píng)測(cè)、CTR中國少兒網(wǎng)球等級(jí)賽等重要活動(dòng)。

2023年，中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃打造的中國少兒網(wǎng)球等級(jí)賽，預(yù)計(jì)開設(shè)俱樂部賽、城市賽、省級(jí)賽和全國總決賽四級(jí)賽事，覆蓋全國超過三十個(gè)重點(diǎn)城市，是企業(yè)切入網(wǎng)球高凈值市場(chǎng)，抓住青少年體教消費(fèi)機(jī)遇的最佳資源選擇之一。

當(dāng)前，我國青少年日益成為參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的主力軍，基于此，自2021年至今，斐樂已成功舉辦三屆FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽，同時(shí)還推出了與該賽事聯(lián)名的青少年專業(yè)網(wǎng)球系列產(chǎn)品，助力中國青少年網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展?！拔磥盱硺窌?huì)繼續(xù)深耕網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，探索功能性產(chǎn)品的細(xì)分領(lǐng)域，為中國網(wǎng)球賽事提供更多的專業(yè)支持?！?/p>

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國網(wǎng)球行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)球企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，網(wǎng)球行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)球細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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