2023年運(yùn)動服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析 運(yùn)動服裝行業(yè)展望

• 陳觀秋 2023年10月10日 來源：智通財經(jīng) 中國經(jīng)營報 百度 665 39
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運(yùn)動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動品牌和批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動品牌，零售運(yùn)動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等。

運(yùn)動服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

李寧(02331)漲超4%，截止10月10日上午漲4.57%，報33.15港元，成交額1.88億港元。

公司上半年實(shí)現(xiàn)營收140.19億元(人民幣，下同)，同比增長13%，凈利潤21.21億元。其中，營收增速自2015年起，連續(xù)9年持續(xù)跑贏服紡行業(yè)“大盤”增速，表現(xiàn)出極強(qiáng)的成長韌性。高盛將公司2023至26年凈利潤預(yù)測略微上調(diào)1%，以反映上半年盈利取得改善，目標(biāo)價由57港元微升至58港元。該行認(rèn)為公司上半年業(yè)績勝于預(yù)期，營運(yùn)利潤率符合預(yù)期，純利則勝于預(yù)期。

東方證券認(rèn)為，經(jīng)過上半年股價調(diào)整，核心運(yùn)動品牌龍頭估值性價比明顯提升，建議逢低積極布局。橫向比較來看，仍然堅(jiān)定看好運(yùn)動服飾賽道的成長性、增長韌性和競爭格局。華泰證券預(yù)計(jì)，2Q23超跌的港股運(yùn)動服飾板塊估值有望顯現(xiàn)更大的彈性，建議短期可積極布局，同時需關(guān)注3Q23基數(shù)走高以及中期業(yè)績的潛在風(fēng)險。

9月23日，貴人鳥股份有限公司發(fā)布公告宣布，未來將逐步退出運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)，將糧食業(yè)務(wù)作為公司主要經(jīng)營發(fā)展方向。

而對于此前的主業(yè)運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)，公司則表示未來將會逐步退出。貴人鳥在公告中稱，“鑒于運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)自司法重整以來收入下降、持續(xù)虧損，市場競爭日趨激烈，公司將對運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實(shí)際經(jīng)營情況，通過包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進(jìn)行‘貴人鳥’‘Prince’等品牌資產(chǎn)和其他各項(xiàng)運(yùn)動鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運(yùn)動鞋服業(yè)務(wù)。”

事實(shí)上，品牌授權(quán)的形式在服裝行業(yè)并不少見，例如南極人，利用“品牌授權(quán)”商業(yè)模式，品類拓展從內(nèi)衣、男裝、女裝、母嬰到居家布藝等多個領(lǐng)域。而曾擁有萬家直營店的拉夏貝爾也在2020年宣布將線上業(yè)務(wù)調(diào)整為“品牌授權(quán)+運(yùn)營服務(wù)”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國運(yùn)動服裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

在多位行業(yè)專家看來，這樣的商業(yè)模式，產(chǎn)品品質(zhì)管控難度較大，管理不到位很容易對品牌造成傷害。其實(shí)在國內(nèi)部分企業(yè)最后選擇做品牌授權(quán)的都是無奈之舉，比如主業(yè)出現(xiàn)虧損，難以為繼等。

貴人鳥方面曾表示，由于運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展變化，以及小眾體育品牌的興起，以“貴人鳥”為代表的中小運(yùn)動鞋服品牌面臨非常大的發(fā)展壓力。

而在激烈的競爭之下，行業(yè)集中度正在進(jìn)一步提升。國盛證券指出，全球市場上運(yùn)動鞋服行業(yè)總體呈現(xiàn)無國界、雙超多強(qiáng)的競爭格局，中國市場格局更為集中，2018年耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧四家公司市占率合計(jì)就已經(jīng)接近70%。

而事實(shí)上，相比以往粗放的開店擴(kuò)張模式，運(yùn)動鞋服領(lǐng)域的競爭也早已轉(zhuǎn)向更為精細(xì)化的管理，其重點(diǎn)是打造品牌綜合實(shí)力。

運(yùn)動服是指專用于體育運(yùn)動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運(yùn)動服通常是按照運(yùn)動項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

運(yùn)動服裝行業(yè)展望

運(yùn)動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動品牌和批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動品牌，零售運(yùn)動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動品牌，但是零售和團(tuán)購運(yùn)動品牌所面對客戶群各具特色，零售運(yùn)動品牌因?yàn)槊鎸Σ煌目蛻羧?，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個年齡段不同的個性特點(diǎn)，團(tuán)購運(yùn)動品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

2022年11月，體育總局、發(fā)改委等，《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運(yùn)動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。同時冬奧會、亞運(yùn)會在國內(nèi)相繼舉辦將提升人們對運(yùn)動健身的管監(jiān)督，中長期來看，在政策引導(dǎo)下，國內(nèi)居民的運(yùn)動參與率有望得到持續(xù)提升。

報告對我國運(yùn)動服裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外運(yùn)動服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了運(yùn)動服裝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多運(yùn)動服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國運(yùn)動服裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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