2023中國眼霜行業(yè)消費現狀 眼霜行業(yè)供需分析

• 周迅 2023年10月11日 來源：互聯網 536 29
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在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性

目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。網絡眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。對于大部分消費者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護膚品，因此，對于傳統(tǒng)觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產品更能引起大家的關注。

從產品形態(tài)來看，眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護理產品，全國范圍內平均普及率在40%以上，在市場關注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國眼霜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2023中國眼霜行業(yè)消費現狀 眼霜行業(yè)供需分析

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據魔鏡數據，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效?！俺趵稀彪A段的80后、85后更偏好淡化細紋、緊致類細分功能性產品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護理市場還有更多的潛力和機遇有待挖掘。

年齡和收入是消費者選擇眼霜產品時的重要依據，根據這兩個變量可以將眼霜產品市場劃分成高、中、低端三部分。目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。網絡眼霜銷量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。

以花費數十年打造經典大單品的雅詩蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復”，主打細胞修復功效，在往后歷代小棕瓶雅詩蘭 黛均對配方做了進一步的優(yōu)化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動了雅詩蘭黛集團的銷售。小棕瓶的超長生命 周期也說明，一款好的護膚產品中，成分和配方這兩項缺一不可，既要保障產品具有功效性，同時也需兼顧產品的安全性，同時產品的質地、氣味等也需要考量，而達到這一 效果則需要多年的配方的精進和迭代。

隨著消費者逐步建立了護膚的框架性認知，消費者從早期的原料黨，轉變?yōu)楣πh，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產品能力提出更高要求，同時也驅動品 類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產品牌彎道超車的機遇。近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結構和產品功能需求升級，中高端產品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著抖音跨境電商業(yè)務的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結構和產品功能需求升級，中高端產品極具發(fā)展?jié)摿?。另外，差異性與針對性是品牌能否步入正軌并持之以恒發(fā)展的關鍵。從CBNData線上眼霜產品十大品牌來看，眼部護理市場堪稱是歐美、日韓等“洋貨”的天下，主要原因還是這些品牌找準了核心用戶的核心需求，并針對性的制定研發(fā)和產品戰(zhàn)略。

整體而言，對于升級型品類而言，護膚功能進階是驅動升級的核心原因，隨著消費者逐 步建立了護膚的框架性認知，消費者從早期的原料黨，轉變?yōu)楣πh，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產品能力提出更高要求，同時也驅動品 類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產品牌彎道超車的機遇。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及眼霜行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報告還綜合了眼霜行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于眼霜產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國眼霜行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國眼霜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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