康養(yǎng)旅游行業(yè)市場(chǎng)全面分析：康養(yǎng)旅游成為旅游行業(yè)新風(fēng)口

• 吳澳燕 2023年10月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 816 50
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老齡化是未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期基本國(guó)情，我國(guó)康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬(wàn)人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯(cuò)位的問(wèn)題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

老齡化是未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期基本國(guó)情，我國(guó)康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬(wàn)人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯(cuò)位的問(wèn)題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

康養(yǎng)旅游行業(yè)概況

康養(yǎng)旅游又稱為健康養(yǎng)生類旅游，是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合風(fēng)景觀賞、文化娛樂(lè)、身體檢測(cè)、醫(yī)學(xué)治療、春觀花、夏避暑、秋賞月、冬泡泉等形式，以達(dá)到放松身心、怡情養(yǎng)性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅游體驗(yàn)活動(dòng)。

目前康養(yǎng)旅游主要包括生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游、運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)旅游、休閑度假康養(yǎng)旅游、醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游、文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游。

康養(yǎng)旅游是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)版。與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有滯留時(shí)間長(zhǎng)、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗(yàn)地方文化、融入當(dāng)?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等需求的升級(jí)轉(zhuǎn)變。

康養(yǎng)旅游行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境

康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國(guó)從省到市到縣再到風(fēng)景區(qū)等各級(jí)政府及管理部門的重要布局方向。國(guó)家旅游局也通過(guò)打造中國(guó)康養(yǎng)旅游示范基地，來(lái)逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

國(guó)家對(duì)于康養(yǎng)旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國(guó)務(wù)院在2016年發(fā)布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進(jìn)健康與田園、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)化。自此，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)政策文件大力鼓勵(lì)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

“十四五”以來(lái)，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達(dá)到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動(dòng)國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。這無(wú)疑為各地布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一把柴。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

隨著大眾健康需求的升級(jí)和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)旅游正在受到越來(lái)越多關(guān)注。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億元，全國(guó)多個(gè)地區(qū)已經(jīng)建設(shè)康養(yǎng)旅游示范基地，例如四川、山東、云南、黑龍江、江蘇等地區(qū)。與此同時(shí)，在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略大背景下，康養(yǎng)旅游已成為了我國(guó)新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從最初單一的健康理療產(chǎn)品到最后成為內(nèi)容豐富的康旅產(chǎn)業(yè)，要經(jīng)過(guò)一系列引導(dǎo)、加工、宣傳、集聚的演變過(guò)程。其生命周期大致沿著“開發(fā)-規(guī)劃設(shè)計(jì)-建設(shè)-運(yùn)營(yíng)”的鏈條，其中穿插著投融資。在這一過(guò)程中政府、城投公司是至關(guān)重要的推手。

康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)，2020—2050年間我國(guó)65歲以上老年人將增加112。3%。當(dāng)前老年旅游需求持續(xù)提檔升級(jí)，具體表現(xiàn)為：人口老齡化背景下，新一代老年人展現(xiàn)出了更好的健康條件、更充裕的休閑時(shí)間、更新的消費(fèi)理念、更頻繁的出游意愿和更強(qiáng)大的消費(fèi)能力;旅游成為退休生活重要內(nèi)容;老年人在線活動(dòng)增加;老年人逐步樹立更為獨(dú)立的養(yǎng)老理念，更多依靠自身和社會(huì)力量來(lái)解決養(yǎng)老問(wèn)題。

目前老年旅居產(chǎn)業(yè)供需并不匹配，城鎮(zhèn)65歲以上老年游客人均每次花費(fèi)1209。20元，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)游客平均花費(fèi)1626。50元的約74。3%。65歲以上農(nóng)村老年游客每次出游花費(fèi)僅為847。50元。

隨著人們對(duì)健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長(zhǎng)。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場(chǎng)環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。

康養(yǎng)旅游行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

我國(guó)健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)在近年內(nèi)急速升溫，康養(yǎng)旅游行業(yè)已成為一個(gè)高速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。計(jì)到2028年，中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模為1630億元左右。

未來(lái)，我國(guó)康養(yǎng)旅居市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展。一方面，康養(yǎng)旅居的業(yè)態(tài)將更加豐富。以中醫(yī)藥健康旅游、溫泉旅游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)游等健康養(yǎng)生為特色的旅游業(yè)態(tài)將受到銀發(fā)一族的青睞，更多新的產(chǎn)品和服務(wù)將適應(yīng)滿足老年群體的需求;另一方面，康養(yǎng)旅居將更加注重體驗(yàn)性，適老化設(shè)計(jì)智能設(shè)備的應(yīng)用將更加成熟。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)康養(yǎng)旅游行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告

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