低度酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析2023：統(tǒng)一企業(yè)跨界布局低度氣泡酒市場(chǎng)

• 陳觀秋 2023年10月19日 來(lái)源：南方都市報(bào) 中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì) 新華財(cái)經(jīng) 百度 1285 84
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近日，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)推出四款調(diào)味8度氣泡酒，品牌名為“Uni-Wonder”，跨界布局低度氣泡酒市場(chǎng)。

近年來(lái)，在“她經(jīng)濟(jì)”“Z世代”“白酒年輕化”等因素影響下，低度酒迎合了年輕消費(fèi)群體的需求，市場(chǎng)逐漸活躍，低度酒也被玩出了各種新花樣。百威推出“麥克斯氣泡酒”，農(nóng)夫山泉推出“TOT氣泡米酒”，宗馥莉自創(chuàng)品牌KellyOne推出“三度半氣泡酒”，可口可樂(lè)推出“托帕客硬蘇打氣泡酒”，旺旺推出了“莎娃3度蹦氣泡酒”，廣氏菠蘿啤推出“廣氏氣泡酒”……

統(tǒng)一企業(yè)跨界布局低度氣泡酒市場(chǎng)

近日，統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)推出四款調(diào)味8度氣泡酒，品牌名為“Uni-Wonder”，跨界布局低度氣泡酒市場(chǎng)。

據(jù)悉，新品以威士忌、伏特加等烈酒為基底，酒精度為8度;包裝設(shè)計(jì)采用“Bottle Can”罐體，底色為銀色。新品分為莫吉托風(fēng)味、莫斯科騾子風(fēng)味、桑格利亞汽酒風(fēng)味和威士忌酸風(fēng)味。

據(jù)介紹，8度調(diào)味氣泡酒適配多元生活場(chǎng)景，產(chǎn)品現(xiàn)已分區(qū)域逐步上市，統(tǒng)一旗艦店也即將上線。

我們的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

低度酒是指酒精度≤20%的酒類產(chǎn)品和含酒精飲料產(chǎn)品，以及酒精度在18%-44%的白酒產(chǎn)品。近年來(lái)，在“她經(jīng)濟(jì)”“Z世代”“白酒年輕化”等因素影響下，低度酒迎合了年輕消費(fèi)群體的需求，市場(chǎng)逐漸活躍，各類產(chǎn)品層出不窮，進(jìn)口品牌低度酒更是躍躍欲試，力求分一杯羹。

低度酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

有年輕人的地方必然有市場(chǎng)，有市場(chǎng)的地方必然少不了資本的身影。2019年，“低度酒”乘著資本的東風(fēng)開(kāi)始爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年低度酒品牌獲得融資輪次超50起。

市場(chǎng)也給予了低度酒可觀的反饋，2020年中國(guó)低度酒的銷售額為 51.3 億元，僅在天貓平臺(tái)低度酒品牌高達(dá)5000家，其中不乏有蘭舟、梅見(jiàn)等新興品牌。2021年天貓酒水“雙11”期間，低度潮飲酒購(gòu)買人數(shù)同比增速超過(guò)50%。

除此之外，傳統(tǒng)白酒品牌也紛紛入局低度酒——茅臺(tái)推出“悠蜜”藍(lán)莓酒;瀘州老窖也推出了“青語(yǔ)”“花間酌”“桃花醉”等果酒品牌;五糧液推出了“仙林青梅酒”“百麓石榴酒”“吾調(diào)”等;古井貢酒還成立了安徽百味露酒有限公司。

與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉、可口可樂(lè)這樣的消費(fèi)巨頭也磨拳擦腳。2020年5月，農(nóng)夫山泉發(fā)布了其首款米酒+氣泡酒產(chǎn)品TOT氣泡飲。不久后，可口可樂(lè)也推出了含酒精飲料托帕客硬蘇打氣泡酒......

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦跨界入局，字節(jié)跳動(dòng)推出了“字節(jié)堡”“靈感代碼”等低度酒品牌，并依托抖音以直播和短視頻的方式賣酒，網(wǎng)易嚴(yán)選、阿里也都有自己的低度酒品牌。

值得關(guān)注的是，低度酒的發(fā)展經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)而又快速降溫的過(guò)程，到了2022年，低度酒賽道仿佛驟然降溫，融資事件大幅減少。

此前，尼爾森IQ對(duì)87個(gè)中國(guó)快消行業(yè)全渠道銷售增幅進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中相較去年同期細(xì)分行業(yè)銷額實(shí)現(xiàn)10%~15%+以上增長(zhǎng)的有17個(gè)品類，其中就包含了即飲預(yù)調(diào)酒。尼爾森IQ方面指出，上半年酒水板塊如啤酒、白酒、紅酒、低度酒等，很大的增長(zhǎng)來(lái)源于O2O的增長(zhǎng)，而O2O的集群消費(fèi)者相對(duì)年輕，很多消費(fèi)者以女性為主，也就是說(shuō)與女性有關(guān)的各種消費(fèi)場(chǎng)景的崛起，也助推低度酒等酒水產(chǎn)品的加速?gòu)?fù)蘇。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)變得更精明，產(chǎn)品的功能性及品質(zhì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的最重要因素。受此影響，49%中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，本土品牌較國(guó)外品牌的品質(zhì)更佳?？梢哉f(shuō)，在中國(guó)消費(fèi)者更為關(guān)注品牌自身品質(zhì)的背景下，本土公司迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告對(duì)我國(guó)低度酒行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外低度酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

想要了解更多低度酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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