2023年電商平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查 B站攜手多家電商平臺備戰(zhàn)雙11

• 陳觀秋 2023年10月20日 來源：中國網(wǎng)財經(jīng) 勞動報 經(jīng)濟參考報 1095 70
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一年一度的“雙11”電商大促來臨之際，B站與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，并針對性地進行深度合作。

2023上半年，B站交易視頻數(shù)量同比增長超800%，有3000萬用戶通過點擊評論區(qū)藍鏈實現(xiàn)了購買，B站正在成為電商的下一片“藍?！薄?/span>

B站：新增“雙11”板塊，打通京東阿里拼多多商品庫

一年一度的“雙11”電商大促來臨之際，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，并針對性地進行深度合作。B站將通過一系列商業(yè)化舉措，包括整合營銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，打造濃厚雙11節(jié)日氛圍，持續(xù)擴展商業(yè)化場景。同時，B站將在內(nèi)部新增“雙11”板塊，在保留原會員購板塊的同時，新增“天貓雙11”版塊，直接展示相關(guān)商品，并支持點擊跳轉(zhuǎn)天貓頁面購買。

B站是年輕人聚集的視頻內(nèi)容社區(qū)，用戶在步入新的人生階段同時，也產(chǎn)生了大量的增量消費需求。B站副董事長兼COO李旎曾表示：“深度影響用戶的消費心智是B站獨一無二、不可取代的價值，也是所有品牌都要沉淀的資產(chǎn)。B站是密度最高的年輕人社區(qū)，選擇B站就是選擇濃度最高，密度最高的年輕人群?！?/p>

我們的報告《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

不同于其他內(nèi)容平臺，在電商業(yè)務(wù)上B站堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺。在打通從 B 站種草到淘系轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)合作后，“星火計劃”顯示，從B站引導(dǎo)至淘寶店鋪的新客占比達70%。

雙11電商競爭已進入深水區(qū)，通過大開環(huán)戰(zhàn)略，各家平臺和品牌將會打入B站這個流量“藍?！保@得更多新用戶，B站也將擁有更多商業(yè)機會，讓UP主獲得更多收入。作為電商最大流量增長點之一的B站，將成為雙11的“兵家必爭之地”。

電商平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

截至2022年年底，我國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。電商平臺深刻改變了消費行為模式，既擴展了消費空間范圍，也延伸了消費時間長度，使消費者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時都能選擇和購買所需的商品和服務(wù)。夜間線上消費占全天消費的比重已高達40%。

淘天集團在天貓雙11啟動會上，把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價”為核心KPI。

據(jù)接近淘天集團的行業(yè)人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是“全網(wǎng)低價”，保證同時段所有電商平臺最低價;二是“官方立減”，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。

另據(jù)天貓招商規(guī)則內(nèi)部人士透露，在商家端也全面向提供全網(wǎng)低價商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動期內(nèi)新增“雙11天天低價”活動，對應(yīng)打標商品將獲得全周期的推薦加權(quán)，明確的消費者表達，優(yōu)先權(quán)于雙11跨店滿減、立減等活動商品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強調(diào)全網(wǎng)最低價，并推出一件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團價格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。

阿里最新一期財報數(shù)據(jù)顯示，淘寶DAU(日活躍用戶數(shù)量)連續(xù)正增長，日均活躍廣告付費商家數(shù)同比增長超過20%。有分析人士指出，價格力戰(zhàn)役初具成效，應(yīng)是淘天在此次天貓雙11全面發(fā)力價格力戰(zhàn)役的原因。

隨著消費者對品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，電商平臺也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時，電商平臺自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營”、天貓的“天貓超市”等。

報告對我國電商平臺的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電商平臺業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對電商平臺行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進行分析。

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  2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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