中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模報告 夜間經(jīng)濟市場增幅將在20%以上

• 黃江 2023年10月24日 來源：新浪 482 25
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夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養(yǎng)“五夜”消費，是國家商務(wù)部提出的“夜經(jīng)濟”形態(tài)。中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告顯示，2020年中國夜經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。

流光溢彩的燈光秀、人聲鼎沸的步行街、滋滋作響的燒烤美食……今年以來，“夜經(jīng)濟”顯現(xiàn)出旺盛的活力，從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經(jīng)濟已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。

夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養(yǎng)“五夜”消費，是國家商務(wù)部提出的“夜經(jīng)濟”形態(tài)。中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告顯示，2020年中國夜經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國“夜經(jīng)濟”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬余家，其中今年前5個月新增注冊企業(yè)5.6萬余家。與此同時，由“夜經(jīng)濟”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業(yè)，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。

10月14日晚，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)霓虹璀璨，游人摩肩接踵，店家熱情吆喝、售賣著琳瑯滿目的特色美食和手工藝品。這個位于重慶近郊的小鎮(zhèn)，圍繞“五夜”消費形態(tài)建設(shè)，通過打造“夜間經(jīng)濟”彰顯獨特的氣質(zhì)。目前，“以食興夜”“以游興夜”“以購興夜”“以娛興夜”多點開花的夜間小鎮(zhèn)游玩更加豐富多彩。

作為2023年“夜京城”特色消費地標，北京環(huán)球度假區(qū)“驚彩”環(huán)球長假后首次開啟晚間體驗，為首都文旅市場注入更多活力?；顒訉⒁恢背掷m(xù)到11月11日，進一步探索夜游經(jīng)濟的多元形態(tài)，豐富北京夜消費場景。

夜間經(jīng)濟成為消費領(lǐng)域新增長點

北京商超企業(yè)也開始掘金夜間經(jīng)濟。北京商超在下午至晚間推出“夜”消費活動。例如，推出定時打折商品、自助餐等，吸引年輕客流到店。同時，夜間銷售也撐起超市門店業(yè)績。18-20點是超市門店的銷售小高峰，尤其外賣類訂單數(shù)量看漲。

近年來，在新型體驗式消費、即時零售等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展下，本地消費供給種類和質(zhì)量也在不斷提升，不僅更好地滿足了市民夜間消費需求，又促進了超市等本地實體經(jīng)濟的繁榮。

為了更好地刺激消費，支持夜經(jīng)濟發(fā)展，多家銀行精準定位攤主需求，不斷延伸金融觸角，金融服務(wù)多點開花。

在扎實開展金融服務(wù)方面，多家銀行持續(xù)深入夜市場景，開展信用卡促銷活動，精準定位攤主需求。例如，北京農(nóng)商行免費為中小企業(yè)、個體工商戶辦理“農(nóng)信聚合支付”減免收單手續(xù)費等措施;昌吉農(nóng)商銀行對“地攤商戶”“小店商戶”等實施差異化幫扶，摸排資金需求;喀什農(nóng)商行推出消費者權(quán)益活動，開展各類滿減、隨機立減、首綁有禮等營銷活動。一季度，該行為1.6萬戶“玉卡e購”商戶預(yù)授信7.03億元。

長沙農(nóng)商行某信貸經(jīng)理表示，目前，有擺攤經(jīng)營融資需求的攤主，可以辦理經(jīng)營貸，該項貸款需要有相應(yīng)抵押物，年利率在5%左右。成都農(nóng)商行、北京農(nóng)商行表示，目前可通過辦理信用貸、經(jīng)營貸的方式解決融資需求。

武漢推出的“青創(chuàng)貸”面向年齡在45歲以下的在漢創(chuàng)業(yè)青年，通過引入多種增信方式，充分利用貼息資金撬動金融資金，個人最高可貸20萬元、小微企業(yè)最高可貸300萬元，并執(zhí)行優(yōu)惠利率。截至5月，武漢農(nóng)商行已累計發(fā)放“青創(chuàng)貸”664筆、金額2.43億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示：

夜經(jīng)濟正在成為擴大內(nèi)需、拉動消費的又一發(fā)力點。發(fā)展夜經(jīng)濟，要挖掘消費潛能、提升消費動能，由以往單一業(yè)態(tài)的消費模式，逐漸向產(chǎn)業(yè)多元化、場景融合式等新模式轉(zhuǎn)變。

多地出臺相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟

此前，多地已出臺相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟。例如，2021年，武漢市人民政府發(fā)布通知稱，要加強夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)，豐富產(chǎn)品供給，完善設(shè)施配套，形成夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，策劃“江城八點半”等主題活動，培育發(fā)展江城夜經(jīng)濟。2022年，該地又發(fā)布了《進一步促進夜游經(jīng)濟發(fā)展若干措施》的通知，強調(diào)激發(fā)夜游消費潛力。

艾媒咨詢報告顯示，有近八成用戶有夜間活動的需求。消費者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜間經(jīng)濟市場的巨大潛力和未來可期的發(fā)展前景。夜間經(jīng)濟不僅有助于拉動本地居民需求，還能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟繁榮程度是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費發(fā)生在夜間，當(dāng)日晚6時至次日凌晨2時，已成為許多居民消費的“黃金時段”。進一步擴大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟成為備受關(guān)注的發(fā)力點。

在湖南長沙市，夜幕降臨，走進雨花區(qū)圭塘河畔的溪悅薈商業(yè)街區(qū)，五彩燈光點亮了兩岸夜色。“早就聽說這里風(fēng)景好，終于有機會來感受一下?！蓖砩?點半，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說。

從新能源汽車展到電子數(shù)碼產(chǎn)品展，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來。街區(qū)投資建設(shè)運營方、中建五局溪悅薈項目總經(jīng)理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗、場景化、微度假、開放式的商業(yè)，開發(fā)了互動風(fēng)車、天幕廣場、愛心橋、夜光跑道等網(wǎng)紅打卡點。

在福建福州市，晚上7點，鼓樓區(qū)市民嚴濤換上運動鞋，帶著從江西趕來的好友出門體驗“夜福州”。在美食街達明路，肉燕、魚丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人?！懊客碣u200多碗魚丸，今年夏天游客更多。”一家連江特色魚丸店老板陳阿妹說。百米之外，歷史文化街區(qū)三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影;烏龍江邊，沿江景觀帶晚風(fēng)陣陣，不少市民前來聚會休閑……

夜間經(jīng)濟成為文旅消費市場上的新亮點。文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%。

“夜間經(jīng)濟成為豐富城市內(nèi)涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式?！鄙虅?wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員關(guān)利欣認為，城市生活節(jié)奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務(wù)消費需求加速釋放。

去年8月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，新確定123個國家級集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發(fā)夜間經(jīng)濟消費潛力的關(guān)鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結(jié)合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業(yè)態(tài)，運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新夜間體驗消費項目，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費需求。

露營音樂會、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區(qū)，豐富的消費新場景，吸引市民前來體驗。薛城區(qū)文旅局負責(zé)人表示，下半年將繼續(xù)通過舉辦音樂會、馬拉松比賽等多種文旅融合產(chǎn)品，進一步滿足市民多元化、多層級和品質(zhì)化的夜間消費需求，激發(fā)消費市場更大潛力。

《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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