2023年牙膏行業(yè)市場調(diào)研分析 國家藥監(jiān)局發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定》 12月1日起施行

• 陳觀秋 2023年11月22日 來源：財(cái)聯(lián)社 工人日報(bào) 中新網(wǎng) 中國消費(fèi)者報(bào) 1178 76
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據(jù)國家藥監(jiān)局11月22日消息，為貫徹落實(shí)《牙膏監(jiān)督管理辦法》，規(guī)范牙膏備案工作，國家藥監(jiān)局制定了《牙膏備案資料管理規(guī)定》，現(xiàn)予發(fā)布，自2023年12月1日起施行。

國家藥監(jiān)局發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定》 12月1日起施行

據(jù)國家藥監(jiān)局11月22日消息，為貫徹落實(shí)《牙膏監(jiān)督管理辦法》，規(guī)范牙膏備案工作，國家藥監(jiān)局制定了《牙膏備案資料管理規(guī)定》，現(xiàn)予發(fā)布，自2023年12月1日起施行。

《牙膏備案資料管理規(guī)定》指出，安全警示用語應(yīng)當(dāng)符合法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的要求。如對牙膏限用組分、準(zhǔn)用組分有警示用語和安全事項(xiàng)相關(guān)標(biāo)注要求;對適用于兒童等特殊人群牙膏要求標(biāo)注相關(guān)注意事項(xiàng);對添加氟化物的非兒童牙膏應(yīng)當(dāng)標(biāo)注“本產(chǎn)品不適用于兒童”;以及其他應(yīng)當(dāng)標(biāo)注安全警示用語、注意事項(xiàng)的。安全警示用語應(yīng)當(dāng)以“注意”或者“警告”作為引導(dǎo)語標(biāo)注。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列相關(guān)政策文件，規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。而牙膏作為口腔清潔護(hù)理用品的主要細(xì)分產(chǎn)品之一，也大大受益其中，相關(guān)政策的出臺，為牙膏行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為牙膏的流通銷售環(huán)節(jié)，經(jīng)便利店、商超、電商等渠道到達(dá)終端消費(fèi)者手中。

牙膏行業(yè)市場調(diào)研分析

牙膏市場競爭格局非常復(fù)雜，市場尚未實(shí)現(xiàn)集中競爭，呈現(xiàn)了少數(shù)品牌占據(jù)更多份額、大量中小型制造商參與競爭、三贏以上品牌戰(zhàn)略、復(fù)合型企業(yè)謀求整合發(fā)展的形勢。以聯(lián)合利華、寶潔為代表的國際大品牌屬金字塔型，自營性品牌則屬樹狀組織。其中聯(lián)合利華、寶潔牙膏、中衛(wèi)牙膏、中藥牙膏等行業(yè)大企業(yè)的市場份額坐擁行業(yè)三分之一以上，盡管行業(yè)競爭激烈，但由于中國市場的巨大規(guī)模，其份額自身也有豐富的發(fā)展空間。

云南白藥集團(tuán)股份有限公司成立于1993年，公司以藥品、健康品、中藥資源、云南省醫(yī)藥有限公司四大事業(yè)部為生產(chǎn)經(jīng)營核心底座。健康品事業(yè)部，以牙膏品類為業(yè)務(wù)核心，依托人/貨/場的品牌基建賦能營銷，以用戶為中心探索新消費(fèi)場景，開拓口腔護(hù)理新品類，是我國牙膏行業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2022年公司牙膏市場份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場份額第一，與市場份額第二名的差距繼續(xù)拉開，品牌滲透率超過30%。據(jù)資料顯示，2022年公司主營業(yè)務(wù)營收為364.88億元，同比增長0.31%。其中批發(fā)零售占比為64.8%;工業(yè)產(chǎn)品(自制)占比為35%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析：

近期，“牙膏價(jià)格越來越高”相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。一管牙膏，動(dòng)輒幾十元甚至上百元，不禁讓消費(fèi)者感嘆，十塊錢以下的牙膏為何越來越少了?

據(jù)華西證券研報(bào)，國家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，其價(jià)格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業(yè)價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價(jià)并非“體感”。

不少日用品價(jià)格近年來呈現(xiàn)水漲船高態(tài)勢。作為日常生活剛需的牙膏，何以越賣越貴?

總體看，原因有二：一是成本上升。牙膏的主要原材料包括摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、添加劑等，這些原材料價(jià)格連年增長。二是產(chǎn)品升級。隨著一些消費(fèi)者越來越注重牙膏功效和使用體驗(yàn)，很多牙膏企業(yè)紛紛主打功能牙膏，宣揚(yáng)美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，牙膏變貴也就成為趨勢。

此外，高端牙膏還需投入較多資金來包裝和推廣，甚至邀請名人代言。從牙膏類上市公司研報(bào)看，牙膏銷售費(fèi)用率普遍高達(dá)40%左右。而高價(jià)牙膏的利潤水平往往也更高，更吸引商超銷售。這些因素都是人們感覺商超賣的牙膏越來越貴的原因。

報(bào)告對中國牙膏行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國牙膏行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

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