越來越多的年輕人成為保健食品消費(fèi)主力軍 有效帶動(dòng)保健食品市場(chǎng)需求擴(kuò)容

• 黃婷 2023年11月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 353 16
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隨著健康經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)的興起，越來越多的年輕人成為保健食品消費(fèi)主力軍，有效帶動(dòng)保健食品市場(chǎng)需求擴(kuò)容?！禯世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18—35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，購買了保健食品的90后，超七成每月花費(fèi)在200元以上。

保健食品行業(yè)

保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。?

2016年3月4日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站下發(fā)通知，停止冬蟲夏草用于保健食品的試點(diǎn)工作。通知明確，2012年8月，原國家食品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)的《冬蟲夏草用于保健食品試點(diǎn)工作方案》，從通知發(fā)布之日起停止執(zhí)行。

2018年12月20日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)保健食品 生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)電話營銷行為管理的公告發(fā)布，明確規(guī)定，保健食品企業(yè)不得宣傳保健食品具有疾病預(yù)防或治療功能。

近期，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2023年版)》及配套文件公告，將規(guī)范保健功能聲稱管理，落實(shí)企業(yè)保健功能聲稱和研發(fā)評(píng)價(jià)主體責(zé)任，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。

國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的《2023年上半年居民收入和消費(fèi)支出情況》顯示,上半年,全國居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1219元,同比增長17.1%,占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%。作為醫(yī)療保健消費(fèi)的一部分,保健食品消費(fèi)規(guī)?！八疂q船高”。

在順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)和利好政策的推動(dòng)下,保健食品在快速發(fā)展的同時(shí),也迎來了新的發(fā)展趨勢(shì)。

一是,在消費(fèi)者對(duì)健康生活需求廣泛提升使得保健品不斷專業(yè)化、細(xì)分化、多元化。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康多元化的需求,也帶動(dòng)了產(chǎn)品多樣化發(fā)展。二是,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,保健食品在線上渠道捕捉到新一輪流量紅利,帶來營銷和服務(wù)模式的新變化,大健康企業(yè)紛紛向電商、直播等數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型,加大布局互聯(lián)網(wǎng)渠道。

在消費(fèi)者健康需求更加多元化和營銷模式新變化的今天,只有在產(chǎn)品和服務(wù)上練好“內(nèi)功”,才能緊抓機(jī)遇迎來高質(zhì)量發(fā)展,御芝林作為一家專注中藥保健食品領(lǐng)域17年的企業(yè),以科研為抓手,固本強(qiáng)基謀發(fā)展,以健康為基準(zhǔn),優(yōu)化自身產(chǎn)品,提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年保健食品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

近年來，越來越多的年輕人加入養(yǎng)生大軍，成為保健食品市場(chǎng)上的一股新力量，帶動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容。受人口老齡化、養(yǎng)生年輕化等因素驅(qū)動(dòng)，保健食品產(chǎn)業(yè)增長強(qiáng)勁，多元化的消費(fèi)新趨勢(shì)也帶動(dòng)各細(xì)分領(lǐng)域快速增長，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展新周期。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和規(guī)范化程度不斷提升的主旋律下，未來頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

隨著健康經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)的興起，越來越多的年輕人成為保健食品消費(fèi)主力軍，有效帶動(dòng)保健食品市場(chǎng)需求擴(kuò)容。《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18—35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，購買了保健食品的90后，超七成每月花費(fèi)在200元以上。

新生代消費(fèi)者群體崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型，有效帶動(dòng)市場(chǎng)需求擴(kuò)容。萬聯(lián)證券研報(bào)顯示，一季度保健食品板塊實(shí)現(xiàn)營收48.89億元，同比增長33.58%，歸母凈利潤11.62億元，同比增長44.24%。其中，湯臣倍健、仙樂健康、百合股份的營收和歸母凈利潤均取得35%以上高增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年維生素與膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)零售總規(guī)模約為2001億元。湯臣倍健董事長梁允超表示，2023年是維生素與膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)新周期的第一年，未來行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)更多品類和品牌。

隨著保健食品產(chǎn)業(yè)鏈的愈發(fā)完善，大批行業(yè)內(nèi)國際領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，大型藥企和食品企業(yè)也加速布局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。從保健食品企業(yè)注冊(cè)量來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國保健食品相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量由2017年的43.0萬家，逐年增加至2022年的131.0萬家。截至7月25日，2023年我國已新注冊(cè)104.0萬家保健食品相關(guān)企業(yè)。

隨著消費(fèi)趨勢(shì)更加多樣化、細(xì)分化和科學(xué)化，保健食品功能也不斷細(xì)分，劑型更加多樣化并向食品化方向發(fā)展，推動(dòng)保健食品細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)。

招商證券在研報(bào)中指出，目前我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑中占據(jù)較大規(guī)模的是免疫系統(tǒng)類、骨骼類和關(guān)節(jié)類產(chǎn)品，規(guī)模均在120億元以上，其中免疫系統(tǒng)類的產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到250億元以上。增速最快、潛力最強(qiáng)的是關(guān)節(jié)類和視力健康類產(chǎn)品。過去4年，我國關(guān)節(jié)類產(chǎn)品的復(fù)合增速接近30%，視力健康類產(chǎn)品的增速超過20%，市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼。

對(duì)標(biāo)成熟市場(chǎng)，我國保健食品市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。一方面，我國保健食品滲透率與歐美國家仍相距較遠(yuǎn);另一方面，隨著我國保健食品的監(jiān)管逐步規(guī)范，有助于行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)和有序發(fā)展。

想要了解更多年保健食品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年保健食品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

報(bào)告在總結(jié)中國保健食品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國保健食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為保健食品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年保健食品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢...

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