提升免疫力的保健產品熱度飆升 我國健康養(yǎng)生市場的用戶分析

• 黃江 2023年11月17日 來源：東方財富 715 42
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保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養(yǎng)物質為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養(yǎng)物質為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

今年以來，提升免疫力的保健產品熱度飆升，益生菌銷量同比增長84%，蛋白質/氨基酸相關商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關商品銷量同比增長347%。其中有1/3的消費者是30歲以下的年輕人，成為我國膳食營養(yǎng)補充劑的消費主力，帶動了行業(yè)從產品端、渠道端和需求端發(fā)生全面變革。

2023保健食品行業(yè)發(fā)展現狀深度分析

湯臣倍健發(fā)布2023年一季報顯示，公司實現營收31.08億元，同比增長36.30%;歸母凈利潤10.30億元，同比增長55.27%，單季盈利10.30億元，創(chuàng)下公司的歷史新高。

康恩貝發(fā)布2023年一季報顯示，公司實現營業(yè)收入21.31億元，同比增長25.27%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤28,420.97萬元，同比增長175.17%。報告期內，公司自我保健產品業(yè)務實現營收11.15億元，同比增長52.33%，其中：非處方藥業(yè)務實現營收9.67億元，同比增長55.6%，健康消費品業(yè)務實現營收1.48億元，同比增長33.9%。

百合股份也迎來了開門紅。百合股份發(fā)布2023年一季報顯示，公司實現的營收和歸屬凈利潤分別約為2.32億元、4478.32萬元，同比分別增長58.73% 、43.99%，環(huán)比亦有明顯漲幅。

對于業(yè)績增長，湯臣倍健相關負責人解釋，主要受益于國民健康意識提升帶來的增強免疫力等品類產品市場需求增長。主要品牌中，綜合保健品牌“湯臣倍健”和主打益生菌的“Life-Space”均實現較大幅度增長。今年第一季度業(yè)績確實受到短期需求激增影響，在持續(xù)性方面，公司關注到，膳食營養(yǎng)補充劑人群滲透率在過去幾年有明顯提升，去年第四季度滲透率更是大幅攀升。“因此，需求提升大方向是確定的，但增速水平上可能會逐漸恢復正常，今年計劃實現營業(yè)收入雙位數增長?！?/p>

企業(yè)對后市需求整體保持樂觀預期。康恩貝相關負責人表示，雖然保健食品需求會呈現季度波動，但放眼全年，公司認為該業(yè)務能維持當前高增速，“我們的目標是全年營收增長25%。”康恩貝牌健康食品銷售收入同比增長35%，推動公司今年第一季度經營業(yè)績實現較快增長。

百合股份董事會秘書孫同波表示，2023年，國民健康消費意愿和需求已經上升至新高度，而且營養(yǎng)保健食品消費人群年齡階層不斷擴大，中青年人群對于營養(yǎng)保健食品的消費需求亦在快速上升，市場需求旺盛。百合股份在2022年第四季度實現營業(yè)收入2.06億元。孫同波表示，“維生素C品類、蛋白粉、益生菌等相關保健食品銷量大增，一定程度上為公司帶來較好的經營業(yè)績?！边M入今年一季度，公司的訂單一直很充足，助推公司業(yè)績實現了快速增長。

對于這輪保健品公司業(yè)績大增，此前電商銷售數據已有預示。紫檀數據(Sandalwood)顯示，一季度線上保健品板塊保持強勢，湯臣倍健、同仁堂、百合股份旗下產品增長強勁，較去年同期分別同比增長54%、106%和494%。3月，輔酶Q10、蛋白粉的銷售仍處于高位，令湯臣倍健、金達威、康恩貝等公司受益。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

在快節(jié)奏的生活方式和高強度的工作壓力下，不少年輕人一邊透支著身體健康，一邊寄希望于保健品“續(xù)命回血”，挽救日益退守的發(fā)際線和增長的細紋。

《2017—2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現狀及投資前景預測報告》提出，在我國健康養(yǎng)生市場的用戶群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達83.7%，他們對從吃到用的保健類產品關注度都在持續(xù)增加。去年天貓“618”活動中，電動刮痧板成交金額同比增長170倍，是“00后”用戶最喜愛的健康產品之一;今年2月以來，唯品會上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購買量同比猛增6倍以上。

越來越多年輕人為健康買單時“慷慨解囊”，出現了一些有意思的現象。他們是真正的場景化消費者，早餐既想吃得好又怕會發(fā)胖，一杯營養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時嘴饞喝了奶茶后再吃點抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂于嘗試新鮮事物。在購買保健產品時，不僅會看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產品;他們成了家里的養(yǎng)生大使，從基礎保健到健康美容都被他們視為一種投資，在購買產品時喜歡“全副武裝”。

當年輕人成為我國健康消費的主力，也帶動了行業(yè)從產品端、需求端和渠道端發(fā)生全面變革。

除了健身鍛煉、科學食療等方法，許多人都將保持身體健康的任務寄托在保健品上。

此外，不止是中老年人重視身體，當代年輕人也越來越注重養(yǎng)生保健，保溫杯里泡枸杞，已經從一個“?！弊兂闪苏鎸嵉膶懻??！般y發(fā)一族”和“年輕一代”，已經成為了驅動行業(yè)增長的主力。

近年來，人們對保健品的需求量逐年激增，保健品行業(yè)飛速增長，整個保健品市場進入了穩(wěn)定的上升期。艾媒咨詢統計顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模有望達到3282億元，預計2027年有望達到4237億元。

艾媒咨詢數據顯示，消費人群越來越廣泛的同時，消費者對保健產品的消費金額也在逐漸上漲，七成消費者保健品月均消費金額在100元以上，其中月均消費超過500元的受訪者占24.6%，月消費1000元以上的占5.5%。雖然大部分消費者的支付意愿低于500元，但仍有16.6%的消費者會選擇500~1000元，9%消費者會選擇0~100元，6%消費者會選擇1000元及以上。

但是，消費市場的火熱，也滋生了不少亂象。中國老百姓保溫杯里的，出現了一些“有毒”的“枸杞。

近日，品牌“五個女博士”的電梯廣告被斥侮辱女性，將大眾的目光吸引到了這一亂象頻生的市場上。五個女博士是由五位北大女博士于2019年聯合創(chuàng)立的，品牌歷史很短，主營膠原蛋白肽飲品等產品的研發(fā)和生產。短視頻數據分析平臺蟬媽媽數據顯示，五個女博士是最為暢銷的保健產品品牌之一，旗下產品在某短視頻社交平臺的單月銷售額已經達到7500萬至1億元。

然而，五個女博士這個號稱站在女性立場的品牌，其梯廣告中出現了“老公氣我，喝”、“熬夜追劇，喝”、“又老一歲，喝”、“喝五個女博士，都是你們逼的”等臺詞，與品牌此前的形象大相徑庭，大有圖窮匕見之感，引發(fā)大量用戶投訴。

目前，消費者越來越重視性別平等，也更加主動和愿意在輿論平臺上發(fā)表意見。在這里背景下，五個女博士的廣告無疑踩重了高壓線。目前，北京市市場監(jiān)管部已經開始進行調查。

《2023-2028年中國保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

  保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養(yǎng)物質為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢...

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