2023上半年空調(diào)市場零售額1290億元 同比增長18.5%

• 黃婷 2023年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1306 85
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據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年空調(diào)市場零售額1290億元，同比增長18.5%，零售量3690萬臺，同比增長17.6%，與其他家電品類相比，空調(diào)表現(xiàn)可謂是“大放異彩”;而在四川市場，各路空調(diào)品牌同樣交出了一份滿意的答卷，格力銷售增幅兩位數(shù)，占據(jù)了全川一半的市場份額;海

空調(diào)行業(yè)市場分析

空調(diào)（Air Conditioner），即空氣調(diào)節(jié)器，是指用人工手段對建筑或者構(gòu)筑物內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、潔凈度、流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制的設(shè)備。1922年，開利公司推出了第一代家用空氣調(diào)節(jié)器。結(jié)構(gòu)形式有兩大種類，一個是分體式分為室內(nèi)和室外，另一個是整體式，例如窗機(jī)、移動式等。大部分利用冷媒在壓縮機(jī)的作用下，發(fā)生蒸發(fā)或凝結(jié)，從而引發(fā)周遭空氣的蒸發(fā)或凝結(jié)，以達(dá)到改變溫、濕度的目的。

近期利好頻發(fā)，利好家用電器后市。進(jìn)入夏季以來，全國多地出現(xiàn)罕見高溫天氣，空調(diào)和風(fēng)扇銷售激增；近期主要原材料如鋼、鋁等價格高位回落，企業(yè)的成本壓力有所緩解。7月28日，商務(wù)部、工業(yè)和信息化部等13個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，8月1日，工信部、住建部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案的通知》，國家的一系列政策將極大促進(jìn)綠色智能家電的消費(fèi)。以上變化將非常有利于掌握先進(jìn)技術(shù)的家電龍頭企業(yè)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年空調(diào)市場零售額1290億元，同比增長18.5%，零售量3690萬臺，同比增長17.6%，與其他家電品類相比，空調(diào)表現(xiàn)可謂是“大放異彩”;而在四川市場，各路空調(diào)品牌同樣交出了一份滿意的答卷，格力銷售增幅兩位數(shù)，占據(jù)了全川一半的市場份額;海爾1到7月，空調(diào)銷售增幅高達(dá)77%，已超額完成全年任務(wù)……

事實(shí)上，2023冷凍年度的出貨量在月度分布上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是今年2月份，從2月份開始，國內(nèi)市場開始了一波歷史上罕見的高增長走勢，之后每個月的出貨量都呈同比增長態(tài)勢。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，從2023年2月開始至6月末，空調(diào)零售終端市場處于“非典型”的暴增狀態(tài)，其中2~5月零售端出現(xiàn)30%~50%的暴增，在6月出現(xiàn)大面積高溫導(dǎo)致應(yīng)激需求增加以及“618”電商大促的情況下，空調(diào)零售端同比增幅約10%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國空調(diào)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展策略報告》分析：

從細(xì)分市場看，空調(diào)K型消費(fèi)分化仍較突出，用戶高端需求持續(xù)強(qiáng)化，同時中低端需求構(gòu)成了“普遍的大多數(shù)”。不過即使在K型曲線的下端，用戶對產(chǎn)品的追求也在從“性價比”向“質(zhì)價比”過渡，分級下面有升級是行業(yè)大趨勢。而從產(chǎn)業(yè)升級看，健康除菌、新風(fēng)等新賣點(diǎn)漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價的制勝武器，而諸如功能集成型產(chǎn)品、大匹掛機(jī)以及中央空調(diào)、嵌入式解決方案、廚房空調(diào)等細(xì)分需求表現(xiàn)出色，成為企業(yè)增長新亮點(diǎn)?？偟膩砜?，2024冷年需求雖有透支壓力，但長久來看，行業(yè)仍處于正常的循環(huán)發(fā)展周期。

近日公布數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)總銷量同比+7.7%，同比增速回正(9月總銷量同比-5.3%)。其中內(nèi)銷同比-4.5%，相比前兩月降幅環(huán)比收窄(8月/9月內(nèi)銷分別同比-9.7%/-20.1%)。隨著氣溫下降，空調(diào)內(nèi)銷市場步入結(jié)構(gòu)性回調(diào)階段，空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)節(jié)奏調(diào)整。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，11月份家用空調(diào)排1062萬臺，較去年同期實(shí)績下降3.6%。

展望11月，空調(diào)周期性需求回落，雖然雙十一對空調(diào)出貨仍有一定促進(jìn)作用，考慮到消費(fèi)者對大促依賴性有所降低以及國內(nèi)市場上半年集中出貨等因素，該行預(yù)計內(nèi)銷或仍處季節(jié)性回調(diào)階段。出口方面，考慮到海外消費(fèi)需求回暖，補(bǔ)庫需求仍存，疊加海運(yùn)、匯率優(yōu)勢，經(jīng)銷商備貨節(jié)奏仍較快，該行預(yù)計11月空調(diào)出口在去年低基數(shù)影響下仍偏樂觀。

2023年10月空調(diào)內(nèi)銷同比-4.5%

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2023年10月內(nèi)銷同比-4.5%，降幅環(huán)比收窄(9月同比-20.1%)，較2019年10月同比基本持平;綜合2023年1-10月數(shù)據(jù)來看，內(nèi)銷同比+15.0%，較2019年1-10月內(nèi)銷+9.5%。今年上半年高溫天氣集中及促銷力度較大，國內(nèi)消費(fèi)者空調(diào)購買需求提前釋放，下半年需求相對回落。同時，由于去年上半年外部形勢影響，下半年消費(fèi)需求釋放明顯，同期內(nèi)銷基數(shù)相對較高。從品牌表現(xiàn)來看，1-9月CR3內(nèi)銷份額同比-1.6pct(1-9月+0.8pct)。

2023年10月空調(diào)出口同比+26.9%

自5月同比增速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正后，空調(diào)出口連續(xù)五個月維持較高增速。隨著上半年海外庫存的消耗催生補(bǔ)庫需求，加之海運(yùn)價格下降以及匯率優(yōu)勢，疊加去年同期出口的低基數(shù)，10月空調(diào)外銷表現(xiàn)仍然亮眼，實(shí)現(xiàn)同比+26.9%。綜合2023年1-10月數(shù)據(jù)來看，出口同比增速持續(xù)環(huán)比改善(同比+5.1%，1-9月出口同比+3.7%)，較2019年1-10月+15.8%?？紤]到下半年出口低基數(shù)影響仍存，且四季度海外大促或?qū)照{(diào)外銷產(chǎn)生正向作用，我們預(yù)計出口或繼續(xù)回暖。此外，1-10月CR3出口份額同比-3.1pct(1-9月-4.6pct)。

據(jù)奧維云網(wǎng)，國內(nèi)前46周空調(diào)品類線上/線下累計銷售量分別同比+15.3%/-2.7%，相比前42周線上同比增速基本持平，線下同比降幅環(huán)比改善(前42周線上/線下KA累計銷售量分別同比+15.3%/-3.2%)。10月以來，氣溫逐步下降空調(diào)需求回落，零售市場成交熱情略微回落。雖然短期看，雙十一仍對淡季市場有一定沖擊，帶動空調(diào)出貨。但考慮到消費(fèi)者對大促的依賴性降低以及上半年需求提前釋放等原因，我們認(rèn)為展望11月，內(nèi)銷或仍處季節(jié)性回調(diào)階段。此外，隨著海外市場需求回暖，市場庫存的去化刺激補(bǔ)庫需求，疊加海運(yùn)價格下降以及匯率優(yōu)勢，出口恢復(fù)性趨勢或?qū)⒊掷m(xù)，拉動空調(diào)市場整體增長。

10月30日晚，海信家電集團(tuán)發(fā)布2023年三季報。財報顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入649.00億元，同比增長13.81%;歸母凈利潤24.26億元，同比增長126.76%。其中，據(jù)奧維云網(wǎng)2023年第三季度周累數(shù)據(jù)顯示，海信線下新風(fēng)零售額占有率達(dá)45.6%，位居行業(yè)TOP1，璀璨C310三匹柜機(jī)在新風(fēng)市場中零售銷售額居于前兩名。

三季度中，海信新風(fēng)空調(diào)在品牌價值提升、產(chǎn)品消費(fèi)口碑、體驗與服務(wù)升級等方面表現(xiàn)亮眼，先后榮獲多項行業(yè)殊榮，為海信新風(fēng)空調(diào)發(fā)展注入新動能。

空調(diào)產(chǎn)業(yè)是海信集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略中的核心板塊，也是海信家電集團(tuán)鼎力發(fā)展的版圖。自2008年推出行業(yè)首臺新風(fēng)空調(diào)以來，海信新風(fēng)空調(diào)在產(chǎn)品技術(shù)、用戶場景等多維度持續(xù)布局，已然在市場上交出屬于海信空調(diào)的新風(fēng)佳績。

想要了解更多中國空調(diào)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國空調(diào)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展策略報告》。

報告在總結(jié)中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為空調(diào)企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2024-2029年中國空調(diào)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展策略報告

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