中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)供給品牌數(shù)量眾多 行業(yè)品牌市場(chǎng)較為分散?

• 黃婷 2023年11月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1210 78
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在不斷創(chuàng)新發(fā)展的女性健康領(lǐng)域 , 經(jīng)期護(hù)理行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出更大的用戶(hù)需求 , 受到更多消費(fèi)者的青睞 , 也引起了眾多投資者的重視。月經(jīng)期是伴隨女性的重要健康事項(xiàng) , 隨之而來(lái)的日常保健、生理衛(wèi)生、疾病防治和亞健康調(diào)理等 , 對(duì)于女性健康都非常重要。因此 ,

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展

在不斷創(chuàng)新發(fā)展的女性健康領(lǐng)域 , 經(jīng)期護(hù)理行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出更大的用戶(hù)需求 , 受到更多消費(fèi)者的青睞 , 也引起了眾多投資者的重視。月經(jīng)期是伴隨女性的重要健康事項(xiàng) , 隨之而來(lái)的日常保健、生理衛(wèi)生、疾病防治和亞健康調(diào)理等 , 對(duì)于女性健康都非常重要。因此 , 如何做好經(jīng)期護(hù)理 , 既是女性們需要注意的健康事項(xiàng) , 也是女性健康行業(yè)創(chuàng)新的全新賽道。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場(chǎng)滲透率接近飽和,消費(fèi)量增速放緩,單價(jià)提升成為主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散,前十大品牌市場(chǎng)份額僅為41.4%,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大提升空間。在這個(gè)行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內(nèi)卷的困境,難以有新的商業(yè)突破。只有技術(shù)創(chuàng)新才能帶來(lái)差異化和競(jìng)爭(zhēng)力,讓消費(fèi)者有更好的選擇和體驗(yàn)。

衛(wèi)生巾是一種多層非織造材料構(gòu)成的血液吸收系統(tǒng)。最初的衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)由內(nèi)到外分別是面層、吸收芯體層和防漏底層，防漏底層并設(shè)有粘貼材料便于在內(nèi)褲上固定?，F(xiàn)階段，為了增強(qiáng)芯體吸收液體能力，減少液體回滲，衛(wèi)生巾普遍都會(huì)在面層和吸收芯體層之間增加導(dǎo)流層。

目前市面上衛(wèi)生巾面層基本都是打孔膜和非織造布。打孔膜具有漏斗狀的空洞，孔洞可以迅速、多次吸收和傳遞血液從而使衛(wèi)生巾表面干爽舒適。雖然打孔膜較干爽，防返滲性強(qiáng)，但吸收速度慢且柔軟舒適性差。相對(duì)于打孔膜類(lèi)面層，非織造布的吸水性和柔軟舒適性就顯得較為優(yōu)異。

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括無(wú)紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹(shù)脂等，中游為衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造，下游為衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，包括線(xiàn)上銷(xiāo)售及線(xiàn)下銷(xiāo)售等。

隨著衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。如量少時(shí)適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點(diǎn);日間運(yùn)動(dòng)時(shí)適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點(diǎn);夜間量大時(shí)適合使用加長(zhǎng)型，具有吸收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體。隨著生活水平不斷提升、健康生活意識(shí)不斷加強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)水平的進(jìn)步也推動(dòng)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能持續(xù)細(xì)分和演化。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及人們生活水平的不斷提高，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品提出了更多樣化、個(gè)性化、功能化的產(chǎn)品需求，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整升級(jí)階段。衛(wèi)生巾與消費(fèi)者生活及健康有著密切聯(lián)系，國(guó)家對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品有嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管要求。國(guó)家將衛(wèi)生巾產(chǎn)品列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，對(duì)生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品標(biāo)簽等方面進(jìn)行了規(guī)范，進(jìn)而促進(jìn)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和趕超，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達(dá)到甚至超越了國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品。整個(gè)行業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)從"中國(guó)制造"到"中國(guó)質(zhì)造"的高端化升級(jí)。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開(kāi)了國(guó)內(nèi)廣闊的市場(chǎng)，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

近年來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。目前，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的上市公司數(shù)量仍相對(duì)較少。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)包含衛(wèi)生巾的上市公司包括：百亞股份、豪悅護(hù)理、穩(wěn)健醫(yī)療、可靠股份、依依股份等。

中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)供給品牌數(shù)量眾多? 行業(yè)品牌市場(chǎng)較為分散

從衛(wèi)生巾行業(yè)的上市企業(yè)已有的公開(kāi)信息分析，員工總數(shù)最多的企業(yè)是穩(wěn)健醫(yī)療，員工總數(shù)為14942人;其次是百亞股份，員工總數(shù)2131人。技術(shù)人員最多的是穩(wěn)健醫(yī)療，技術(shù)人員總數(shù)為1588人;其次是豪悅護(hù)理，技術(shù)人員數(shù)量165人。銷(xiāo)售人員數(shù)量最多的是穩(wěn)健醫(yī)療，總數(shù)為3733人;其次是百亞股份，銷(xiāo)售人員數(shù)量1400人。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長(zhǎng)0.4%，較2018年增長(zhǎng)1.8%。總體來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。

根據(jù)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》的描述，衛(wèi)生巾是由面層、內(nèi)吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹(shù)脂)、防滲底膜等組成，經(jīng)專(zhuān)用機(jī)械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊。婦女衛(wèi)生巾主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。

數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)份額前三的品牌分別是蘇菲、七度空間以及護(hù)舒寶，市場(chǎng)份額分別為 12%、10% 和 6%。衛(wèi)生巾行業(yè)品牌數(shù)量眾多，頭部品牌市場(chǎng)份額相對(duì)較小。

截至 2023 年 9 月，全國(guó)共有衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造企業(yè) 116 家，其中廣東省衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量最多，為 22 家。衛(wèi)生巾區(qū)域集中度 CR5 為 67%;CR10 為 94%。

從品牌衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)品牌十分集中，2021 年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)區(qū)域企業(yè)集中度 CR5 為 35%，CR10 為 41%。中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)供給品牌數(shù)量眾多，行業(yè)品牌市場(chǎng)較為分散。

想要了解更多國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

本報(bào)告還綜合了衛(wèi)生巾行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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