2023運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)產(chǎn)銷調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家體育總局 國家統(tǒng)計(jì)局 351 16
• 繁體

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步 以及各種日常運(yùn)動(dòng)等。

運(yùn)動(dòng)鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)運(yùn)用顏色的搭配不光體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，還能使運(yùn)動(dòng)的觀瞻性、娛樂性大大提高，同時(shí)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)本身活潑、動(dòng)感和明快的特色。運(yùn)動(dòng)鞋的線條特點(diǎn)是：線條復(fù)雜，形式多樣。有單線、雙線、假線、明線、虛線、輪廓線、棱線、接縫線、裝飾線等，可同時(shí)運(yùn)用在一雙鞋上，不拘泥于一種。多以弧線為主，直線比例較少。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)產(chǎn)銷調(diào)研分析

運(yùn)動(dòng)鞋服是服裝各品類中增長(zhǎng)最快的品類之一，2021年中國人均支出40美元，占比為13.2%。但對(duì)比發(fā)達(dá)國家，2021年美國和日本人均運(yùn)動(dòng)鞋服支出是我國的10.3倍和2.5倍;美國、日本人均運(yùn)動(dòng)鞋服支出占總鞋服支出的比例在2021年分別達(dá)到37.7%、19.1%。由此可見，我國人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)仍有較大提升空間。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游主要原料：EVA樹脂、棉紗布料以及加工設(shè)備等;下游銷售渠道是商超、品牌專賣店、戶外用品店、電商平臺(tái)等，終端是廣大消費(fèi)者。從消費(fèi)者購買渠道方面來看，2021年我國消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋服渠道中，61.9%消費(fèi)者表示會(huì)選擇線下實(shí)體店，60.6%消費(fèi)者表示會(huì)選擇綜合電商平臺(tái)，42.2%消費(fèi)者表示會(huì)選擇品牌官網(wǎng)，34.5%消費(fèi)者表示會(huì)選擇球鞋/球服專賣平臺(tái)，13.4%消費(fèi)者表示會(huì)選擇海外代購。

近年來，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，2020年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入1882億美元，同比增長(zhǎng)4.00%，預(yù)計(jì)到2025年，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入將達(dá)到2077.9億美元。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬億元，同比增長(zhǎng)1.69%。2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：疫情激活了人們的運(yùn)動(dòng)健身熱情，國內(nèi)參與健身的人群由2018年的4327萬人增長(zhǎng)至2020年的7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

經(jīng)過了三十多年的粗放式快速發(fā)展，中國的制鞋業(yè)積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對(duì)國際市場(chǎng)的萎縮，又加之來自主要市場(chǎng)國的反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施，中國制鞋業(yè)的下行壓力較大，規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)的同時(shí)，一批小企業(yè)倒閉。中國的制鞋企業(yè)的實(shí)力依舊十分強(qiáng)大。中國制鞋業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，憑藉優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場(chǎng)以及鞋類的研發(fā)中心和資訊中心等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著中國運(yùn)動(dòng)健身人口的增加，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，中國運(yùn)動(dòng)服裝零售額也逐漸增長(zhǎng)，2013年中國運(yùn)動(dòng)服裝零售額1347億元;至2020年中國運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元，同比增長(zhǎng)7.32%。2015年以來，中國線上運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年受疫情的影響，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)線上市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到1749億元;預(yù)計(jì)到2021年年底，中國線上運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2005億元。

從區(qū)域集中度來看，中國運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)業(yè)集群主要位于廣東、福建、浙江、四川等地。國內(nèi)規(guī)模以上運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)中，浙江、福建、廣東三省的數(shù)量最多，這三個(gè)地區(qū)產(chǎn)量之和占全國規(guī)模以上運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)產(chǎn)量的60%以上。其中，福建省的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)主要分布在泉州和晉江，廣東省主要分布在東莞，浙江省主要分布在溫州。

雖然中國制鞋業(yè)如今也面臨著國內(nèi)政策因素和勞動(dòng)力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競(jìng)爭(zhēng)，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競(jìng)爭(zhēng)，但中國制鞋業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然是其它國家難以匹比的。

從中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)消費(fèi)者性別比例來看，女性消費(fèi)者占比約50.6%，男性占49.40%，比例略微高于男性。從運(yùn)動(dòng)鞋人均消費(fèi)均價(jià)來看，運(yùn)動(dòng)鞋200元以下人均消費(fèi)均價(jià)占16.1%;運(yùn)動(dòng)鞋200-400元人均消費(fèi)均價(jià)占36.2%;運(yùn)動(dòng)鞋400-600元人均消費(fèi)均價(jià)占25.6%;運(yùn)動(dòng)鞋600-1000元人均消費(fèi)均價(jià)占16.7%;運(yùn)動(dòng)鞋1000-1500元人均消費(fèi)均價(jià)占4.2%;運(yùn)動(dòng)鞋1500元以上人均消費(fèi)均價(jià)占1.3%。從運(yùn)動(dòng)服人均消費(fèi)均價(jià)來看，運(yùn)動(dòng)服200元以下人均消費(fèi)均價(jià)占18.4%;運(yùn)動(dòng)服200-400元人均消費(fèi)均價(jià)占36.6%;運(yùn)動(dòng)服400-600元人均消費(fèi)均價(jià)占26.8%;運(yùn)動(dòng)服600-1000元人均消費(fèi)均價(jià)占12.9%;運(yùn)動(dòng)服1000-1500元人均消費(fèi)均價(jià)占4.5%;運(yùn)動(dòng)服1500元以上人均消費(fèi)均價(jià)占0.9%。隨著居民人均可支配收入的增長(zhǎng)以及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高要求，運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著健康意識(shí)增強(qiáng)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣的興起，同時(shí)時(shí)尚潮流觀念打破了運(yùn)動(dòng)鞋服傳統(tǒng)的功能性邊界，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求不斷增強(qiáng)。2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3725億美元，同比增長(zhǎng)2.2%。同時(shí)品牌商以消費(fèi)者為核心，積極在產(chǎn)品端、渠道端布局，提升產(chǎn)品功能屬性，在國潮趨勢(shì)下本土品牌得到更多消費(fèi)者認(rèn)可，我國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3627億元，同比增長(zhǎng)2.2%。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)動(dòng)鞋主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡