2023年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析 運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間調(diào)查

• 陳觀秋 2023年11月6日 來源：百度 一財(cái)網(wǎng) 514 28
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大眾線下運(yùn)動(dòng)生活恢復(fù)，掀起新一輪戶外潮流，運(yùn)動(dòng)熱潮迭起。由此產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)鞋服及專業(yè)裝備需求，為運(yùn)動(dòng)品牌們帶來了諸多增長機(jī)會(huì)。

大眾線下運(yùn)動(dòng)生活恢復(fù)，掀起新一輪戶外潮流，運(yùn)動(dòng)熱潮迭起。由此產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)鞋服及專業(yè)裝備需求，為運(yùn)動(dòng)品牌們帶來了諸多增長機(jī)會(huì)。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析

上半年京東平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋包市場(chǎng)的銷量為1600萬+，環(huán)比增長約7%，同比增長約16%;銷售額為51億+，環(huán)比增長約8%，同比增長約26%。同運(yùn)動(dòng)服飾一樣，上半年運(yùn)動(dòng)鞋包市場(chǎng)的品牌數(shù)、店鋪數(shù)和動(dòng)銷sku數(shù)也紛紛增長。

運(yùn)動(dòng)鞋包市場(chǎng)中，上半年京東熱銷TOP5品牌分別為耐克、安踏、李寧、阿迪達(dá)斯和鴻星爾克。其中，耐克上半年的銷額將近10億，市占約19%;安踏上半年的銷額為5.3億+，市占超過10%。此外，剩余熱銷品牌的市占比均在10%以下。

TOP5品牌中，除阿迪達(dá)斯外，剩余品牌的銷量銷額同比均呈增長趨勢(shì)。其中，耐克和鴻星爾克這兩個(gè)品牌漲幅較大。今年上半年，耐克銷量同比增長約30%，銷額同比增長超過41%;鴻星爾克的銷量同比增長約47%，銷額同比增長約64%。

進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

疫情期間，國民對(duì)健康的關(guān)注不斷提高，在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的投入也不斷增加?！?022運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，從整體趨勢(shì)來看，全球鞋履市場(chǎng)短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，但預(yù)計(jì)在2024年之后的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)相較于其他品類恢復(fù)更快。不同于國際市場(chǎng)，中國的鞋履市場(chǎng)回暖來的更早一些。

進(jìn)入“十四五”時(shí)期，國家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標(biāo)，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達(dá)到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達(dá)到 5 萬億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

運(yùn)動(dòng)鞋服屬于基礎(chǔ)消費(fèi)，消費(fèi)需求向多樣化和精細(xì)化演變。我們通常說的運(yùn)動(dòng)鞋服主要泛指 所有涉及運(yùn)動(dòng)專業(yè)性能、戶外，以及運(yùn)動(dòng)休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較 于其他服飾類別，運(yùn)動(dòng)鞋服更具有普適性更強(qiáng)、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點(diǎn)，所以無 論是否有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，人們都會(huì)有運(yùn)動(dòng)鞋服的基礎(chǔ)消費(fèi)需求。而隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高， 參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目向多樣化和專業(yè)化推進(jìn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求呈現(xiàn)出多樣化和精細(xì)化的特點(diǎn)。

據(jù)了解，目前許多品牌采用了先進(jìn)的緩震技術(shù)，如李寧和安踏，為運(yùn)動(dòng)愛好者們提供了出色的支撐和能量反饋。此外，輕質(zhì)材料、透氣網(wǎng)面和創(chuàng)新的鞋底設(shè)計(jì)等也成為了運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的熱門趨勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)鞋銷量不僅僅是數(shù)字的背后，它反映了人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的熱情和追求。運(yùn)動(dòng)鞋不僅是一種舒適和性能的選擇，更成為了個(gè)性和時(shí)尚態(tài)度的象征。無論是籃球場(chǎng)上的明星球員、健身房里的運(yùn)動(dòng)愛好者還是街頭的潮流達(dá)人，運(yùn)動(dòng)鞋都成為了他們展現(xiàn)自我風(fēng)格的重要組成部分。

運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間調(diào)查

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費(fèi)者的主要購買價(jià)格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達(dá)34%。

70%的消費(fèi)者會(huì)通過平臺(tái)種草運(yùn)動(dòng)鞋，短視頻平臺(tái)吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

我們的報(bào)告《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

值得關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時(shí)最喜歡的運(yùn)動(dòng)。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費(fèi)者更喜愛游泳。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競爭狀況和運(yùn)動(dòng)鞋主要企業(yè)經(jīng)營情況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競爭狀況和運(yùn)動(dòng)鞋主要企業(yè)經(jīng)營情況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

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