2023年國內(nèi)彩妝行業(yè)市場規(guī)模為585.0億元 未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上

• 黃婷 2023年12月1日 來源：新華網(wǎng) 840 51
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中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

彩妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

化妝就是通過正確運用色彩，采用合科規(guī)則的化妝步驟和化妝技巧，對面部五官及其他部位進(jìn)行預(yù)想的渲染、描畫和修飾，以加強(qiáng)立體效果、表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美化的目的。臉部彩妝面積占據(jù)著整個妝容的絕大部分，因此長期以來消費者高度重視臉部彩妝產(chǎn)品的選擇。此外，消費者的多元化需求也推動了臉部彩妝產(chǎn)品的細(xì)分化。目前，臉部彩妝市場已經(jīng)成為了我國彩妝行業(yè)最大的細(xì)分市場，約占整個彩妝市場的一半左右，市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 358 億元。

中國彩妝產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括甘油、乳化劑、植物提取物、香精等原料廠商以及包裝材料等其他廠商等 ; 產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類彩妝生產(chǎn)企業(yè) ; 下游主要為各類銷售渠道運營商。

臉部彩妝主要包括妝前乳 / 霜、BB 霜、粉底、粉餅等。近年來，消費者最關(guān)注底妝的遮瑕力和保濕力，這兩大訴求在底妝功效塔倫占比分別為 30% 和 20%。各大品牌也針對消費者的需求推出了遮瑕力高的粉底液以及高保濕的粉底液，代表性產(chǎn)品有雅詩蘭黛DW 粉底液、YSL 逆齡粉底液等。

外資品牌占據(jù)我國臉部高端市場，代表性品牌有海藍(lán)之謎、CPB、嬌蘭等 ; 阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀(jì)梵希等占據(jù)高檔中端市場 ; 魅可、NARS 等品牌占據(jù)大眾高端市場。我國本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據(jù)大眾中低端市場。

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華熙生物、贊宇科技、萊茵生物、亞香股份、晨光生物等香乳化劑、甘油原料廠商以及永新股份等包裝材料公司 ; 中游企業(yè)有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等國外彩妝品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土彩妝品牌廠商 ; 行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會等電商平臺以及線下商超等

數(shù)據(jù)顯示，以 " 化妝品 " 為關(guān)鍵詞進(jìn)行精確搜索，得到彩妝企業(yè)區(qū)域分布。中國彩妝行業(yè)企業(yè)主要分布在廣東 ( 3905 家 ) 、浙江 ( 1375 家 ) 、山東 ( 977 家 ) 、 ) 河南 ( 659 家 ) 、上海 ( 385 家 ) 等地區(qū)。

目前，彩妝行業(yè)上市公司中，上海家化業(yè)務(wù)收入相對較高，2022 年為 19.75 億元，遙遙領(lǐng)先于其它企業(yè) ; 其次，青島金王和珀萊雅業(yè)務(wù)收入分別為 8.71 億元、7.52 億元，位列第二第三 ; 丸美股份和拉芳家化業(yè)務(wù)收入分別為 2.94 億元、1.38 億元。貝泰妮和水羊股份業(yè)務(wù)收入相對較小。

根據(jù) 2023 年 9 月的天貓數(shù)據(jù)顯示，代表性品牌花西子、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、CPB、圣羅蘭等月銷量最高的單品有粉底液、BB 霜、氣墊、粉餅等。其中，花西子粉底液月銷量 3 萬件以上，雅詩蘭黛的 DW 持久粉底液月銷售量高達(dá) 2 萬件以上。

2023年國內(nèi)彩妝行業(yè)市場規(guī)模為585.0億元

2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強(qiáng)等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)市場將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。

中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

中國化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線迅速增長。消費者對產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關(guān)鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

近年來中國消費者美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質(zhì)消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉(zhuǎn)換效果。

購買渠道方面，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費者帶來更多樣的消費體驗，從而消費者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進(jìn)一步提升。

2023年以來，中國化妝品消費市場強(qiáng)力恢復(fù)，化妝品企業(yè)科技創(chuàng)新力量日益增強(qiáng)，國產(chǎn)品牌崛起為行業(yè)的發(fā)展帶來新生動力。預(yù)計到2027年，中國化妝品市場規(guī)模將增長到5558.9億元，2022到2027年年復(fù)合增長率為7.1%。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品類社會消費品零售額近4000億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球化妝品市場規(guī)模超五千億美元，其中美國、中國、日本、韓國、德國、英國、法國等占據(jù)重要份額，中國是全球第二大化妝品市場。2022年以來，年營收規(guī)模超20億級別的國貨化妝品眾多，超10億級別的品牌陣營擴(kuò)大，新銳國產(chǎn)品牌紛紛上位，未來國貨化妝品將迎來發(fā)展契機(jī)。

中國消費者對于美白提亮、皮膚修復(fù)與抗老等功效較為重視，化妝品原料在上述功效的實現(xiàn)上起著基礎(chǔ)性作用，可以說，原料是化妝品行業(yè)的“芯片”。近年來功效型護(hù)膚品的需求快速上升，中國化妝品政策加速原料審批速度，為化妝品行業(yè)的原料創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，注冊備案的新原料數(shù)量顯著增加。其中，植物原料是中國化妝品的特色之一。

未來定制化將成為中國化妝品發(fā)展的重要方向之一?；瘖y品企業(yè)可通過新興技術(shù)、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用，采集使用者皮膚的實時數(shù)據(jù)并進(jìn)行多維度分析，實現(xiàn)消費者的個性化需求。

彩妝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩妝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘彩妝行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來彩妝業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找彩妝行業(yè)的投資商機(jī)。

中國彩妝行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國彩妝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。彩妝行業(yè)研...

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